Hãng mỹ phẩm L'Oréal nộp 17 bằng sáng chế, chính thức "xâm chiếm" metaverse

Theo VnEconomy, L'Oreal trở thành thương hiệu tiếp theo trong số nhiều thương hiệu thời trang và làm đẹp thâm nhập vào vũ trụ metaverse. Cho tới nay, tập đoàn mỹ phẩm đã nộp tới 17 bằng sáng chế riêng lẻ liên quan tới NFT và metaverse.

Tập đoàn cũng hiện đang thêm kế hoạch cung cấp những phiên bản ảo của mỹ phẩm của mình trong metaverse, bao gồm cả những sản phẩm chăm sóc da, chăm sóc tóc, nước hoa, ngoài dịch vụ khác, tất cả đều sẽ ở định dạng có thể tải xuống.

Được biết, dự án này sẽ có sự tham gia của những thương hiệu như Kiehl's, Maybelline, Pureology, Urban Decay, Essie và Redken.

Mỗi thương hiệu này sẽ áp dụng những thông số kỹ thuật khác nhau theo những gì phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu của mình. Gã khổng lồ mỹ phẩm Pháp đã đặt mục tiêu giúp người dùng có thể mua, bán và kinh doanh mọi mỹ phẩm ảo của họ.

Mặc dù, động thái này của L'Oréal nhằm đưa ra những sản phẩm của mình dưới dạng ảo vào metaverse nhưng đây không phải là lần đầu tiên thương hiệu làm đẹp bước vào lĩnh vực này.

Vào cuối năm ngoái, L'Oréal đã nối gót Nike khi phát hành thêm bộ sưu tập NFT đầu tiên của mình, những NFT này giới thiệu nghệ thuật thúc đẩy bình đẳng giới của 5 nghệ sĩ. Được biết, dòng NFT đã không mang lại hiệu quả tốt như mong đợi, nhưng L'Oréal vẫn không nản lòng.

Giám đốc Kỹ thuật số và Tiếp thị tại L'Oréal, bà Asmita Dubey đã giải thích rằng: "Chúng tôi đang nghĩ về trải nghiệm nhập vai, chúng tôi hướng tới sự chuyển đổi từ 2D sang 3D và xem xét tới những influencers ảo, những avatars, sản phẩm kỹ thuật số và những món đồ sưu tầm khác. Chúng tôi hiện đang khám phá tất cả những điều đó để có thể hiểu được mật mã hình ảnh mới và cách mà mọi người nhìn nhận về làm đẹp trong thế giới metaverse".

Với 17 nhãn hiệu hàng hoá, một loạt những nhãn hiệu dự định sẽ ra mắt trong metaverse và một số nhãn hiệu đã có mặt trên thị trường bao gồm NYX, YSL Beauty và Mugler, L'Oréal hiện đang tận dụng những kênh vật lý và kỹ thuật số để có thể chuyển sang giai đoạn tiếp theo.

L'Oréal hiện đang tạo dựng nên những mối quan hệ đối tác mới với những công ty và cá nhân mà trước đây họ chưa từng được làm việc cùng như những nền tảng công nghệ mới như Ariani, một nền tảng đang phát triển trong web3, và những công ty trong thế giới tiền điện tử.

Được biết, đây là một hệ sinh thái vô cùng mới và NYX là thương hiệu được chú trọng và hợp tác nhiều nhất từ trước cho tới nay, NYX vốn nhắm tới những chuyên gia, nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp thông qua những kênh truyền thông xã hội nhưng giờ đây họ đang dần thay đổi hơn để trao quyền cho thế hệ người sáng tạo mới.

