Shopee vẫn đứng đầu thị trường TMĐT khu vực Đông Nam Á, nhưng TikTok Shop vẫn là mối đe dọa lớn

Theo Doanh nghiệp & Kinh doanh, nền tảng TMĐT Shopee của Sea Group vẫn đứng đầu thị trường thương mại điện tử của Đông Nam Á, với tổng giá trị hàng hóa là 47,9 tỷ USD - bỏ xa các doanh nghiệp lớn khác như Lazada, TikTok Shop, và Tokopedia.

Báo cáo mới nhất từ công ty theo dõi dữ liệu thị trường Momentum Works cho thấy GMV thương mại điện tử của khu vực Đông Nam Á năm 2022 ghi nhận mức 99,5 tỷ USD, tăng 1,8 lần so với năm 2020 dù có những thách thức hậu đại dịch, lãi suất và lạm phát tăng.

Trong quý IV/2022, Shopee cũng đã có lãi. Sau đó, nền tảng thương mại điện tử khổng lồ có trụ sở tại Singapore tiếp tục báo lãi trong quý I/2023. Trước đó tập đoàn đã triển khai một số giải pháp để cải thiện hiệu quả, gồm cả việc rút khỏi thị trường hoạt động kém hiệu quả và cắt giảm lao động.

Mặt khác, khoảng 52% tổng GMV trong khu vực có được từ thị trường Indonesia. Trong khi, hai thị trường Malaysia và Singapore lại dẫn đầu về GMV thương mại điện tử bình quân đầu người ở khu vực Đông Nam Á.

Nền tảng thương mại điện tử Lazada duy trì vị trí lớn thứ 2 ở tất cả các nước Đông Nam Á, trừ Indonesia, nơi Tokopedia bám sát Shopee, với thị phần là 35% và 36% tương ứng.

Thế nhưng, Lazada có thể đang xúc tiến cuộc chơi của mình ở khu vực Đông Nam Á, sau khi doanh nghiệp này có được khoản đầu tư 353 triệu USD từ công ty mẹ Alibaba hồi tháng 4.

Mức đầu tư mới này được tung ra sau khi Alibaba công bố kế hoạch chia tách hoạt động thành 6 đơn vị kinh doanh độc lập. 

Theo các nhà phân tích, động thái này sẽ mở ra những con đường tăng trưởng mới cho Lazada, trong đó có cả tùy chọn huy động vốn từ bên ngoài qua IPO.

Mặt khác, tính năng thương mại điện tử mới nổi TikTok Shop đang bắt đầu góp mặt trong top 5 nền tảng thương mại điện tử lớn nhất ở các quốc gia mà nó hiện diện tại Đông Nam Á như Việt Nam, Malaysia, Thái Lan, Indonesia, Singapore và Philippines.

Nền tảng này được xem là đang hướng đến mục tiêu đạt doanh thu 20 tỷ USD trong năm nay. TikTok Shop có GMV 2022 đạt 4,4 tỷ USD tại khu vực Đông Nam Á, theo đó đánh dấu mức tăng trưởng đáng kể 363% so với năm trước đó.

Báo cáo cho thấy dự kiến tổng GMV của Đông Nam Á sẽ đạt 175 tỷ USD vào năm 2028 theo kịch bản thông thường, với khả năng đạt 232 tỷ USD nếu mọi thứ theo hướng tích cực nhất. Theo Jianggan Li, người sáng lập và CEO của Momentum Works, thương mại điện tử tại Đông Nam Á có thể sẽ đi theo quỹ đạo lành mạnh và bình thường trong ít năm nữa.