“Mỏ vàng” của các nhà quảng cáo chỉ còn là dĩ vãng trong kỳ World Cup 2022

Theo Doanh Nghiệp & Kinh Doanh, một trong những sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh là giải bóng đá World Cup được tổ chức 4 năm/lần, là nơi thu hút hàng tỷ người hâm mộ trên toàn cầu. Vì vậy, những nhà quảng cáo cũng không bỏ qua “mỏ vàng” này và tận dụng sự cuồng nhiệt mà giải đấu thế giới này mang lại, theo CNN. 

Tuy nhiên, World Cup 2022 tổ chức tại Qatar sẽ là một giải đấu hoàn toàn khác, nơi những nhà quảng cáo không còn giữ được sự hào hứng như trước. Những tranh cãi về việc chuẩn bị cho giải đấu này của Qatar và việc họ đưa ra một số luật lệ tại nước này đã khiến giải đấu năm 2022 có những thông tin không mấy tích cực. 

Lãnh đạo bộ phận thương mại và hoạt động của Total Media - Liz Duff cho biết: “Có những lo ngại về an toàn thương hiệu xoay quanh giải đấu này. Đây là lý do tại sao các nhà quảng cáo ưu tiên những đội tuyển tham dự hơn là các địa điểm tổ chức thi đấu". 

Đã có một số đội tuyển đầu tiên phải chia tay những nhà tài trợ của họ khi tham gia World Cup 2022. Hay như quyết định trừng phạt cầu thủ đeo băng tay “OneLove” (một tấm bằng có ý nghĩa thúc đẩy sự hòa nhập và chống phân biệt đối xử) của FIFA cũng gây ra phản ứng dữ dội. 

Sau quyết định này, chuỗi siêu thị Rewe của Đức đã chấm dứt hợp đồng hợp tác với hiệp hội bóng đá Đức, đồng thời gọi lệnh cấm này là sự việc “tai tiếng” và hoàn toàn không chấp nhận được. 

Các lo ngại về vấn đề suy thoái kinh tế toàn cầu đã thúc đẩy những công ty phải cắt giảm ngân sách quảng cáo. Bên cạnh đó, World Cup 2022 diễn ra trước kỳ nghỉ đông thay vì trong mùa hè như các vòng chung kết trước đó, điều này khiến các đơn vị quảng cáo phải thay đổi thứ tự ưu tiên. 

Sân khấu lớn nhất của bộ môn thể thao vua đang diễn ra một cách lộn xộn. Dù có bất kỳ điều gì xảy ra, sự kiện hoành tráng hàng đầu thế giới kéo dài một tháng vẫn nhận được sự quan tâm rất lớn từ người hâm mộ và những thương hiệu quốc tế. Dự báo cho thấy, những công ty như Ford, T-Mobile, Coca-Cola, Samsung có thể đã chi 2 tỷ USD cho những chương trình khuyến mãi xuyên suốt giải đấu năm nay. 

Năm 2018, World Cup được tổ chức tại Nga đã thu hút được 3,6 tỷ người xem, đây là con số kỷ lục. Có hơn 1,1 tỷ người xem trực tiếp trận chung kết này. Với mức độ tương tác kỷ lục như vậy, các doanh nghiệp rất muốn tận dụng cơ hội để quảng bá thương hiệu, sản phẩm của mình. 

Đơn cử như Coca-Cola, đã tung ra một chiến dịch quảng cáo với tên gọi “Believing is Magic”. Quảng cáo cho thấy một người phụ nữ đang uống một chai Coke đột nhiên bị cuốn vào bữa tiệc lớn trên đường phố. 

Nhà sản xuất đồ thể thao Nike đưa ra quảng cáo, tưởng tượng viễn cảnh các nhà khoa học sẽ cùng nhau tạo ra đa vũ trụ - nơi những cầu thủ bóng đá vĩ đại nhất thế giới có thể đối đầu với nhau. Hay như chủ sở hữu của Lays Frito-Lay đã hợp tác với những cầu thủ hàng đầu là David Beckham, Mia Hamm, Peyton Manning để tạo ra cuộc tranh luận kinh điển: Môn thể thao kinh điển này được gọi là “Football” hay “Soccer”?

Tuy nhiên, các chiến dịch quảng cáo này dường như đã bị ảnh hưởng bởi các tin không tốt về quá trình chuẩn bị cho World Cup 2022 tại Qatar và các vụ lùm xùm xoay quanh vấn đề “OneLove”. Antony Blinken - Ngoại trưởng Mỹ đã chỉ trích lập trường của FIFA về tấm băng “OneLone”, ông cho biết bất kỳ hạn chế nào đối với quyền tự do ngôn luận đều “có liên quan”. 

Cuối tuần trước, Chủ tịch FIFA Gianni Infantino đưa ra những chỉ trích lên những người phản đối để bảo vệ nước chủ nhà, nhấn mạnh tới “sự đạo đức giả” của những ai không ủng hộ việc cấm đeo tấm băng “OneLove”. 

Thời điểm tổ chức giải đấu cũng là yếu tố không tốt cho các thương hiệu, bởi quảng cáo đang cạnh tranh với những chương trình khuyến mãi cho mùa mua sắm cuối năm. “Vào những giải đấu trước, Euro hay World Cup đều được tổ chức vào mùa hè. Những kỳ đại hộ đó giống một hòn đảo giữa đại dương. Mark Trindler - Giám đốc bán hàng của ITV đã chia sẻ trên một podcast rằng việc tổ chức vào mùa đông có thể khiến mọi kế hoạch bị xáo trộn". 

Tuy nhiên, dữ liệu ban đầu cho thấy các đơn vị quảng cáo vẫn sẵn sàng rót tiền. Công ty có quyền phát sóng bằng tiếng Tây Ban Nha Telemundo có quyền phát sóng bằng tiếng Tây Ba Nha đối với những sự kiện thể thao tại Mỹ, cho biết chỉ còn lại một vài vị trí quảng cáo trống. Kênh truyền hình này ghi nhận sự thành công khi có hơn 20 nhà quảng cáo mới tham gia. 

Đài truyền hình Pháp TF1 cho hay, đầu tháng 11 họ đã tiến hành các đơn đặt hàng quảng cáo, lưu ý là “tính thời vụ” có thể là một lợi ích. Giám đốc điều hành Philippe Denery đã nói: “Nhu cầu quảng cáo mạnh hơn trong tháng 11 và tháng 12 so với tháng 7, tháng 6”.

Tuy nhiên, bối cảnh kinh tế ảm đạm cũng là yếu tố khiến chi tiêu quảng cáo trong thời gian tới giảm sút. Đài truyền hình ITV của Anh đã nói với nhà đầu tư của họ rằng vẫn có thể gia tăng doanh thu từ việc quảng cáo xuyên suốt giải đấu, tuy nhiên tình hình kinh tế bất ổn hiện tại đã khiến mọi thứ trở nên không chắc chắn.

Cuối cùng là tổng doanh thu cho các nhà phát sóng World Cup 2022 có thể phụ thuộc vào việc đội tuyển nào có thể đi sâu nhất. Nếu những đội ở lại ở những thị trường hàng đầu tiến xa hơn kỳ vọng thì những thương hiệu có nhiều khả năng chi nhiều hơn cho việc quảng cáo.