Đại gia bán lẻ AEON hoàn thiện "mảnh ghép" tại Việt Nam với việc thử nghiệm thời trang nhanh giá rẻ

Aeon cùng các thương hiệu thời trang

Tờ Nikkei Asia có viết rằng, My Closet - đây chính là hãng hàng thời trang mới của tập đoàn bán lẻ Nhật Bản Aeon vừa được ra mắt tại trung tâm thương mại Aeon Mall Bình Tân, TP. Hồ Chí Minh. 

Hiện nay, My Closet có khoảng 400 mặt hàng khác nhau ví dụ như áo thun và quần short chủ yếu nhắm đến đối tượng là nữ giới từ 16 tuổi đến 24 tuổi. Quần áo cũng chủ yếu tập trung vào các màu sắc cơ bản phổ biến như đỏ và vàng. Được biết, giá sản phẩm của My Closet chỉ tương đương với 50 - 70% so với các mặt hàng cùng chủng loại của các nhà sản xuất khác. 

Theo đó, trong khi một chiếc áo thun của một thương hiệu phương Tây hoặc Nhật Bản khác có thể có giá từ 200.000 đến 300.000 đồng (khoảng 8,5 đến 12,75 USD) thì tại My Closet loại tương tự sẽ có mức giá là 150.000 đồng (khoảng 6 USD). 

Tổng Giám đốc Aeon Việt Nam - ông Yasuyuki Furusawa chia sẻ với Nikkei rằng: “Chúng tôi đặt mục tiêu biến My Closet trở thành bước đột phá đầu tiên của Aeon trong lĩnh vực thời trang nhanh”.

Cũng nằm một phần trong chiến lược tập trung vào thị trường Châu Á bên ngoài Nhật Bản thì Aeon hiện tại đang có một số kế hoạch tại thị trường Việt Nam - đây là một nền kinh tế đang phát triển một cách nhanh chóng với tầng lớp trung lưu đang ngày càng lớn mạnh. 

Theo đó, một số nhà máy tại Việt Nam cũng đang nhận gia công hàng may mặc cho My Closet. Và quy trình sản xuất bất kỳ mặt hàng nào cũng sẽ chỉ kéo dài một hoặc hai tháng. 

Mặc dù vậy thì Aeon cũng sẽ liên tục bổ sung các thiết kế mới và giữ cho công suất hoạt động ở mức cao từ đó giúp giảm bớt chi phí. Hơn thế, Tập đoàn cũng sẽ hạn chế chi phí vận chuyển bằng cách sử dụng các tuyến phân phối hiện có giữa các cửa hàng. Và trong thời gian sắp tới, Aeon sẽ tiến hành nhân rộng thương hiệu mới ở các cửa hàng khác tại Việt Nam đồng thời cũng xem xét bán hàng trên các sàn thương mại điện tử cũng như ở các nước lân cận ví dụ như Malaysia. Cũng kể từ khi khai trương trung tâm mua sắm đầu tiên tại thị trường Việt Nam thì vào năm 2014, Aeon cũng đã mở khoảng 200 cửa hàng trên khắp cả nước gồm nhiều siêu thị, 6 trung tâm thương mại. 

Việt Nam được xem là thị trường trọng điểm

Được biết, trong kế hoạch trung hạn do Aeon công bố hồi tháng 4 năm 2021 thì tập đoàn đã đặt mục tiêu là tạo ra 25% lợi nhuận hoạt động bên ngoài thị trường Nhật Bản trong năm tài chính kết thúc vào tháng 2/2026 - so với thời điểm 4 năm trước đó hơn hơn 3 điểm %. 

Và chìa khóa cho kế hoạch trên chính là chuyển hướng sang thị trường Châu Á - đây là nơi mà Aeon mong muốn có thể tăng đôi lợi nhuận hoạt động vào năm 2026 so với thời điểm 6 năm trước đó lên hơn 100 tỷ Yên (tương đương với 700 triệu USD). 

Có thể thấy, thay vì đưa mô hình kinh doanh ở Nhật Bản đến với các nước khác thì Aeon lại đang phát triển chiến lược mới phù hợp với từng thị trường đích. 

