Data marketplace là gì? Doanh nghiệp hưởng lợi gì từ thị trường dữ liệu?

Data marketplace là gì? Data market là gì?

Thị trường dữ liệu, tiếng Anh là Data marketplace hay Data market, là một nền tảng nơi người dùng mua/bán các tập dữ liệu và luồng dữ liệu khác nhau. Data marketplace (data market) chủ yếu là các dịch vụ đám mây nơi các cá nhân hoặc doanh nghiệp tải dữ liệu lên. Những nền tảng đó cho phép người dùng tự truy cập dữ liệu mà vẫn đảm bảo tính bảo mật, tính nhất quán và chất lượng của dữ liệu cho cả hai bên.

Tại sao thị trường dữ liệu lại quan trọng?

Sự xuất hiện của Data marketplace (data market) liên quan đến sự phát triển của Big data (Dữ liệu lớn). Các tổ chức bắt đầu nhận thức được tầm quan trọng của dữ liệu và coi chúng là một tài sản vô giá. Lượng dữ liệu này có thể là dữ liệu nội bộ hoặc dữ liệu được thu thập từ bên ngoài thông qua quét web và các hoạt động ​​khác. Một số trong số đó có thể không cần cho công ty này nhưng lại có giá trị lớn cho các công ty khác.

Và thị trường dữ liệu xuất hiện, cho phép các tổ chức kiếm tiền từ dữ liệu bằng cách cung cấp chúng cho các công ty hoặc cá nhân khác. Với Data marketplace (data market), bạn có thể kiếm tiền dưới dạng:

Thứ nhất là Bán dữ liệu hoặc sản phẩm dựa trên dữ liệu:

• Subscription (người dùng phải trả tiền định kỳ để có quyền truy cập vào các dịch vụ) như ZoomInfo, Bombora…
• Bán bộ dữ liệu như Streamr
• Mua dữ liệu từ thị trường, đào tạo chúng và bán các sản phẩm dựa trên AI

Thứ hai là Sử dụng dữ liệu bên ngoài trong nội bộ để tạo ra giá trị:

• Thêm một tập dữ liệu khác vào dữ liệu kinh doanh của riêng bạn để tạo thông tin chi tiết tốt hơn hoặc luồng công việc mới.

Thị trường dữ liệu hoạt động như thế nào?

Thị trường dữ liệu cung cấp các ưu đãi như tiền hoặc quà tặng để thúc đẩy chia sẻ dữ liệu. Ví dụ: Freckle IoT cho phép các cá nhân rút tiền sau khi họ tích lũy được tối thiểu là 5 đô la, sử dụng thẻ quà tặng Amazon hoặc chuyển 10 đô la vào PayPal. Hay ZoomInfo cung cấp cho người dùng một phiên bản cộng đồng, thông qua đó, người dùng chỉ cần cung cấp email cá nhân là họ sẽ được cấp quyền truy cập vào 10 điểm dữ liệu mỗi tháng. 

Với những tiến bộ trong blockchain, thị trường dữ liệu đang dần trở nên an toàn hơn. Các Data market như Dataspace và Ocean Protocol đã tích hợp công nghệ blockchain vào giải pháp bảo mật của họ. Trong đó, blockchain có nhiệm vụ mã hóa và ẩn quyền truy cập các luồng dữ liệu được gửi từ các nhà cung cấp. Sau đó, việc giao dịch mua bán sẽ thông qua hợp đồng thông minh (smart contract) tự động. Khi giao dịch hoàn tất, các mã thông báo được phân phối đến các bên theo giá đã thỏa thuận.

Lợi ích của thị trường dữ liệu

• Truy cập dữ liệu bên ngoài: Thị trường dữ liệu cho phép các tổ chức tiếp cận dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau. Dữ liệu này được tối ưu hóa để sử dụng cho các tổ chức bên ngoài, do đó dữ liệu này có xu hướng sạch và đi kèm với siêu dữ liệu (metadata) mở rộng để kích hoạt.
• Thông tin chi tiết nhanh hơn hoặc phát triển sản phẩm nhanh hơn: Các công ty có thể dành nhiều thời gian hơn cho việc xử lý dữ liệu thay vì thu thập dữ liệu.
• Chia sẻ dữ liệu an toàn hơn: Các tổ chức chia sẻ dữ liệu của họ với sự tin cậy nhờ công nghệ chuỗi khối.

