Mỹ muốn né TikTok nhưng lại gặp Lemon8: Ứng dụng của ByteDance đã thành công tại Nhật Bản và đang ngày càng phổ biến

Theo Nhịp sống thị trường, nhiều người đã bắt đầu đăng tải bài viết về một nền tảng thay thế tên là Lemon8 sau khi CEO điều hành TikTok tham gia phiên điều trần trước Quốc hội. Đây là ứng dụng kết hợp giữa Instagram và Pinterest. Một vài người đã so sánh nó giống như TikTok 3 năm trước, ngoài ra khuyến khích người có tầm ảnh hưởng tiếp cận đến ứng dụng trước khi nó phát triển.

Theo Lindsay Gorman, thành viên cấp cao về công nghệ mới nổi tại Quỹ Marshall của Đức, dường như ByteDance đang thúc đẩy phát triển Lemon8 như một giải pháp thay thế tiềm năng cho TikTok.

CNN cho biết không đơn thuần là sự thay thế ngẫu nhiên cho TikTok mà Lemon 8 đã được giới thiệu vào hồi đầu năm tại Mỹ ngay khi TikTok lọt vào tầm ngắm của các nhà chức trách.

Nhiều người đã tự hỏi rằng liệu những bài đăng so sánh Lemon8 với Pinterest và Instagram (được viết với nội dung cả tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha) như vậy có được trả tiền để PR ứng dụng mới nổi hay không.

Tuy sự suy đoán và giám sát ngày càng tăng đối với ByteDance và TikTok nhưng vẫn có nhiều người dùng cũng như KOLs tại Mỹ hào hứng về ứng dụng Lemon8. Họ cảm thấy đây là nơi tuyển chọn nội dung kỹ càng và mang tính thông tin.

Melanie Cruz, một người sáng tạo nội dung cho biết rằng chúng ta cần phải nói về ứng dụng anh em mới của TikTok. Người này nói rằng bản thân đã thấy rất nhiều người quảng cáo Lemon8 trên story Instagram nên cũng nghĩ rằng đã đến lúc tham gia.

Tại Mỹ, Lemon8 đạt hơn 1 triệu lượt tải về khi ra mắt vào hồi tháng 2. Hồi tháng trước, lượng người dùng hoạt động hàng ngày tại Mỹ đã rơi vào khoảng 500.000, theo nền tảng Apptopia. Sự vùng lên của Lemon8 chỉ ra rằng sẽ gặp rất nhiều khó khăn khi muốn loại bỏ hoàn toàn sức ảnh hưởng hiện tại của các công ty Trung Quốc. Xu hướng này đã được mở đường bởi TikTok, khi các nhà bán lẻ online từ Temu đến SHein đã vươn lên đứng đầu trên AppStore.

Mark Shmulik, một nhà phân tích của Bernstein cho biết họ đang thấy hình ảnh TikTok xuất hiện trên nhiều ứng dụng.

Theo tờ báo New York, ByteDance có thể đang bắt đầu tiếp thị sớm cho ứng dụng Lemon8, bao gồm cả việc hợp tác với những người có tiếng và có tầm ảnh hưởng đối với xã hội. Trên nguồn cấp dữ liệu “For You” của Lemon 8, một số người sáng tạo nổi bật cũng bắt đầu dùng hashtag #Lemon8Partner trong chú thích.

Theo Glenn Gerstell, cố vấn cao cấp tại Trung tâm Nghiên cứu Chiến lược và Quốc tế, một số thuật toán được dùng trong Lemon 8 tương tự hay hoàn toàn giống với thuật toán đề xuất của TikTok. Điều này đương nhiên sẽ khiến cả 2 ứng dụng trở nên rất phổ biến bởi chúng cung cấp những gì mà người dùng muốn xem.

