Xu hướng tiêu dùng của người Trung Quốc thay đổi hậu đại dịch

Theo Thông tấn xã Việt Nam, được biết chính sách Zero Covid hiện nay của Trung Quốc cùng với việc phong toả xã hội trên diện rộng, những quy định hạn chế và tác động kinh tế của nó đã gây ảnh hưởng cấu tới an ninh tài chính của người tiêu dùng nước này. Điều này đã dẫn tới xu hướng chi tiêu tiết kiệm hơn của người dân Trung Quốc, đặc biệt là ở tầng lớp trung lưu.

Chloe Kou, 28 tuổi tới từ Thượng Hải, hiện cô đang làm Giám đốc Marketing cho một thương hiệu làm đẹp chia sẻ rằng cô sẽ không mua 1 tới 2 chiếc túi xách cao cấp trong năm nay như thói quen thường lệ của cô ấy. Bên cạnh đó, cô Kou chia sẻ rằng mình đang lên kế hoạch sẽ tiết kiệm tiền và cắt giảm chi tiêu.

Cô chia sẻ: "Tôi nghĩ rằng quần áo hoặc túi cách sang trọng trong lúc này là không cần thiết khi tình hình tài chính của tôi hiện đang không ổn định. Tôi cảm thấy rằng, chúng ta cần phải tự bảo vệ mình khỏi những bất ổn của nền kinh tế".

Suy nghĩ của cô Kou là quan điểm điển hình của người trẻ thành thị và thuộc tầng lớp trung lưu ở những thành phố lớn Trung Quốc. Đây thực sự là tin xấu đối với những thương hiệu xa xỉ vốn phụ thuộc nhiều vào Trung Quốc đại lục để có thể tăng trưởng vượt bậc trong nhiều năm trở lại đây.

Theo công ty tư vấn Bain & Co, năm 2021, Trung Quốc đã chiếm tới 21% thị trường hàng xa xỉ cá nhân trên thế giới, chỉ sau Bắc Mỹ và châu Âu, và nước này dự kiến sẽ trở thành thị trường xa xỉ phẩm hàng đầu thế giới vào năm 2025.

Chỉ ngay sau đại dịch Covid-19, khi cuộc sống trở lại bình thường tại nhiều nơi, doanh số bán hàng xa xỉ phẩm đã ghi nhận tăng trưởng đột biến trong những quý gần đây, đặc biệt là tại thị trường Mỹ nhưng doanh số bán hàng lại giảm ở Trung Quốc đe doạ tham vọng tăng trưởng của những thương hiệu xa xỉ.

Giám đốc điều hành của những hãng kinh doanh đồ xa xỉ phẩm cao cấp từ LVMH tới đồng hồ Thuỵ Sỹ và mỹ phẩm cao cấp Estee Lauder trong những tuần gần đây đã thừa nhận rằng triển vọng kinh doanh của họ phụ thuộc một phần nào đó vào thời gian phong toả xã hội tại Trung Quốc.

Mặc dù vậy, kỳ vọng về việc người tiêu dùng nhanh chóng quay trở lại như đã thấy trong năm 2020 ngay sau đợt phong toả đầu tiên liên quan tới đại dịch vẫn đang phổ biến và là một rủi ro lớn.

Giám đốc điều hành và Giám đốc tài chính của thương hiệu thời trang cao cấp Burberry chia sẻ rằng: "Chúng tôi dự đoán sẽ sớm có sự hồi phục và chúng tôi đã dần chuẩn bị cho điều này".

Nhưng chỉ mới gần đây, Chủ tịch Richemont, tập đoàn sở hữu nhiều thương hiệu xa xỉ phẩm, ông Johann Rupert đã đưa ra những lưu ý thận trọng cho rằng nền kinh tế Trung Quốc sẽ sớm chịu ảnh hưởng bởi chính sách Zero Covid lâu hơn dự đoán của nhiều người. Ông dự đoán rằng thói quen của người tiêu dùng nước này sẽ trở nên "thận trọng" hơn nữa trong tương lai.

"Ngay cả khi Trung Quốc thoát ra khỏi tình trạng phong toả nghiêm ngặt, sự phục hồi sẽ không nhanh chóng và ngay lập tức như những gì mà chúng ta đã được chứng kiến tại châu Âu và Mỹ", ông Rupert nói thêm.

Được biết, Burberry, công ty có khoảng 1/3 doanh thu từ những người mua sắm Trung Quốc cho biết có tới 40% mạng lưới bán lẻ của họ nằm ở Trung Quốc đại lục hiện không được hưởng hoa hồng và việc giao hàng trực tuyến cũng bị tạm dừng do nhiều nhà kho buộc đóng cửa.

Từ tháng 8 năm ngoái, giá trị thị trường của những thương hiệu cao cấp hàng đầu Trung Quốc đã bị ảnh hưởng, ngay sau khi Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình công bố những chính sách "Thịnh vượng chung" nhằm giảm đi những bất bình đẳng thu nhập.

Những người mua sắm thuộc tầng lớp trung lưu của Trung Quốc đã từng là động lực chính thúc đẩy nhiều hoạt động chi tiêu hàng xa xỉ, nhưng hiện nay những món đồ thể hiện tầng lớp trong xã hội có thể sẽ không còn hợp thời nữa.

Nhiều giám đốc điều hành những thương hiệu xa xỉ cho biết rằng, những chính sách có thể nhắm mục tiêu nhiều hơn tới những người siêu giàu. Mặc dù vậy, Zero Covid có thể sẽ gây ra mối đe doạ lớn hơn so với chính sách "Thịnh vượng chung", vì nó có khả năng ảnh hưởng tới phần lớn người tiêu dùng Trung Quốc, trong đó bao gồm cả những người có thói quen mua sắm đồ xa xỉ.

Nhà kinh tế trưởng khu vực châu Á - Thái Bình Dương tại công ty tư vấn Natixis, Alicia Garcia Herrero cho biết rằng rất khó để có thể xác định mức độ thiệu hại kinh tế có thể gây ra hoặc dự đoán được khi nào những đợt phong toả xã hội tại Trung Quốc sẽ sớm kết thúc và liệu chúng đã phải là đợt cuối cùng hay không.

Mặc dù vậy, tầng lớp trung lưu gia tăng, lên tới 400 triệu người lâu nay đã được coi là động lực tăng trưởng kinh tế của Trung Quốc rõ ràng đang bị "ghìm chặt" trong thời kỳ đại dịch hiện nay.

Ben Cavender, giám đốc Nhóm Nghiên cứu Thị trường Trung Quốc cho biết rằng giới trẻ bị ảnh hưởng đáng kể khi tỷ lệ thất nghiệp ở thanh niên đang gia tăng. Đây là một vấn đề khác đối với nhiều thương hiệu xa xỉ đang theo đuổi đối tượng tiêu dùng của thế hệ Z (ám chỉ những người được sinh ra ở giữa thập niên 1990 tới năm 2012) trong một vài năm trở lại đây.

Ông Cavender cho biết: "Thói quen mua sắm hàng xa xỉ của một số người dân Trung Quốc có thể sẽ bị thay đổi, xu hướng cân bằng cuộc sống, dành thời gian chất lượng cho bạn bè và những người thân yêu có khả năng được đặt lên trước những nhãn hàng sang trọng để khẳng định vị thế".