Phân loại Data marketplace

Thị trường dữ liệu cá nhân

Các cá nhân có thể kiếm tiền từ dữ liệu của chính họ bằng cách bán dữ liệu đó cho các nền tảng data marketplace. Dữ liệu họ chia sẻ có thể liên quan đến bất kỳ thứ gì như vị trí, sở thích ăn uống, giao diện trang web mà họ thích... Các cá nhân tự đặt giá cho dữ liệu và đợi thu lợi nhuận thông qua người mua hoặc các chương trình như Subscription hay các thẻ quà tặng do thị trường cung cấp. Thị trường dữ liệu cá nhân hoàn toàn tuân thủ Quy định bảo vệ dữ liệu chung (GDPR).

Thị trường dữ liệu B2B

Thị trường dữ liệu B2B (doanh nghiệp với doanh nghiệp) thu thập và lưu trữ dữ liệu của công ty từ nhiều nhà cung cấp dữ liệu trên một nền tảng. Chúng cho phép người tiêu dùng dữ liệu (các tổ chức khác) truy cập tập thông tin được tuyển chọn trước từ nhiều nguồn, có thể là dữ liệu cho tiếp thị, bán hàng hoặc BI. Số lượng bộ dữ liệu lớn hơn được chia sẻ so với thị trường dữ liệu cá nhân.

Thị trường dữ liệu cảm biến/IoT

Theo Gartner, 80% công ty không thể kiếm tiền từ dữ liệu của họ. Một cách hiệu quả để kiếm tiền từ dữ liệu IoT (Internet of Things) là bán thông tin cho bên thứ ba. Với thị trường dữ liệu cảm biến hoặc IoT, các tổ chức có thể mua hoặc bán dữ liệu thời gian thực được thu thập từ thiết bị IoT. Dữ liệu được thu thập từ các cảm biến giúp các tổ chức hiểu được hành vi của người tiêu dùng, cải thiện doanh số bán hàng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tốt hơn.

Data marketplace hàng đầu

Các nhà cung cấp dữ liệu

Các nền tảng này là nơi lý tưởng để mua dữ liệu khi một tổ chức đang tìm kiếm dữ liệu bên ngoài nhằm nâng cao các chức năng kinh doanh bằng cách kết hợp chúng với dữ liệu doanh nghiệp của họ. Dữ liệu được cung cấp từ các nền tảng này rất hữu ích để làm phong phú thêm hoạt động tiếp thị dựa trên tài khoản B2B.

Dữ liệu mục tiêu cấp công ty

Các nhà cung cấp dữ liệu này cung cấp thông tin hành vi được thu thập từ các hoạt động trực tuyến của một cá nhân để các tổ chức có thể nhắm mục tiêu tài khoản tốt hơn. Một số nhà cung cấp dữ liệu mục tiêu cấp công ty như:

• Bombora
• Duns and Bradstreet
• LeadSift
• ZoomInfo

Thông tin liên hệ của nhân viên công ty

Các nhà cung cấp này cung cấp thông tin liên hệ cho các cá nhân trong công ty bao gồm thông tin chức vụ, email và số điện thoại cũng như tài khoản mạng xã hội của họ. Một số nhà cung cấp dữ liệu thông tin liên hệ của nhân viên công ty như:

• Clearbit
• DemandBase
• Duns and Bradstreet
• DataGuru
• ZoomInfo

Thông tin tài chính công ty

Bộ dữ liệu thông tin tài chính tạo ra lợi thế cạnh tranh cho các nhà đầu tư, quỹ phòng hộ, nhà phân tích thị trường, nhà bán lẻ và doanh nghiệp khi họ đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu. Một số nhà cung cấp dữ liệu thông tin tài chính công ty như:

• Crunchbase (tập trung vào doanh nghiệp khởi nghiệp)
• DoDil
• QueXopa

Dữ liệu công nghệ của công ty

Nếu bạn là nhà cung cấp SaaS, bạn cần biết kho công nghệ của khách hàng tiềm năng vì giải pháp của bạn phải có khả năng tích hợp vào công nghệ hiện có của khách hàng. Bên cạnh đó, bạn cần xác định được nhóm đối tượng không có công nghệ mà bạn đang cung cấp, nếu không, bạn sẽ lãng phí thời gian để tiếp thị cho các tổ chức ít có khả năng chuyển đổi.

