Vì sao Son Heung-min được coi là bảo vật quốc gia của Hàn Quốc?

Son Heung-min vẫn chưa ghi bàn ở Premier League mùa này. Và tại Hàn Quốc, nhiều cầu thủ Tottenham có xu hướng bị coi là nhân vật phản diện trong chuyện này, vì họ không cung cấp những đường chuyền đủ tốt cho Son, hoặc không hỗ trợ đủ nhiều.

Tất cả đều biết Son là ngôi sao số một ở xứ sở kim chi. Vào mùa hè, hậu vệ Gonzalo Montiel của Sevilla đã bị tấn công trên mạng xã hội vì thúc cùi chỏ với Son. Trung vệ Eric Dier của Tottenham cũng từng bị ghét vì dám hét vào mặt Son trong một trận đấu. Và Lucas Moura rất được yêu mến nhờ đường chuyền để Son ghi bàn thắng vào lưới Norwich trong trận cuối cùng của mùa giải 2021/22, giúp Son cán mốc 23 bàn và trở thành Vua phá lưới Premier League.

Nhân nói đến trận đấu đó, nó là trận duy nhất trong số 10 trận diễn ra đồng thời được phát sóng ở các gia đình, quán bar, nhà hàng. Không ai quan tâm đến cuộc đua vô địch giữa Man City và Liverpool, đến Ronaldo hay MU, mà chỉ dõi theo Son, sau đó ăn mừng chiến tích vô tiền khoáng hậu mà đứa con cưng của đất nước vừa tạo ra.

Chưa một cầu thủ Hàn Quốc, hay châu Á, từng làm được điều phi thường này. Thật dễ để giải thích tại sao người Hàn lại yêu mến và thần tượng cầu thủ 30 tuổi đến vậy. Họ có xu hướng sùng bái những người vươn tới đẳng cấp cao nhất trong một lĩnh vực mà ít người châu Á nào thành công. Trước đây trong bóng đá, Hàn Quốc có những ngôi sao khiến họ tự hào, như Park Ji-sung và Cham Bum-kun. Nhưng những gì Son đã đạt được, trên phương diện cá nhân, vượt xa hai người này. 134 bàn ở hai giải hàng đầu châu Âu, Premier League và Bundesliga, là con số không ai có thể với tới.

Forbes Hàn Quốc xếp Son ở vị trí thứ 3 trong danh sách Người nổi tiếng Quyền lực nhất xứ Hàn năm 2022, sau BTS và Blackpink. Nhưng nhiều người tin rằng tại Hàn Quốc, sự nổi tiếng của Son còn vượt xa hai nhóm nhạc kia. Đơn giản vì tại xứ sở kim chi không phải ai cũng thích nghe họ, nhưng Son thì khác. Không cần phải hâm mộ bóng đá, cũng bất chấp tuổi tác, tất cả đều biết đến Son.

“Chúng tôi có nhiều ngôi sao K- pop, như BTS, và họ có lượng fan khổng lồ ở nước ngoài”, cây viết thể thao hàng đầu Hàn Quốc Lee Sung-mo nói, “nhưng ở đất nước chúng tôi, sự nổi tiếng của Son xóa nhòa khoảng cách thế hệ. Từ trẻ em chưa đi học đến các ông bà già 90 tuổi, từ cánh đàn ông đến các bà nội trợ, tất cả mọi người đều yêu quý Son”.

Cao ráo, khuôn mặt điển trai và nụ cười tỏa nắng, lại nói được nhiều thứ tiếng, tạo dựng thành công mà cả thế giới thừa nhận, Son trở thành biểu tượng của cả đất nước. Họ càng yêu mến anh hơn bởi sự khiêm tốn, thân thiện và tạo nên tấm gương về sự chăm chỉ, khát khao vươn lên. Những ngày tháng tập luyện gian khổ đã tạo nên Son, không phải bằng tài năng bẩm sinh.

