Tham vọng của TikTok tại Mỹ ngày một lớn hơn, tung ra kế hoạch bán đồ Made in China với giá giảm theo thuật toán

Theo Nhịp sống thị trường, TikTok đang giới thiệu dịch vụ thương mại điện tử tại Mỹ để bán các loại hàng nội địa cho người tiêu dùng, từ đó có thể cải thiện khả năng cạnh tranh với Shein và Temu - đang là các nền tảng mua sắm nổi tiếng tại thị trường này.

Giống như “Sold by Amazon” của Amazon, TikTok vẫn sẽ giữ và vận chuyển các mặt hàng như đồ điện tử, quần áo, đồ dùng nhà bếp. Công ty sẽ là bên quản lý hoạt động mua bán, marketing, hậu mãi và logistics.

Động thái trên cho thấy chiến lược mở rộng thương mại điện tử của TikTok khi ứng dụng này vốn đã phải chật vật để phát triển nền tảng dành cho người bán bên thứ 3 tại Mỹ. Xung đột địa chính trị giữa Trung Quốc và Mỹ là một trong những lý do khiến kế hoạch chưa thể triển khai.

Tờ WSJ cho biết hiện TikTok đang tạo nên một thị trường tương tự như Amazon, và tích hợp nhiều kênh khác nhau để người dùng có thể xem và mua hàng ở một trang duy nhất. Nhằm mở rộng hệ sinh thái người bán, từ đó TikTok có thể kiếm thêm tiền từ ứng dụng video phổ biến và đa dạng hóa doanh số quảng cáo.

Động thái này xảy ra sau sự nổi lên của PĐ Holding, Temu và hãng bán lẻ thời trang Shein. Hiện nay, TikTok đề ra mục tiêu tăng gấp 4 lần tổng giá trị hàng hóa lên mức 20 tỷ USD trong năm 2023, từ mức dưới 5 tỷ USD vào hồi năm 2022.

Kể từ năm ngoái, Temu, AliExpress và Shopee (thuộc sở hữu của Sea có trụ sở tại Singapore) đều đã thực hiện chương trình tương tự trên khắp toàn cầu để tận dụng vị thế công xưởng thế giới của quốc gia tỷ dân. Đại diện của TikTok cho hay năm nay, bối cảnh thương mại điện tử đơn giản là toàn bộ các nền tảng đều đang cùng sử dụng mô hình mới. So với các nền tảng ngang hàng, lợi thế của Tiktok là có 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu.

Theo giám đốc điều hành TikTok, họ đã bàn giao nhiệm vụ cho nhóm thương mại điện tử vào hồi tháng 3 để phân tích mô hình kinh doanh của đối thủ cạnh tranh. Ứng dụng cũng tìm giải pháp đẩy mạnh kiểm soát với dịch vụ và hàng hóa được cung cấp trên nền tảng sau hàng loạt những khiếu nại về lừa đảo và hàng giả.

TikTok, với thứ gọi là “mô hình dịch vụ đầy đủ” sẽ chỉ chi tiền cho các nhà cung cấp Trung Quốc nếu tìm được người mua tại thị trường Mỹ. Để tránh tình trạng tồn kho, những mặt hàng không được ưa chuộng rộng rãi sẽ bị trả lại.

Các chuyên gia cho biết, bên cạnh sức ép về xung đột địa chính trị, TikTok cũng đang gặp phải thách thức về chuyên môn và tư duy kinh doanh. Ứng dụng này sẽ cần chi mạnh hơn vào quản lý chuỗi cung ứng, kho bãi và dịch vụ hậu mãi.

Kể từ tháng 5, TikTok đã tổ chức hàng chục buổi roadshow để thu hút các nhà sản xuất. Bên cạnh đó, công ty cũng nới lỏng các yêu cầu đầu vào và trợ thuế dành cho các nhà cung cấp.

Xie Shufa, chủ một nhà máy sản xuất đồ trang trí nhà cửa sau khi dự buổi roadshow đã đăng ký tham gia chương trình. Người này chia sẻ với WSJ rằng sẽ xem xét giảm giá dựa vào các thuật toán của TikTok để có thể thu hút nhiều khách hàng hơn. Xie nói rằng đó là thử nghiệm cho chính TikTok và các nhà máy. Và cần thời gian để xem ứng dụng này có hoạt động thực sự hiệu quả hay không.