Việt Nam - đây là nơi mà một giám đốc cấp cao của Aeon gọi là thị trường quan trọng nhất ở trong chiến lược quốc tế của tập đoàn cũng sắp sửa đón nhận một làn sóng đầu tư. Aeon cũng dự kiến sẽ mở thêm 100 siêu  thị ở nước ta vào năm 2025 - con số này gấp 10 lần con số hiện nay và tăng gấp ba lần số trung tâm thương mại lên 16. 

Việt Nam là đất nước có dân số gần 100 triệu người và chỉ đứng sau Indonesia, Philippines tại ASEAN. Trước đại dịch COVID-19 nền kinh tế của Việt Nam tăng trưởng hơn 7%/năm. Và kể từ khi các hạn chế COVID được dỡ bỏ thì hoạt động kinh tế của Việt Nam đã phục hồi khá mạnh mẽ. Cũng trong quý 2 năm 2022, tổng sản phẩm quốc nội thực ghi nhận cao hơn so với cùng kỳ năm trước là khoảng 7,7%, 

Hiện nay, ghi nhận cho thấy tầng lớp trung lưu của Việt Nam đang gia tăng một cách nhanh chóng và giới trẻ giờ đây cũng có nhiều tiền và sẵn sàng chi tiền cho mua sắm hơn. Statista cho biết, thị trường may mặc của Việt Nam được dự báo sẽ tăng trưởng gần 50% từ năm 2021 lên mức 7,33 tỷ USD trong năm 2025.

Các thương hiệu ở trên toàn cầu đang dần chen chân vào thị trường Việt Nam. Điển hình như Fast Retailing - đây là mẹ của chuỗi cửa hàng Uniqlo bước chân vào thị trường Việt Nam vào năm 2019 và hiện tại Uniqlo đã mở được 12 cửa hàng  vật lý cùng với một cửa hàng trực tuyến tại Việt Nam. 

Còn với nhà bán lẻ thời trang Thuỵ Điển H&M hiện tại cũng đang có mạng lưới là 12 cửa hàng tại thị trường Việt Nam sau khi tiến hành gia nhập vào thị trường năm 2017. 

Ông Furusawa của Aeon Việt Nam chia sẻ với Nikkei rằng: “Chúng tôi không thể đứng yên”.

Hiện nay, Aeon là một trong những Tập đoàn thương mại bán lẻ lớn nhất trên thế giới cùng với 179 liên doanh trong và ngoài nước Nhật Bản. Thành lập từ năm 1758, với lịch sử trên 250 năm, Tập đoàn Aeon được xem là một trong những nhà bán lẻ lâu đời nhất ở Nhật Bản. 

Có thể thấy, trong suốt quá trình hoạt động của mình, Aeon đã duy trì được một lời cam kết không hề thay đổi đó chính là đặt tiêu chính khách hàng là trên hết. Và nguyên tắc cơ bản của Aeon chính là hướng đến một xã hội thịnh vượng, ổn định cũng như hòa bình thông qua hoạt động bán lẻ. Cũng với trách nhiệm đó mà Aeon đã có được lồng tin của khách hàng cũng như mở rộng hoạt động kinh doanh không chỉ ở Nhật Bản mà còn ở các quốc gia khác trong khu vực Châu Á trong khoảng thời gian dài. 

Xuyên suốt quá trình hoạt động của Aeon có thể thấy, Tập đoàn triển khai theo mô hình holding - tức là trong tập đoàn có công ty con hoạt động xoay quanh trục kinh doanh cốt lõi. 

Cùng với việc mở rộng và phát triển mạng lưới kinh doanh, Tập đoàn cũng đã cho ra mắt và chính thức đưa vào vận hành nhiều chi nhánh kinh doanh trong cũng như ngoài nước. Theo đó, không chỉ ở Nhật Bản mà còn ở các nước ở Châu Á như Hồng Kông, Thái Lan, Malaysia, Trung Quốc, Hàn Quốc, Việt Nam,... 

Nhằm hướng đến một xã hội hòa bình và ổn định, Aeon đã ngầm thể hiện được nguyên tắc cơ bản đó là thông qua các hoạt động bán lẻ của mình. Với quy mô và hiệu quả hoạt động ở Nhật Bản cũng như các quốc gia khác đã được chứng minh qua các chỉ số kinh doanh ấn tượng.