Uber tham vọng thu 1 tỷ USD/năm với lĩnh vực quảng cáo

Theo Financial Times, Công ty quảng cáo của Uber sẽ do Mark Grether - cựu giám đốc điều hành công ty quảng cáo của Amazon dẫn đầu. Công ty thành lập vào đầu năm nay, định hướng phát triển mảng kinh doanh quảng cáo hiện tại, chủ yếu là những mảng quảng cáo thuộc ứng dụng Uber Eats và các màn hình trên ô tô tại một số thị trường.

Ông Dara Khosrow - Giám đốc điều hành Uber cho hay, công ty có mục tiêu đạt doanh thu 1 tỷ USD/năm về tổng giá trị hợp đồng quảng cáo vào năm 2024. Vào quý II/2022, mảng kinh doanh quảng cáo của Uber ghi nhận tổng giá trị hợp đồng quảng cáo là 350 triệu USD/năm.

Uber cho biết những nền tảng quảng cáo của họ đã xuất hiện ở hàng chục quốc gia và sẽ mở rộng thêm phạm vi hoạt động ra thị trường quốc tế trong năm tới, nơi đã có sự xuất hiện của Uber.

Các định dạng quảng cáo của công ty đã được thử nghiệm tại một số thị trường, gồm việc hiển thị chương trình khuyến mãi lớn trên ứng dụng Uber cho các khách hàng đã sử dụng quảng cáo trước đây.

Các khách hàng còn có thể gửi thư tới 122 triệu người dùng của Uber trên toàn cầu hoặc đặt quảng cáo ngay trên trang chủ ứng dụng Uber Eats.

Uber đang thử nghiệm thêm một chương trình tại Los Angeles và San Francisco (Mỹ) thông qua việc đặt máy tính gắn sau ghế ngồi để hiển thị thông tin chuyến đi và quảng cáo. Công ty còn cho biết, người đi xe có quyền kiểm soát đối với các quảng cáo này.

Trước đó, đối thủ của họ như DoorDash và Lyft cũng tham gia lĩnh vực quảng cáo với mong muốn có nguồn thu mang về lợi nhuận cao. 

Điều này diễn ra khi những nhà tiếp thị tìm kiếm những địa điểm mới nhằm tiếp cận thêm người tiêu dùng sau khi Apple đã thay đổi chính sách về quyền riêng tư gần đây.

Ông Andrew Lipsman đến từ một nhóm nghiên cứu quảng cáo Insider Intelligence, cho hay, Uber đang tụt lại so với DoorDash và Instacart về doanh thu từ quảng cáo. Theo Andrew Lipsman, việc tăng cường quảng cáo trên những chuyến đi của khách hàng có thể gây phản tác dụng.

"Quảng cáo trên máy tính bảng trên hàng ghế sau là đề xuất khá mạo hiểm. Đa số người dùng ghét xem quảng cáo, đó cũng là lý do chính khiến họ từ bỏ taxi để ủng hộ Uber ngay từ đầu" - Vị chuyên gia nói.

Thực tế, chương trình quảng cáo trên xe của Uber đã có từ năm 2019 tại một số thành phố thuộc Mỹ. Họ trả tiền thuê cho tài xế dựa theo thời lượng quảng cáo. Khi đó Uber đã từ chối cho biết liệu tài xế có nhận được tiền khi công ty đặt bảng quảng cáo trong xe hay không.

Chia sẻ với Financial Times, Andrew Macdonald - người đứng đầu bộ phận di chuyển của Uber, cho biết mảng kinh doanh quảng cáo có thể bù đắp lại chi phí các chuyến đi mà không làm giảm thu nhập của tài xế. 

"Nếu các tài xế có thể kiếm được thêm từ tài sản của họ, hay nói cách khác là từ chiếc xe của họ thì chúng tôi có thể giảm giá cước cho khách hàng. Đây là một trong số ít giải pháp mà chúng tôi có thể giúp tài xế tăng thêm thu nhập mà người tiêu dùng lại không bị ảnh hưởng gì" - Ông nói.