Con số 38 bàn trong tổng số 93 bàn thắng tại Premier League của Son, tương ứng 42% được ghi bằng chân trái vốn là chân không thuận là minh chứng cho việc đó. Anh đã tâng bóng cả nghìn lần, sút cả nghìn lần bằng cả hai chân mỗi ngày từ khi còn nhỏ và tập luyện cùng ông bố nghiêm khắc. Bây giờ Son đang gặt hái thành quả.   

Trước đây MU rất nổi tiếng ở Hàn Quốc bởi sự hiện diện của Park Ji-sung. Bây giờ, mọi người Hàn đều là fan của Tottenham. Theo nghiên cứu của AIA, công ty bảo hiểm cũng là nhà tài trợ chính của CLB, đội bóng Bắc London hiện có 12 triệu người hâm mộ trên toàn cầu, và 1/4 trong số đó đến từ xứ sở kim chi.

Khi Son cùng Tottenham tới Hàn Quốc du đấu, hàng ngàn người hâm mộ chào đón họ tại sân bay, mang theo đồ ăn để tặng cầu thủ, áo, bóng và poster để xin chữ ký, hoặc đơn giản chỉ để nhìn thấy Son bằng xương bằng thịt, sau đó chụp một bức ảnh để ghi nhớ khoảnh khắc tuyệt vời ấy.

Sự nổi tiếng của Son có thể định lượng bằng các con số. Do 2 trận giao hữu giữa Tottenham và đội ngôi sao  K-league cùng Sevilla được phát trực tuyến trên Coupang Play, theo số liệu của nền tảng dữ liệu di động Mobile Index, lượng người dùng dịch vụ này đã tăng 30%, từ 3,73 triệu vào đầu tháng 6 lên 4,81 triệu vào đầu tháng 7. Lượng người dùng ứng dụng Coupang Play cũng tăng vọt 195% vào ngày diễn ra trận đấu, với hơn 3 triệu người đã xem.

Tại sân vận động, chỉ mất 25 phút để bán hết 66.000 vé cho trận gặp ngôi sao K-League, 20 phút để 42.000 vé trận đấu với Sevilla bốc hơi. Bình thường sân World Cup Seoul chỉ phủ được 1/4 khán đài ở các trận cấp CLB.  Ngoài ra, có ít nhất 1.000 chiếc áo đấu của Son được mua bên ngoài sân.

Hàn Quốc hiện trở thành thị trường thương mại điện tử lớn thứ hai của Tottenham, chỉ sau Vương quốc Anh. Doanh số bán hàng vào mùa hè ở thị trường Hàn Quốc thậm chí gần gấp đôi so với toàn bộ thị trường Hoa Kỳ. Lượng giao dịch đến từ Hàn Quốc tăng từ 238 cùng kỳ năm ngoái lên 5.283.

Không chỉ Tottenham, mọi thương hiệu nào gắn với Son đều lập tức đắt hàng. Công ty thực phẩm địa phương Binggrae đã ăn mừng khi chứng kiến ​​doanh thu hàng năm tăng 80% vào năm 2019 sau khi ký hợp đồng để Son quảng cáo kem Super Cone. Hoặc trang web của TS Shampoo đã bị sập vì quá tải trong ngày ra mắt sự kiện khuyến mại với giải thưởng bao gồm vé xem một trận đấu của Tottenham.

Theo nghiên cứu của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc, giá trị của kinh tế của Son, tức giá trị các sản phẩm gắn với hình ảnh Son, ước tính đạt khoảng 2 nghìn tỷ won (1,5 tỷ USD) vào năm 2020. Bất cứ thứ gì được Son đại diện đều bán đắt như tôm tươi. Nó khiến giá trị tài sản ròng của Son được tiết lộ rơi vào khoảng 31,6 triệu USD, bao gồm cả khoản lương 9 triệu đô với Tottenham.

Không có gì ngạc nhiên khi Son được coi là bảo vật quốc gia của Hàn Quốc. Và bất kỳ ai làm phương hại đến anh, lập tức bị cả xứ sở kim chi tẩy chay.