Dùng khoa học “đánh” vào hành vi cổ xưa - “Bí thuật kinh điển” của ứng dụng đạt 3,5 tỷ lượt tải xuống TikTok

Theo Nhịp sống kinh tế, kể từ khi được giới thiệu vào năm 2016, TikTok - nền tảng chia sẻ video trực tuyến đến từ Trung Quốc đã nhanh chóng phát triển mạnh mẽ. Một thống kê gần đây cho thấy ứng dụng ngày dẫn đầu về số lượt tải xuống trong quý I năm nay (hơn 176 triệu lần). Thêm nữa, vượt qua mức hơn 3,5 tỷ lượt tải xuống và trở thành ứng dụng thứ 5 trên toàn cầu có được con số cực khủng này.

Tờ Today cho biết, sự phát triển như vũ bão của ứng dụng này có thể nằm ở khoa học về trí óc. Cụ thể hơn, đó là khoa học về những gì xảy ra một khi bắt chước cử chỉ hành động của người khác.

Chính nhờ sự tinh ý khi “lợi dụng” khoa học não bộ để tạo sự kết nối giữa con người với con người, TikTok đã trở thành phương tiện để người dùng có thể tạo tài khoản và chia sẻ video bắt chước các thử thách và xu hướng. Và kết quả là ứng dụng đã ngày càng trở nên phổ biến hơn.

Sự phát triển mạnh mẽ của TikTok

Dù có sử dụng hay không thì có lẽ phần lớn trong chúng ta ai cũng đều biết đến ứng dụng cực “hot này”. Câu hỏi về sức mạnh của TikTok có lẽ không cần trả lời.

Sự nổi lên của bản hit “ "Old Town Road" của Lil Nas X được cho là minh chứng đầu tiên về sức mạnh của ứng dụng TikTok. Được tung ra vào cuối năm 2018, nhưng bài hát này nhận được rất ít sự chú ý cho đến khi nó trở thành viral trên TikTok. Nó đã bán được 10 triệu bản đến năm 2019, và rồi chiếm vị trí đầu tiên trên BXH Billboard trong 19 tuần.

Cũng có không ít nghệ sĩ thế giới nổi tiếng nhờ bài hát trở nên viral trên TikTok. Flo Milli (tên thật là Tamia Monique Carter), người từng viết nhạc và đăng thu âm lên mạng hầu như không nhận được nhiều sự quan tâm. Thế nhưng, bỗng một ngày bài hát Beef FloMix của cô bỗng trở thành hiện tượng trên ứng dụng TikTok, thậm chí cô còn chưa có tài khoản vào thời điểm đó.

Chỉ trong vài tuần, Flo đã nhận được sự chú ý trong ngành công nghiệp âm nhạc. Và rồi cô đã ký hợp đồng với RCA Records và được đề cử là Nghệ sĩ mới xuất sắc nhất tại Lễ trao giải BET Hip Hop 2020.

Dường như, TikTok là một phần không thể thiếu trong văn hóa hiện nay. Những nội dung của nền tảng cũng rất phong phú và thu hút.

TikTok trở nên đặc biệt nhờ điều gì?

Khi TikTok dấn thân vào hội những gã khổng lồ truyền thông mạng xã hội trên thế giới, sự nổi tiếng đã đi liền với sự quan ngại của phương Tây về nguồn gốc ứng dụng là từ Trung Quốc. Nhiều quốc gia bày tỏ sự quan tâm đối với việc nhiều trẻ em và thanh thiếu niên “nghiện” sử dụng TikTok.

Thế nhưng, ứng dụng Trung Quốc đã ít nhiều nét được sự giám sát khi tự coi mình giống với một “nền tảng sáng tạo”, giúp người dùng vui tươi, giải trí mà không phải giống như một nền tảng truyền thông xã hội.

Hình thức phổ biến nhất nhì của TikTok là bắt chước điệu nhảy theo bài hát thịnh hành, bắt chước từ cách tạo dáng, chuyển động và cử chỉ. Đây rõ ràng là hành vi mà con người đã có từ thời xưa để học hỏi, giao tiếp và kết nối với nhau. Và đây được xem là sự tận dụng khoa học của TikTok nên nó đã nhanh chóng được người dùng ưa chuộng.

Sức mạnh của sự bắt chước

Các nhà khoa học cho rằng chức năng bắt chước thông qua "tế bào thần kinh phản chiếu" có trong não bộ của tất cả các loài linh trưởng. Điều này có thể xảy ra khi chúng ta nghe hoặc nhìn thấy chuyển động của người khác. Dù là giáo viên yoga, diễn viên nhào lộn hay một ai đó đang nhảy trên TikTok.

Các nhà khoa học trong một số nghiên cứu về sự bắt chước vô thức đã phát hiện ra rằng người lạ vô thức phản chiếu cử chỉ và điệu bộ cơ thể của nhau trong lần gặp đầu sẽ tạo sự thiện chí và cảm giác tích cực hơn. Một cảm giác đoàn kết và tin tưởng cũng có thể được tạo ra do các hoạt động về chuyển động đồng bộ.

Người dùng trên TikTok tuy khác biệt về tuổi tác, giới tính, chủng tộc hay vị trí địa lý thì vẫn có thể thấy sự kết nối với nhau qua những bản nhạc viral. Hơn nữa, khi xem một xu hướng hay thử thách nào đó, hầu hết ai cũng muốn thử vì đó là trải nghiệm và cảm giác đạt được thành quả mà người khác thực hiện. 

Góc nhìn về Tiktok và các gã khổng lồ mạng xã hội

Theo CNET, Tiktok là ứng dụng đứng đầu bảng xếp hạng tải xuống trên toàn thế giới. Ứng dụng được tải xuống nhiều thứ hai là Instagram.

Hiện, Facebook là nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất trên thế giới. Nhưng với 2,91 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, nó lại có cảm giác như đang dần biến mất, lý do là gì?

Có vẻ như mọi xu hướng lan truyền trong 12 tháng qua đều đến từ TikTok. Không có gì ngạc nhiên khi TikTok là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất năm 2021, với 656 triệu lượt tải xuống và 8 người dùng mới mỗi giây. Nó có vẻ sẽ vượt qua Facebook trong vài năm tới. Hiện tại, người dùng thế hệ Z thích TikTok hơn Instagram vì hầu hết những người sáng tạo thích giao diện thực tế hơn và ít bóng bẩy hơn của TikTok.

Với sự phổ biến ngày càng tăng của TikTok và sự tự do của nền tảng, có thể cảm thấy như bất kỳ ai cũng có thể tạo ra xu hướng lớn tiếp theo.

Chúng ta đang bắt đầu thấy thế giới tiếp thị kỹ thuật số áp dụng các hình thức video 'không hoàn hảo' để giúp quảng bá thương hiệu hoặc sản phẩm của họ. Điều đó bao gồm nội dung do người dùng tạo. 

Với việc mua hàng, mở hộp và đánh giá thực tế, chúng ta bắt đầu nhìn nhận những người sáng tạo nội dung khác với TikTok. Người xem đang rút lui khỏi lối sống hoàn hảo, được lọc của Instagram và chọn trải nghiệm TikTok toàn diện và thực tế hơn.