• Datanyze
• G2 Stack
• Whatruns

Thông tin địa điểm khách hàng/doanh nghiệp

Dữ liệu vị trí cung cấp bộ công cụ mà các nhà tiếp thị có thể sử dụng hoàn thiện hồ sơ của người tiêu dùng. Các nhà tiếp thị có thể tận dụng dữ liệu vị trí để thu hút sự chú ý của những khách hàng tiềm năng mới bằng chiến lược nhắm mục tiêu theo địa lý (Geofencing). Những bộ dữ liệu này cũng bao gồm vị trí của doanh nghiệp.

• Factual
• Fhysical
• Foursquare
• Veraset

Các thị trường dữ liệu

Trong các nền tảng này, các nhà cung cấp trên thị trường đóng vai trò trung gian giữa người mua và người bán.

Thị trường dữ liệu cá nhân (Cá nhân đến doanh nghiệp)

Data marketplace (data market) này sử dụng blockchain để cho phép các cá nhân hưởng lợi từ việc chia sẻ dữ liệu của họ. Một số thị trường dữ liệu cá nhân:

• Datum
• DataWallet
• Fysical

Thị trường dữ liệu doanh nghiệp (doanh nghiệp đến doanh nghiệp)

• DataGuru
• Ocean Protocol
• Informatica B2B Data Exchange

Thị trường dữ liệu cảm biến (Machine-to-machine M2M)

• Dawex
• Streamr
• Zenodys

Lựa chọn thay thế thị trường dữ liệu

Nhiều công ty hoạt động dựa trên dữ liệu do đó họ cần những hoạt động thu thập dữ liệu phức tạp nhằm thu thập dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau. Tuy nhiên, việc thu thập dữ liệu sẽ khó hơn việc lấy dữ liệu từ các thị trường vì hầu hết các trang web đều chặn quyền truy cập tự động vào nội dung trên web. Bạn có thể sử dụng trình thu thập dữ liệu của Bright Data, một trình thu thập dữ liệu web trích xuất dữ liệu công khai theo thời gian thực từ các nền tảng trực tuyến và phân phối dữ liệu đó cho các doanh nghiệp tự động ở nhiều định dạng khác nhau. 

Doanh nghiệp hưởng lợi gì từ data marketplace?

Giá trị của dữ liệu đang tăng lên mỗi ngày. Sự phát triển của big data ngày càng rõ ràng trong bối cảnh kỹ thuật số cạnh tranh cao như ngày nay. Do đó, data marketplace có vai trò quan trọng là cung cấp giải pháp tuyệt vời cho doanh nghiệp và nhà đầu tư muốn đi trước đối thủ cạnh tranh.

Theo Pitney Bowes, các doanh nghiệp đang nhanh chóng tăng khoản chi phí cho thị trường dữ liệu. Chẳng hạn, 54% cho biết họ muốn chi tiêu nhiều hơn, trong khi 37% công ty sẵn sàng chi hơn 10.000 đô la cho dữ liệu. Nhìn chung, 99% doanh nghiệp muốn mua dữ liệu qua data market. 

Việc thêm dữ liệu bên ngoài vào cơ sở dữ liệu nội bộ cho phép các tập đoàn đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu với độ chính xác và độ tin cậy cao hơn. Một số lợi ích bổ sung bao gồm:

• Cải thiện các mô hình dự đoán
• Tăng ROI
• Nâng cao năng suất
• Cải thiện quản lý rủi ro
• Khả năng giành được khách hàng mới
• Cải thiện quy trình kinh doanh
• Cơ hội dẫn đầu ngành công nghiệp

Khi nói đến việc bán dữ liệu, một loạt lợi ích cho các công ty như: kiếm tiền từ dữ liệu. Vì thị trường dữ liệu cho phép kiếm tiền từ dữ liệu, biến thông tin thành nguồn thu nhập bổ sung an toàn, nên các công ty tạo ra lượng dữ liệu khổng lồ (sản phẩm phụ của quy trình kinh doanh tiêu chuẩn) có cơ hội bán chúng cho những bên quan tâm. Hơn nữa, các công ty từ tất cả các ngành đang bắt đầu nhận ra giá trị và nhu cầu to lớn đối với dữ liệu nội bộ của họ, do đó data market cho phép các doanh nghiệp tận dụng những cơ hội mới này. 

Hy vọng bài viết đã giúp bạn hiểu Data marketplace (data market) là gì. Theo dõi Meey Land để cập nhật kiến thức mới về dữ liệu.