Youtube Shorts ra mắt 6 tính năng mới, chi cả nghìn USD cho người làm nội dung: Khởi đầu tốt nhưng liệu có thể đánh bại TikTok?

Theo Nhịp sống thị trường, YouTube Shorts của Google đã chính thức trở thành đối thủ cạnh tranh của TikTok kể từ năm 2019. Với hàng loạt tính năng và sở hữu 2 tỷ người dùng theo dõi hàng tháng, ứng dụng video dạng ngắn này của YouTube đã chính thức trở thành đối thủ trực tiếp của TikTok của ByteDance, Trung Quốc.

Gần đây nhất, Shorts đã giới thiệu 6 công cụ mới dành cho người sáng tạo nội dung. Trong suốt 4 năm qua, thành công của ứng dụng phần lớn đến từ chính sách chia sẻ doanh thu hào phòng với các content creator qua chương trình AdSense của YouTube. Sau khi nhận được khoản hoa hồng thỏa đáng, những người sáng tạo này sẽ có thêm động lực để tạo nên các video chất lượng cao thu hút được người dùng.

Động thái trên đánh dấu một bước tiến mới giúp YouTube có thể giành lợi thế trong cuộc chiến video ngắn, nhất là sau khi TikTok bắt đầu triển khai việc thanh toán hậu hĩnh cho những người tạo video trên 60s. Mặt khác, Meta cũng giới thiệu Reels trên Instagram và Facebook nhằm hỗ trợ cho người dùng sáng tạo có thể tạo nên các clip ngắn dễ dàng.

Liệu YouTube có thể đả bả gã khổng lồ video ngắn từ Trung Quốc bằng những tính năng mới copy từ TikTok và tối ưu hóa việc sáng tạo nội dung của mình?

Các chuyên gia cho rằng, việc ra mắt 6 tính năng mới của YouTube Shorts là một khởi đầu tuyệt vời. Nguồn cấp dữ liệu của ứng dụng sẽ giống với For you của tikTok, và đối với người dùng, họ sẽ không bị giới hạn đề xuất các nội dung.

Leanne Perice, người sáng lập công ty quản lý content creator Made By All cho rằng việc ra mắt tính năng mới của YouTube Shorts đóng vai trò vô cùng quan trọng. 

Tờ Fortune thông tin, YouTube Shorts sở hữu một trong những tính năng nổi bật là cho phép người sáng tạo có thể cắt nội dung clip truyền thống dễ dàng thành dạng video ngắn. Theo Ayomi Samaweera, người sáng lập nền tảng Canopy, đó là yếu tố thay đổi cuộc chơi bởi chúng hỗ trợ cho quá trình chỉnh sửa được đơn giản hóa.

Ayomi Samaweera cho biết rất khó để có thể chỉnh sửa và tạo cả video ở dạng ngắn và dài vì tốn nhiều công sức và thời gian. Hiện nay Shorts đang cho người dùng công cụ để có thể làm được điều đó một cách đơn giản hơn, qua đó, tiếp cận một cộng đồng khác trên nền tảng. Đồng thời, người này cũng cho biết đó là nỗ lực lớn nhất của tính năng Shorts để gia tăng mức độ truyền tải video ngay cả khi lĩnh vực này đang được thống trị bởi TikTok.

Phó Chủ tịch YouTube Tara Walpert Levy cho rằng các nhà sáng tạo nội dung được hưởng lợi từ cách tiếp cận nhiều nền tảng như phát sóng trực tiếp livestream và video ngắn trên YouTube. Cách tiếp cận này đem lại nhiều kết quả khả quan khi các kênh đăng ký có thể chia sẻ cả nội dung dài và ngắn với người xem, qua đó giúp gia tăng số lượng đăng ký theo dõi.

Nhìn chung, với YouTube Shorts, bạn có thể tạo các video có độ dài 60s, cùng với đó là nhiều công cụ để chỉnh sửa video với âm thành và hiệu ứng thú vị trong lồng ghép. Các nhà sáng tạo nội dung, nghệ sĩ hay công ty truyền thông đã được chi hàng chục tỷ USD để trải nghiệm thử tính năng này.

Nguồn tin cho biết YouTube đã khởi động quỹ Shorts trị giá 100 triệu USD vào năm 2022 để trả cho các nhà sáng tạo nội dung với khoản tiền hàng tháng đạt tới 10.000 USD. Họ sẽ là những người thiết kế các video có nội dung hấp dẫn và thú vị. Tùy theo mức độ tương tác và vị trí của người xem mà số tiền thanh toán sẽ thay đổi khác nhau.

Kevin Ferguson, giám đốc vận hành kiêm đối tác của Shorts cho biết những gì ông nghĩ mà TikTok có thể học được từ tính năng Shorts và rộng hơn là cả youTube chính là việc đặt vị trí ưu tiên cao nhất vào các nhà sáng tạo nội dung.

YouTube không phải là cái tên duy nhất đối đầu với TikTok bằng cách tung tiền trả cho các nhà sáng tạo nội dung ngay từ giai đoạn thử nghiệm đầu tiên. Trước đó, Snapchat cũng từng trả 1 triệu USD mỗi ngày cho các content creator hoạt động trên Spotlight và đây cũng là một bản sao TikTok.

Chia sẻ với tờ Forbes, ông Ferguson cho biết ByteDance là một công ty rất láu lỉnh với việc di chuyển nhanh và không hề sợ rủi ro. Những gì có thể học được từ ứng dụng video ngắn này là tốc độ thực thi.

Shorts được công bố lần đầu tiên vào tháng 9/2020, sau đó, đã được mở rộng ra hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ. Theo nhận định của giới chuyên gia, bước đi này hỗ trợ gia tăng sự sôi động của thị trường video ngắn, qua đó có thể phá vỡ sự độc quyền của TikTok đang nắm giữ. 

Hồi tháng 5/2023, Google thông tin rằng chỉ trong 1 năm, doanh thu của nền tảng YouTube đã đạt gần 40 tỷ USD. Tính năng Shorts của YouTube đã đóng vai trò quan trọng trong việc đi đến thành tích đáng ngưỡng mộ này.

CEO Neal Mohan cho biết đầu tiên và mạnh nhất thì cỗ máy in tiền của họ vẫn đến từ quảng cáo. Ngoài ra, ông cũng cho biết nền tảng YouTube vẫn sẽ tập trung vào các cơ hội quảng cáo trên các sản phẩm nổi bật, trong đó bao gồm cả tính năng Shorts.

Mới đây, Kat Buno, một nhà sáng tạo nội dung từng có 5,4 triệu người đăng ký theo dõi trên YouTube đã trở lại hoạt động trên nền tảng. Đợt này, cô tập trung dành nguồn lực của mình vào Shorts bởi đây là loại nội dung có thể dễ dàng thao tác thực hiện, ngay cả trên điện thoại. Theo Kat nhìn nhận, tính năng Shorts của YouTube giống như một khoản đầu tư dài hạn bởi vậy, cần nỗ lực xây dựng tệp người xem cho đến khi có thể kiếm được tiền từ tính năng này.