Ngoài quảng cáo, đây sẽ là cách TikTok "mang tiền về" cho công ty mẹ từ những lĩnh vực khác

Theo đó, Douyin - Tik Tok phiên bản Trung Quốc đã và đang nỗ lực trong việc thúc đẩy doanh thu thông qua hoạt động bán hàng trực tuyến và phát triển các dịch vụ như đặt đồ ăn. Thậm chí, mạng xã hội này sẽ cạnh tranh với các đối thủ sừng sỏ như Alibaba hay Meituan.

Với việc Douyin tích cực "lấn sân" sang lĩnh vực thương mại điện tử qua livestream cùng các lĩnh vực khác, ngoài nguồn thu quảng cáo đã cho thấy cách mà TikTok sẽ phát triển mô hình kinh doanh ra sao tại thị trường nước ngoài. Được biết, cả hai ứng dụng Douyin và TikTok đều thuộc sở hữu của ByteDance - một công ty có trụ sở tại Bắc Kinh và cùng sử dụng chung một thuật toán gốc.

Douyin ghi nhận 600 triệu người dùng hàng ngày ở Trung Quốc. Hôm 21/9 vừa qua, ứng dụng này đã tổ chức sự kiện 921 Goodies Festival. Đây là sự kiện trực tuyến do công ty khởi xướng để cạnh tranh với Lễ Độc thân của Alibaba diễn ra vào tháng 11 và Lễ hội 618 của JD.com tổ chức vào tháng 6. Theo đó, từ ngày 9 đến ngày 21/9, người dùng Douyin sẽ nhận được ưu đãi giảm giá cùng phiếu mua hàng khi chi tiêu trên nền tảng này, thông qua hoạt động mua sắm trên các video ngắn hoặc các buổi livestream.

ByteDance đặt mục tiêu biến Douyin trở thành một nền tảng thương mại điện tử phát triển mạnh mẽ. Và động lực này đã nhận được sự thúc đẩy trong tuần vừa qua, khi ứng dụng video này đã "bắt tay" với hàng loạt công ty chuyển phát nhanh của Trung Quốc như JD Logistics, SF Express và ZTO Express.

Ngoài mua sắm trực tuyến, Douyin còn phát triển thêm cả các dịch vụ phong cách sống như giao thực phẩm và hàng tạp hoá - lĩnh vực mà Meituan đang dẫn đầu thị trường. Trong tháng trước ByteDance đã hợp tác với nền tảng giao đồ ăn Ele.me của Alibaba để người dụng Douyin có thể theo dõi livestream của các quán ăn gần họ, sau đó đặt hàng mà không cần thoát khỏi ứng dụng, việc giao hàng sẽ do Ele.me thực hiện.

Trước đó, vào tháng 7, Douyin đã chứng kiến tổng giá trị mua hàng (GMV) từ online sang offline (bao gồm đồ ăn và đặt phòng khách sạn) tăng hơn 30 lần so với cùng kỳ năm 2021. Tính đến cuối tháng 8, ứng dụng này đã hoạt động tại hơn 370 thành phố của Trung Quốc và các dịch vụ cuộc sống địa phương của họ đã liên kết thành công với khoảng 1 triệu doanh nghiệp truyền thống.

Tại sự kiện của ByteDance tổ chức vào đầu tháng 9, phó chủ tịch Douyin - Han Shangyou cho biết, sắp tới nền tảng này sẽ cho ra mắt nhiều công cụ tích hợp các các dịch vụ của họ như video ngắn và livestream nhằm tăng cơ hội hợp tác cho các đối tác cung cấp.

ByteDance gần đây đã được định giá 300 tỷ USD qua đó trở thành "kỳ lân" giá trị nhất Trung Quốc. Công ty hiện đang tìm cách đa dạng hóa các nguồn doanh thu khi tăng trưởng lợi nhuận giảm tốc cũng như kế hoạch IPO vẫn chưa được thực hiện.

Năm 2021, công ty có trụ sở tại Bắc Kinh này đã ghi nhận doanh thu đạt 58 tỷ USD, tăng 70% so với 1 năm trước. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng doanh thu của năm ngoái vẫn giảm so với mức tăng 111% của năm 2020.