Qatar cấm bia rượu khiến nhà tài trợ chính của World Cup 2022 vỡ kế hoạch
Theo Doanh nghiệp & Kinh doanh, người hâm mộ giải đấu bóng đá lớn nhất thế giới - World Cup 2022 tại Doha, Qatar không thể mua bia rượu có cồn tại các sân vận động, theo tuyên bố của FIFA. Thay vào đó, mọi người có thể thay thế bằng loại bia không cồn như Bud Zero.
Các nhà phân tích cho hay, quy định cấm bán bia rượu tại sân vận động tổ chức các trận đấu của vòng chung kết World Cup Qatar 2022 vào phút cuối có thể khiến doanh số bán hàng của nhà tài trợ Budweiser bị ảnh hưởng nặng. Tuy nhiên, điều này sẽ không tác động tới chiến dịch toàn cầu của chủ sở hữu dòng bia Budweiser trong suốt thời gian diễn ra World Cup 2022 tại Qatar, Reuters đưa tin.
Con đường tới World Cup 2022 gian nan của cầu thủ trẻ được sinh ra ở trại tị nạn
Sinh ra và lớn lên trong trại tị nạn, phải trải qua một tuổi thơ đầy sóng gió, đó là xuất phát điểm của Eduardo Camavinga. Nhưng những cay đắng cuộc đời chỉ giúp tôi luyện nên ý chí cho tài năng bóng đá này, giúp anh trưởng thành vượt bậc, giành những danh hiệu cao quý nhất dù mới ở tuổi 20.Hai mảng màu trái ngược trong bức tranh World Cup năm nay: TV, máy chiếu đua nhau giảm giá nhưng bia lại có phần “im hơi lặng tiếng”
Trái ngược với những quảng cáo rầm rộ cùng với những chương trình ưu đãi lớn của ngành hàng TV nhằm nâng cao doanh số trong mùa World Cup năm nay, những hãng bia năm nay lại tỏ ra khá im ắng trước sự kiện bóng đá lớn nhất hành tinh này. Nếu như dạo một vòng quanh các website của những thương hiệu bia hàng đầu của Việt Nam như Heineken Việt Nam, Sabeco hay Habeco,... đều không thấy xuất hiện quảng cáo nào có liên quan đến World Cup.Mùa World Cup vẫn chưa đủ để “cứu” thị trường TV trong nước
Hiện tại, dù đã bước vào mùa World Cup và là thời điểm cuối năm nên hàng loạt chuỗi cửa hàng điện máy liên tục tung ra khuyến mãi lớn để thu hút khách hàng. Tuy nhiên, nếu như so sánh với các năm trước, thị trường TV tại Việt Nam trong năm nay đã ảm đạm hơn rất nhiều.
FIFA - cơ quan quản lý bóng đá lớn nhất hành tinh đã đưa ra thông báo về lệnh cấm này vào ngày 18/11 (hai ngày trước sự kiện). Điều này đã khiến nhà sản xuất bia hàng đầu thế giới Anheuser-Busch InBev vỡ kế hoạch .
Nhà tài trợ chính của World Cup cho biết họ đã sẵn sàng để bán độc quyền bia Budweiser trong phạm vi các quầy bán vé xung quanh các sân vận động trong thời gian diễn ra giải đấu năm nay.
Một dòng trạng thái được đăng tải lên tài khoản tài khoản Twitter chính thức của Budweiser: “Điều này thật khó xử” sau khi lệnh cấm được đưa ra, tuy nhiên đã xóa ngay sau đó. Budweiser là nhà tài trợ chính của World Cup kể từ giải đấu vào năm 1986 tại Mexico.
World Cup được tổ chức 4 năm một lần, vào mỗi dịp này sẽ đẩy lượng tiêu thụ bia trên toàn thế giới và nhà sản xuất bia có trụ sở tại Bỉ như Stella Artois và Corona rất muốn thu lại khoản lợi nhuận từ hàng triệu USD mà họ đã bỏ ra để trở thành nhà sản xuất bia chính thức của kỳ World Cup.
Chẳng hạn, tại mùa World Cup 2014, doanh số bán bia của AB InBev tại nước chủ nhà Brazil và cũng là thị trường có lợi nhuận cao thứ 2 sau Mỹ, đạt tới 140 triệu lít bia. Lượng tiêu thụ bia trong mùa hè cũng cao hơn thời điểm tổ chức World Cup 2022 vào mùa đông.