Nguồn tin nội bộ cho biết Lemon8 vẫn còn ở giai đoạn chạy thử. Đối với ứng dụng này, ByteDance không thực hiện bất kỳ nỗ lực tiếp thị công khai nào, tuy nhiên đôi khi vẫn thuê các KOLs đăng tải trên nền tảng. Dù vậy, phía ByteDance phủ nhận thông tin rằng công ty trả tiền cho người làm nội dung để PR ứng dụng mới này trên nền tảng TikTok.

Theo đại diện truyền thông, Lemon8 là nền tảng truyền thông xã hội cam kết tạo nên một cộng đồng hòa nhập, đa dạng, đó là nơi mà mọi người có thể sáng tạo nội dung mỗi ngày.

Lemon8 đánh dấu sự thay đổi rõ rệt so với đa số các ứng dụng xã hội lớn, thay vì tập trung vào video như TikTok. Trang chủ là nguồn cấp dữ liệu “For you”. Tại đây, người dùng có thể cuộn nội dung như TikTok và xem ảnh tĩnh. Ngoài ra họ cũng có thể đăng video nhưng chúng không phổ biến bằng.

Lemon8 chủ yếu tập trung vào nội dung làm đẹp và phong cách sống với 6 danh mục khác nhau, bao gồm gia đình, du lịch, thời trang… Bên cạnh những điểm giống với Pinterest và Instagram, ứng dụng này tương tự như app Xiaohongshu của Trung Quốc. Tuy vậy, nó còn thiếu đi một số tính năng tiêu chuẩn như nhắn tin hay tùy chọn gắn thẻ.

Một số người sáng tạo nội dung cho biết Lemon8 đang lấp đầy khoảng trống trong hệ sinh thái mạng xã hội, đặc biệt là sau khi Instagram chuyển sang ưu tiên video dạng ngắn để đối đầu với TikTok.

Theo một nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp, Lemon8 sẽ chiếm ưu thế trong các bức ảnh được chia sẻ hơn khi so với Instagram.

So với con số 150 triệu người dùng TikTok tại Mỹ thì cơ sở người dùng của Lemon8 hiện vẫn còn khá ít. Tuy nhiên, một số video nhận xét Lemon8 có thể là một sự thay thế TikTok nếu ứng dụng này bị cấm tại Mỹ. Thế nhưng, không rõ liệu Lemon8 có miễn nhiệm nếu TikTok dừng hoạt động hay không vì nó vẫn thuộc quyền sở hữu của ByteDance.

Lemon8 ra mắt lần đầu tại Nhật Bản vào năm 2020. Ứng dụng tập trung vào sắc đẹp, sức khỏe, và nhan sắc đã sớm leo lên top bảng xếp hạng tại Mỹ. Công ty phân tích data.ai cho biết Lemon8 đã tăng 693 bậc và trở thành ứng dụng phong cách sống đạt được lượt tải xuống nhiều thứ 2 tại Mỹ chỉ trong 1 tháng. Kể từ khi ra mắt, Lemon8 cũng tích lũy được 17 triệu lượt tải xuống trên toàn cầu.

ByteDance được cho là đang nỗ lực mở rộng thị trường và tiếp cận phân khúc người dùng khác nhau khi quảng bá tích cực Lemon8.

Một số chuyên gia cho rằng đây chắc chắn là một chiến lược kinh doanh. Và đúng là ngày càng xuất hiện nhiều sản phẩm cạnh tranh trên toàn cầu.

Thế nhưng, Lemon8 có thể nằm trong tầm ngắm của cơ quan quản lý, đặc biệt là khi nó tiếp tục trở nên phổ biến và có mối liên quan với ByteDance và TikTok.

Dẫu vậy, người ta tin rằng vẫn có hàng triệu người dùng Lemon8 trên khắp thế giới dù nó bị loại khỏi Mỹ. Ngoài ra, chuyên gia cũng cho biết Lemon8 đã thành công tại Nhật Bản và không nhận thấy nhiều nhược điểm khi xét trên khía cạnh chiến lược kinh doanh.