Toàn cảnh thị trường sữa bột: VitaDairy đang "đe doạ" 2 ngôi vị top đầu Vinamilk và Abbott
BÀI LIÊN QUAN
FED tăng lãi suất sẽ tác động đến mặt bằng lãi suất và tỷ giá của Việt Nam như thế nào?Thị trường chứng khoán đã và sẽ ra sao nếu Fed tăng lãi suất 1%?Lãi suất ngân hàng tăng, người mua nhà lâm cảnh "tiến thoái lưỡng nan"Số liệu mới nhất của Nielsel IQ cho thấy, trong 6 tháng đầu năm 2022 về thị phần các nhà sản xuất sữa bột tại Việt Nam (theo kênh phân phối truyền thống), Abbott đang dẫn đầu với 20,4% còn Vinamilk tụt xuống vị trí thứ hai với 19,6% còn VitaDairy chiếm thị phần là 10,1% - xếp thứ ba trong bảng xếp hạng.
Thời điểm trước đó, số liệu của Nielsen IQ năm 2021 cũng cho thấy, Vinamilk là nhà sản xuất lớn chiếm 22,3% thị phần theo kênh truyền thống. Còn với Abbott và VitaDairy cũng lần lượt đứng thứ hai và thứ ba với thị phần đó là 20,6% và 8,1%.
Nửa cuối tháng 9, cuộc đua tăng lãi suất tiết kiệm vẫn chưa hết “hot”
Cuộc đua tăng lãi suất trên thị trường 1 (dân cư và ngân hàng) chưa có dấu hiệu dừng lại khi mặt bằng lãi suất liên tục được nâng thêm. Xuất hiện mức lãi suất mà khách hàng có thể nhận được lên tới 8,8%/năm.Khủng hoảng thị trường nhà ở lan rộng toàn cầu vì lãi suất ngân hàng tăng mạnh
Người mua nhà và các chủ đầu tư bất động sản trên toàn cầu đều đang chịu sức ép lớn từ chi phí vay tăng cao. Trước tình hình đó, chính phủ nhiều nước, trong đó có Việt Nam đã đưa ra quyết định nới room tín dụng nhằm phần nào cải thiện khơi thông nguồn vốn cho thị trường bất động sản.
Theo đó, thị phần của Abbott không thay đổi đáng kể mặc dù vươn lên vị trí số 1 nhưng trên thực tế thì thị phần của hãng này đã giảm nhẹ. Trong khi đó thì thị phần của Vinamilk đã rơi vào tay của VitaDairy.
Trong thống kê trên của Nielsel IQ chưa tính đến kênh phân phối trực tuyến, trong khi đó 2 năm qua dịch bệnh cũng như giãn cách xã hội đã làm thay đổi hành vi của người tiêu dùng cũng như người dân, kênh trực tuyến đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong phân phối hàng hóa của các doanh nghiệp.
Abbott chính là thương hiệu sữa thuộc Công ty Abbott Nutrition của Mỹ chuyên sản phẩm dinh dưỡng dành cho trẻ em và người lớn tuổi. Hiện tại, Abbott đang sở hữu các dòng sản phẩm nổi bật ví dụ như Pediasure, Ensure - nằm trong phân khúc sữa bột cao cấp với tệp khách hàng chủ yếu tập trung ở nhóm trung lưu.
Có thể thấy, giá bán các dòng sữa thuộc Abbott cao hơn hẳn so với thị trường chung, ví dụ như trên website kidsplaza.vn đang bán 1 lon Pediasure Úc có vị Vani 850g với mức giá 750.000 đồng và 1 lon Ensure Úc vị Vani 850g cũng được niêm yết với mức giá là 750.000 đồng. Cùng số lượng thì của các hãng khác bán với mức giá là 400.000 - 500.000 đồng/lon.
Còn về phía VitaDairy, trong 3 năm từ 2017 - 2020 thì theo thông tin ở trên website của hãng sữa này ghi nhận, tổng doanh thu đã tăng lên gấp 3 lần.
Và chiến lược của VitaDairy chính là chọn một phân khúc hợp với thời đại dịch và truyền thông bằng thuật ngữ khủng: Dinh dưỡng miễn dịch. Phía đơn vị giải thích rằng, sữa của VitaDairy có thể bổ sung kháng thể trực tiếp cho cơ thể để chống lại tác nhân gây bệnh từ virus, vi khuẩn nhờ các loại sữa non mà công ty này đang độc quyền ở trên toàn cầu. Bên cạnh đó, trong năm 2021, VitaDairy đã chi khoảng 10 triệu USD mua trang trại bò sữa ở Tasmania (Úc) cũng như cho ra mắt thành công sản phẩm chứa sữa non tươi ở thị trường Việt Nam.
Mặc dù mảng sữa bột giảm thị phần trên kênh phân phối truyền thống, Vinamilk sở hữu nhiều dòng sữa bột đa dạng cho cả mẹ và bé, quen tên đối với người dân như Grow Plus, Optimum Gold, Alpha Gold. Còn ở phân khúc cao cấp thì hãng này đã đưa ra thị trường sản phẩm Yoko Gold.
Tổng Cục thống kê cho biết, trong hai năm 2020 - 2021, doanh thu thị trường sữa Việt Nam trong năm 2020 ước tính đạt mức 113.700 tỷ đồng và năm 2021 ước đạt 119.300 tỷ đồng. Hơn thế, tăng trưởng doanh thu ngành sữa chủ yếu là nhờ vào 2 mảng chính đó là sữa bột và sữa nước. Và theo một báo cáo của Chứng khoán SSI, trong năm 2020 thì đây cũng là mảng chiếm cơ cấu doanh thu lớn nhất ngành sữa.