Kiểm soát rất nghiêm ngặt
World Cup 2022 tổ chức tại nước chủ nhà Qatar có thể là một kỳ World Cup mang nhiều sự khác biệt nhất, bởi đây là lần đầu tiên vòng chung kết giải đấu bóng đá lớn nhất hành tinh đến với các quốc gia thuộc khu vực Trung Đông - nơi có nhiều đạo luật nghiêm ngặt về bia rượu. Vì vậy, việc tiêu thụ đồ uống có cồn ở những nơi công cộng sẽ bị cấm.
Tháng 7 năm nay, phản ánh trước thông tin về việc khán đài của các sân vận động tại Qatar sẽ không được xuất hiện đồ uống có cồn, Michel Doukeris - Giám đốc điều hành AB InBev cho biết giải đấu này sẽ mang tới cơ hội vàng cho những thương hiệu bia không cồn, chẳng hạn như Budweiser Zero.
Có thời hạn xây dựng kế hoạch trong vài tháng thay vì hai ngày thì AB InBev đã tìm ra cách thay thế các loại bia Budweiser thông thường bằng phiên bản bia không cồn có thể sử dụng tại các sân vận động. Hơn nữa sẽ thu về nhiều lợi nhuận hơn cả loại bia thông thường.
Một thành viên London Solicitors Litigation Association - Elaina Bailes cho hay, sự thay đổi vào phút cuối có khả năng gây ra những tranh cãi. “Budweiser đang gặp vấn đề về quá trình vận chuyển tốn kém, họ cũng phải lên kế hoạch cho việc phải làm gì với lượng hàng phân phối mà họ không còn bán được và có thể gây ảnh hưởng tới các hợp đồng đã ký trong chuỗi cung ứng của họ” - bà Bailes nói và cho biết thêm, họ cũng mất khả năng được xuất hiện trong các trận đấu.
Theo Trưởng bộ phận giải quyết tranh chấp thương mại - Ed Weeks - thuộc công ty luật Cripps có trụ sở tại Anh, câu hỏi lớn nhất hiện nay là liệu hợp đồng giữa FIFA và Budweiser có tính trước khả năng sẽ có sự thay đổi đột ngột này hay không.
“Nếu họ làm vậy và có thêm một điều khoản rủi ro cho Budweiser thì chắc chắn là họ đang tự mãn ngay bây giờ. Còn nếu họ không làm vậy thì FIFA cùng các luật sư của họ sẽ phải trải qua một cuối tuần thực sự tồi tệ” - ông Ed Weeks chia sẻ.
Trước đó, FIFA chưa từng bình luận gì về khả năng gây tranh chấp pháp lý, tuy nhiên lý giải về quyết định cấm vào phút cuối tại một cuộc họp báo ngày 19/11 tại Qatar, chủ tịch FIFA Gianni Infantino nói rằng cơ quan này đã thất bại khi cố thuyết phục chính phủ Qatar giữ nguyên quyết định ban đầu là cho phép bán bia quanh nơi tổ chức giải đấu.
“Chúng tôi đã cố hết sức và đó là lý do chúng tôi đưa ra các thay đổi chính sách khá muộn. Chúng tôi đã thử để xem có khả thi không. Tôi nghĩ rằng tình huống đặc biệt này có thể đưa chúng ta xích lại gần nhau hơn” - Chủ tịch FIFA phát biểu.
Trong một tuyên bố của AB InBev, cho biết “một số hoạt động kích cầu tại các sân vận động được lên kế hoạch từ trước nhưng hiện tại không thực hiện được vì các tình huống đã nằm ngoài tầm kiểm soát”.
Tuy nhiên, Doukeris nói rằng tác động này sẽ thể hiện nhiều hơn tới doanh số bán bia là từ người hâm mộ trên toàn cầu, trong đó có cả những thương hiệu bia khác của AB InBev, từ Jupiler ở Bỉ đến Brahma ở Brazil.
AB InBev phát động phong trào khuấy động chào mừng World Cup lớn chưa từng có tại hơn 70 thị trường. Trước đó, tại vòng chung kết World Cup 2018 tổ chức tại nước chủ nhà Nga thì AB InBev chỉ tổ chức chiến dịch ở hơn 50 quốc gia.
Nhà phân tích đồ uống của Bernstein - Trevor Stirling cho hay: “Doanh số bán hàng tại sân vận động chỉ là một phần nhỏ trong tổng doanh số bán hàng của công ty”.