Meta chịu đòn đau vì Apple, TikTok lại hưởng lợi lớn
BÀI LIÊN QUAN
Apple giao kèo với Trung Quốc: Vừa hưởng lợi, vừa phải trả giáChiến lược tăng giá của các thương hiệu Android bất thành vì AppleApple lên tiếng xác nhận vấn đề đang xảy ra với iPhone 14Theo Zingnews, Apple đã giới thiệu tính năng ATT - App Tracking Transparency vào tháng 4/2021 khiến cả ngành quảng cáo trực tuyến sốt sắng. Theo đó, với tính năng này người dùng iPhone có thể cho phép hoặc không cho phép ứng dụng theo dõi hoạt động của họ.
Gizmodo cho biết chính sách này đã khiến cục diện ngành công nghệ thay đổi mạnh mẽ. Meta cho biết đã bốc hơi 10 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong năm 2021 vì ATT. Mặt khác, ATT lại là một trợ lực lớn cho TikTok trên đường đua.
John Donahue, đồng sáng lập công ty tư vấn quảng cáo Up & to the Right đưa ra nhận định: “Trong khi Meta chật vật để duy trì vị thế, TikTok lại mở ra thị trường quảng cáo mới”.
TikTok thế chân Meta
ATT là đòn đau của Apple đối với hệ thống quảng cáo mục tiêu của Facebook. Tính năng này buộc các nhà quảng cáo tìm đến một nền tảng khác và TikTok chính là điểm sáng.
TikTok nhanh chóng hình thành một hình mẫu quảng cáo mới trong mảng công nghệ nhờ độ phủ sóng rộng rãi, và chi phí chạy quảng cáo thấp.
Meta thực hiện đợt cắt giảm nhân sự mạnh nhất trong gần 2 thập kỷ, Mark Zuckerberg nói sẽ chịu trách nhiệm
Xuất hiện với tâm trạng khá buồn bã, ông chủ Facebook nói rằng mình sẽ chịu trách nhiệm cho những quyết định và hướng đi sai lầm của công ty.Twitter bất ổn, Meta có thể hưởng lợi thế
Twitter hiện nay đang thuộc quyền quản lý của tỷ phú Elon Musk sau khi thỏa thuận 44 tỷ USD được hoàn tất. Thế nhưng, công ty mạng xã hội này lại đang gặp nhiều bất ổn khi vị tỷ phú mạnh tay sàng lọc nhân sự.Metaverse thiếu nhân tài chuyên về công nghệ đột phá
Những ứng viên có hiểu biết về metaverse được tập đoàn công nghệ săn đón nồng nhiệt, được cư xử như khách hàng và được đề xuất với mức lương hậu hĩnh.
Theo ước tính của Insider Intelligence, trong năm nay, lợi nhuận quảng cáo của TikTok sẽ tăng 155% so với năm 2021, khi đạt 6,01 tỷ USD. Mặt khác, Meta sẽ lần đầu ghi nhận doanh thu quảng cáo sụt giảm kể từ khi ra đời, mất 2,25 tỷ USD so với năm ngoài chủ yếu vì ATT.
Gizmodo cho biết Facebook thường theo dõi hành vi người dùng để phân bố quảng cáo phù hợp tuy nhiên mọi thứ đã thay đổi vì ATT. Trong khi TikTok đã chọn đúng thời điểm để lộ diện và chọn hướng quảng cáo khác khi lôi kéo người dùng theo một cách mới.
Ví dụ như mục “Spark Ads”, ở đó các thương hiệu dùng bài đăng sẵn có cho quảng cáo của họ. Ngoài ra, Tiktok còn mở ra cơ hội cho nhãn hàng hợp tác với người nổi tiếng nhằm gia tăng độ tin cậy cho người xem.
Meta chịu đòn đau
Gizmodo cho biết tính năng ATT đã tạo nên một cuộc hỗn chiến. Meta đã mua hẳn một bài quảng cáo để lên án Apple vì đã gây ảnh hưởng đến hoạt động của doanh nghiệp nhỏ khiến họ gặp trở ngại lớn.
CEO Tim Cook của Apple sau đó đã phản bác lại rằng người dùng có quyền kiểm soát dữ liệu bị thu thập. Hãng công nghệ nhấn mạnh rằng tính năng của họ là để bảo vệ người dùng mà không có ý nhắm vào Meta.
Đại diện Shane Bauer của Táo khuyết cho biết: “Chúng tôi đã trao quyền cho người dùng quyết định về việc cho phép những ứng dụng theo dõi hoặc không”.
Nhà phân tích Jasmine Enberg cho biết các nhà quảng cáo đã bắt đầu đa dạng hóa nguồn thu quảng cáo của mình và thử nghiệm TikTok trước khi có sự xuất hiện của ATT. Sự thay đổi chính sách của Apple chỉ là một đòn bẩy giúp quá trình đó xảy ra nhanh hơn và khiến Meta chịu đòn đau. Bởi vậy, có thể thấy ATT là chất xúc tác giúp TikTok thay đổi cục diện mạng xã hội.
Tuy nhiên, chuyên gia Donahue nói: “TikTok đã được hỗ trợ một phần nhưng kể từ hiện tại thành bài của nền tảng này do hãng quyết định”. TikTok sẽ phải cạnh tranh với nhiều đối thủ và đối mặt với thị trường quảng cáo ảm đạm hơn vì bị ảnh hưởng bởi ATT.
Donahue khẳng định: “TikTok vẫn là một nền tảng có sức hút lớn đối với các nhà quảng cáo so với những mạng xã hội khác chỉ cần người dùng vẫn tăng trưởng. Thế nhưng, họ sẽ phải vật lộn để lấn át với những quy định mới”.