Bà Dubey cho biết rằng: "Có rất nhiều nghệ sĩ 3D hiện đang tạo ra vô số những tác phẩm phi thường trên khuôn mặt của họ, họ đam mê nghệ thuật trang điểm và làm đẹp trên kỹ thuật số. Đây chính là nơi mà chúng tôi sẽ bắt đầu. Điều này có nghĩa là thương hiệu sẽ hợp tác với nhiều nghệ sĩ 3D, hoạ sĩ hoạt hình và thậm chí là cả kỹ sư phần mềm. Chúng tôi cũng sẽ bắt đầu làm việc cùng với chuyên gia blockchain".

Gần đây, NYX đã hợp tác cùng với Sandbox để có thể tạo ra được 8.000 hình đại diện Pride được "trang điểm" và đang tiến gần hơn tới định hướng mà bà Dubey đang nhắc tới. Bên cạnh đó, DNA thương hiệu của hãng xa xỉ YSL Beauty hướng tới vẻ đẹp tiên phong, táo bạo.

Vậy nên, thương hiệu muốn thử sức với những hình thức làm đẹp mới khi mở tới khoảng 10.000 NFT vàng khối YSL Beauty, hoạt động giống như những mã thông báo xã hội. Nếu khách hàng có mã thông báo này, họ có thể sẽ đi xem buổi hoà nhạc hoặc truy cập vào trang web và xem những video độc quyền. Từ đó, những người sẽ tham gia vào cộng đồng mà tập đoàn hiện đang xây dựng cũng sẽ bắt đầu nhận được nhiều trải nghiệm khác nhau.

L'Oréal cho rằng tương lai tốt đẹp đang chờ đợi họ phía trước. Bà Dubey cho rằng: "Có khoảng 5 tỷ người hiện đang trực tuyến ngày nay và sẽ có khoảng 7,5 tỷ người trực tuyến vào năm 2030. Chúng tôi tin rằng tương lai của vẻ đẹp sẽ là vật lý, kỹ thuật số và ảo, vì người tiêu dùng hiện đang vô cùng khao khát được trải nghiệm nhiều hơn nữa.

Những gì mà chúng tôi đang phát triển và muốn làm đó chính là sử dụng tới 100 năm kinh nghiệm của mình để có thể cung cấp tiềm năng cho web3 của chúng tôi bằng công nghệ và tiếp tục nuôi dưỡng nó bằng sự sáng tạo".

Nếu nhiều nhà mốt mới đang nỗ lực để có thể tạo ra nhiều cuộc cách mạng trong thời trang thì lĩnh vực làm đẹp cũng đang từ từ mạo hiểm với những trải nghiệm ảo. Ví dụ như Charlotte Tillbury đã tài trợ cho Girl Gamer Festival 2021. L'Oréal YSL Beauty đã hợp tác cùng Talia Mar - một ca sĩ, streamer nổi tiếng trong chiến dịch quảng cáo Balack Opium Fragrance.

Được biết, thương hiệu nổi tiếng Estée Lauder đã cho ra mắt Microsite Anrcade - một trang web điện tử để những người dùng có thể tham gia mini game trực tuyến. Còn Nars thì là một trong những thương hiệu đầu tiên mua NFT và thực hiện những chiến dịch marketing với chúng.

Brooke Ozaydinli, Creator Marketing Manager của Instagram đã chia sẻ rằng: "Metaverse hiện không chỉ cho phép những thương hiệu làm đẹp làm nổi bật lên sản phẩm của họ và kể những câu chuyện của họ theo những phương thức mới lạ, thậm chí chưa từng tồn tại trong thương mại điện tử ngày nay mà họ còn có thể xây dựng nên một cộng đồng giữa những người mua sắm với nhau. Metaverse sẽ là một cuộc trò chuyện vô cùng sâu sắc và mang tính tương tác nhiều hơn".

Theo công ty chuyên nghiên cứu và tư vấn thị trường kỹ thuật số, Gartner thì tại Mỹ, 25% dân số thế giới sẽ dành ít nhất một giờ mỗi ngày trong metaverse vào năm 2026. Với việc cách ly và giãn cách xã hội trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta, việc chuyển đổi sang metaverse dường như là một điều không thể tránh khỏi.