Phô trương hơn cả Trung Quốc, giới nhà giàu quốc gia này mới là người tiêu dùng chịu chi nhất thế giới

Theo Nhịp sống thị trường, những chiếc túi Prada da bê, chiếc áo khoác Burberry kẻ caro cổ điển hay các mặt hàng xa xỉ tới từ những thương hiệu nổi tiếng hàng đầu thế giới đã chứng kiến sức mua mạnh mẽ nhất thế giới từ thị trường này, theo Ngân hàng đầu tư Morgan Stanley.

Morgan Stanley ước tính, tổng chi tiêu của người tiêu dùng Hàn Quốc cho những mặt hàng xa xỉ cá nhân tăng 24% trong năm 2022, đạt 16,78 tỷ USD, tương đương 325 USD/người. Con số này cao gấp nhiều lần mức chi tiêu của Trung Quốc và Mỹ là 55 USD và 280 USD/người

Moncler - Thương hiệu thời trang cao cấp của Ý, cho biết doanh thu tại Hàn Quốc của họ trong quý II/2022 tại Hàn Quốc tăng gấp đôi so với cùng kỳ trước đại dịch 2019. Tập đoàn Richemont - chủ sở hữu Cartier, cho biết Hàn Quốc là khu vực có doanh số bán hàng tăng 2 con số trong năm 2022, so với hai năm trước. 

Còn Prada cho biết, việc đóng cửa hàng tại Trung Quốc đã khiến họ giảm 7% hiệu suất bán lẻ trong năm 2022, nhưng sự sụt giảm này lại được xoa dịu nhờ vào hiệu suất tăng mạnh tại Hàn Quốc và thị trường Đông Nam Á. 

Phía sau những con số tăng đáng kể

Các nhà phân tích của Morgan Stanley cho rằng, nhu cầu mặt hàng xa xỉ của người tiêu dùng Hàn Quốc được thúc đẩy bởi cả sự gia tăng sức mua và mong muốn thể hiện địa vị xã hội bên ngoài. 

Nhóm phân tích này đã viết trong báo cáo: “Ngoại hình và thành công về tài chính sẽ tạo ra tiếng vang lớn hơn đối với người dân Hàn Quốc so với hầu hết những quốc gia khác”. 

Sự phô trương tài sản cũng đang được xã hội Hàn Quốc dần chấp nhận. Theo một cuộc khảo sát của McKinsey chỉ ra có 22% người Hàn Quốc được hỏi xem việc khoe khoang đồ dùng xa xỉ là không tốt, so với 45% người Nhật Bản và 38% người Trung Quốc. 

Nhu cầu mua sắm mặt hàng xa xỉ được hỗ trợ từ sự gia tăng tài sản trong hộ gia đình. Dữ liệu từ Ngân hàng Hàn Quốc cho thấy, giá trị tài sản ròng hộ gia đình của họ tăng 11% vào năm 2021. Có khoảng 76% tài sản của hộ gia đình Hàn Quốc là bất động sản, giá bán cũng tăng đáng kể từ năm 2020 tới nay. 

Sở dĩ ghi nhận doanh số ấn tượng là nhờ các thương hiệu đã kết hợp đòn bẩy từ người nổi tiếng - hiệu ứng làn sóng Hallyu - những idol của các nhóm nhạc hàng đầu của quốc gia này đang có sự nghiệp vụt sáng ra phạm vi quốc tế. 

Hầu hết tất cả người nổi tiếng tại Hàn Quốc đều là đại sứ thương hiệu của những tên tuổi thương hiệu sang trọng bậc nhất. Chẳng hạn như Fendi đã hợp tác cùng nam diễn viên Lee Min-Ho, hay Chanel kết hợp cùng nam ca sĩ G-Dragon.

Dior đã lựa chọn thành viên của nhóm nhạc nữ nổi tiếng Blackpink làm gương mặt đại diện cho bộ sưu tập HardWear của mình. Các nhà mốt cho biết bộ sưu tập này được đón nhận nồng nhiệt và thu về doanh số gấp đôi. 

Tuy nhiên, Morgan Stanley lại cho rằng, thị trường xa xỉ đang phát triển rất mạnh tại Hàn Quốc là một “bản xem trước” tốt về những gì mà thị trường xa xỉ Trung Quốc có thể đạt được. Theo phân tích, hai quốc gia này đang có những điểm tương đồng về xu hướng sử dụng mặt hàng xa xỉ để chứng minh địa vị. 

Hiện nay, mức chi tiêu bình quân đầu người hàng năm của Hàn Quốc dành cho mặt hàng xa xỉ cao gấp 6 lần so với mức chi tiêu của người Trung Quốc. Theo dự báo của McKinsey, thị trường xa xỉ toàn cầu sẽ tăng trưởng từ 5 - 10% vào năm 2023, nhờ vào nhu cầu cao từ Mỹ và Trung Quốc. 

Cần 1 tỷ won để gia nhập giới nhà giàu Hàn Quốc 

Báo cáo của KB Financial Group đã định nghĩa người giàu có tại Hàn Quốc là những người sở hữu khối tài sản ròng trên 1 tỷ won (khoảng 770.000 USD). 

Tính đến năm 2021, khoảng 424.000 người Hàn Quốc tham gia vào tầng lớp giàu có, tăng 31.000 người so với lần ghi nhận vào năm 2020. Nhóm người giàu chiếm khoảng 0,82% dân số nước này, tăng 0,06% so với năm trước đó.

Những người tham gia khảo sát cho biết bình quân số tiền tích lũy tối thiểu của họ là 820 triệu won, độ tuổi trung bình đạt được khối tài sản này là 42 tuổi. 

Đa số cho biết khoản tích lũy tới từ nhiều nguồn khác nhau như tiết kiệm, bất động sản, chứng khoán. Thu nhập từ kinh doanh chiếm khoảng 37,5%, trong khi phần còn lại đều từ các hoạt động đầu tư bất động sản, tài chính, thừa kế. 

Xét theo khu vực, có gần 191.000 người giàu, tương đương 45,1% đang sinh sống tại Seoul. Tiếp theo là 94.000 người tại tỉnh Gyeonggi và 29.000 người tại Busan. Trong đó, chỉ 44,8% người có đủ điều kiện được xem là tầng lớp giàu có tự đánh giá bản thân là người giàu. 

Đặc biệt, có 21,6% người sở hữu khối tài sản trên 5 tỷ won tự nhận là người giàu, có 23,8% người sở hữu trên 10 tỷ won không cho rằng họ là người giàu. Khoảng 27% người được hỏi cho biết điều kiện để thành người giàu là sở hữu ít nhất là 10 tỷ won, 17,5% cho biết tiêu chuẩn là 5 tỷ won trở lên. 

Để có được động lực tích lũy tài sản, tầng lớp giàu có cho biết cách tốt nhất là đặt mục tiêu tài chính song song với các phương pháp như phân bổ tài sản hay sử dụng nợ. 

Báo cáo của KB Financial đã xếp loại những người có khối tài sản từ 1 tỷ won trở lên thuộc độ tuổi 30 - 49 là “người giàu kiểu mới”. Bên cạnh đó, giới “nhà giàu truyền thống” thường trong độ tuổi 50 trở lên và có ít nhất là 2 tỷ won.