Nếu đạt mục tiêu 15 tỷ USD GMV, TikTok Shop có thể trở thành sàn TMĐT lớn thứ 4 Đông Nam Á năm 2023

Theo Doanh nghiệp & Kinh doanh, Momentum Works đưa ra báo cáo cho thấy thị phần của TikTok Shop tại thị trường Đông Nam Á trong năm nay sẽ ngang với Tokopedia và chỉ kém một chút so với Lazada.

Tính năng mua sắm trực tuyến trên ứng dụng xem video ngắn Tik Tok (thuộc ByteDance) là TikTok Shop được cho là sẽ nắm khoảng 13,2% thị phần thị trường thương mại điện tử tại khu vực Đông Nam Á trong năm 2023. Dự đoán này được đưa ra trong báo cáo nghiên cứu từ công ty theo dõi dữ liệu thị trường Momentum Works.

Mục tiêu của TikTok Shop là sẽ đạt 15 tỷ USD tổng giá trị giao dịch hàng hóa (GMV) trong năm nay. Đó là con số tăng mạnh so với những gì mà tính năng này đạt được trong năm ngoái (4,4 tỷ USD), theo thông tin từ báo cáo của Momentum Works.

Tờ Tech in Asia cho biết thị phần của sàn thương mại điện tử của TikTok Shop nếu đạt được mục tiêu đặt ra sẽ gần bằng với Tokopedia, ước tính là 13,9% và kém một chút so với Lazada, ước tính là 17,7% trong năm 2023.

Trên TikTok Shop, những sản phẩm đắt khách nhất là các sản phẩm nằm trong danh mục chăm sóc sắc đẹp và đồ dùng cá nhân, nắm khoảng 70% tổng GMV. Báo cáo cho thấy các thương hiệu làm đẹp vẫn sẽ là những sản phẩm chủ chốt được bán trên tính năng này trong năm 2023.

Theo Weihan Chen, trưởng bộ phận nghiên cứu thị trường tại Momentum Works, tại khu vực Đông Nam Á, TikTok Shop có thể là một đối thủ nặng kí với các sàn thương mại điện tử khác.

Theo ước tính, năm nay, Shopee, sàn thương mại điện tử mà Momentum Works sẽ chiếm 46,5% thị phần thị trường thương mại điện tử tại Đông Nam Á. Shopee cũng cho biết sẽ tập trung vào tính năng livestream nhiều hơn. Điều đó khiến Shopee phải cạnh tranh gay gắt hơn với TikTok vì từ lâu livestream đã là tính năng phổ biến trên TikTok Shop.

CEO Forrest Li của Sea (công ty mẹ Shopee) đã xác nhận điều đó ở buổi họp công bố báo cáo tài chính quý II. Theo chủ tịch Forrest Li chia sẻ: “Chúng tôi đã bắt đầu và sẽ tiếp tục đẩy mạnh đầu tư vào phát triển mảng kinh doanh thương mại điện tử. Những khoản đầu tư như vậy sẽ có tác động tới lợi nhuận của doanh nghiệp và có thể khiến Shopee nói riêng cũng như Sea nói chung, thua lỗ ở một số thời điểm nhất định”.

Lời nhận xét này được đưa ra trong bối cảnh Shopee phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ cả những đối thủ cũ như Tokopedia hay Lazada và các đối thủ mới đầy triển vọng như TikTok Shop đến từ ByteDance, Trung Quốc.