Carabao - nhãn hàng quảng cáo, tài trợ cho HAGL mạnh cỡ nào?

Thời gian gần đây, những mâu thuẫn giữa CTCP Bóng đá chuyên nghiệp Việt Nam (VPF) cùng CLB HAGL do có liên quan đến nhà tài trợ đã khiến dư luận vô cùng quan tâm. Cụ thể, VPF yêu cầu HAGL không sử dụng hình ảnh quảng cáo nước tăng lực của nhà tài trợ mới của đội bóng này là Carabao trong phạm vi của những hoạt động liên quan đến V-League 2023.

Theo đó, nguyên nhân là nhà tài trợ Carabao của HAGL được xác định thuộc cùng ngành hàng cạnh tranh cùng với nhà tài trợ chính là Sâm Ngọc Linh K5 của giải đấu V-League và cũng ngành hàng nước tăng lực. Cũng từ đây, thông tin về Carabao - nhãn hàng quảng cáo, tài trợ cho HAGL càng được nhiều người quan tâm. 

Sản xuất tỷ chai đồ uống giải khát/năm

Carabao Group là một công ty cổ phần có trụ sở tại Thái Lan. Công ty này tham gia sản xuất cũng như phân phối đồ uống đóng chai kể từ năm 2002 với những sản phẩm cốt lõi như: Nước tăng lực mang nhãn hiệu Carabao Dang và Carabao, sản phẩm nước điện giải mang nhãn hiệu Carabao Sport, thực phẩm và đồ ăn nhẹ đóng gói cùng với các sản phẩm gia dụng.

Theo thông tin từ Bloomberg, Carabao Group là công ty đang sở hữu thị phần đứng thứ hai trong lĩnh vực nước tăng lực ở xứ sở chùa vàng. Được biết, Carabao sở hữu hệ thống nhà máy sản xuất chính được đặt tại tỉnh Chachoengsao (Thái Lan), công suất hàng năm lên đến 1,6 tỷ lon cùng với 1,8 tỷ chai. Số liệu được công bố cũng cho thấy, trong 9 tháng đầu năm 2022, doanh thu của Carabao là hơn 14,7 tỷ bath, tương đương với hơn 10.000 tỷ đồng. Trong khi đó, lãi ròng của công ty này ở mức gần 1,9 tỷ bath (tương đương hơn 1.300 tỷ đồng).

Tại Việt Nam, Carabao bắt đầu xâm nhập mảnh đất hình chữ S thông qua một đơn vị phân phối có tên Thiên Ngọc Bảo năm 2017. Theo tìm hiểu, đơn vị này sở hữu hệ thống phân phối với hơn 50.000 điểm bán lẻ, 1.800 siêu thị cùng với 800 quán ăn và hơn 400 nhà thuốc tại Việt Nam.

Cũng trong năm 2017, trong chuyến thăm Việt Nam, ông Sathien Setthasi - Giám đốc điều hành của Carabao Group cho hay, tập đoàn sẽ tiến hành đầu tư xây dựng nhà máy sản xuất nước tăng lực tại thị trường Việt Nam trong thời gian tới. Liên quan đến vấn đề này, bộ phận nghiên cứu thị trường của Carabao tiết lộ, nước tăng lực thời điểm hiện tại đang chiếm gần 17% thị trường nước giải khát tại Việt Nam.

Trong khi đó, theo Bloomberg, thị trường nước ngoài tính đến năm 2020 đã trở thành kênh bán hàng chính của Carabao, thậm chí còn vượt qua thị trường nội địa Thái Lan. Theo đó, doanh số bán hàng của Carabao ở 4 quốc gia là Campuchia, Lào, Myanmar và Việt Nam chiếm đến 58% tổng doanh số của Carabao. Tại Thái Lan, con số này hiện đang là 37%, tại Trung Quốc là 2% và các thị trường còn lại chiếm 3%.

Làm thương hiệu bằng cách đổ tiền vào bóng đá

Đối với các cổ động viên của Việt Nam, Carabao là một nhãn hàng vô cùng quen thuộc khi là một nhà tài trợ chính của Cúp Liên đoàn Anh từ mùa giải 2017-2018. Vì thế, Cúp Liên đoàn Anh còn có tên gọi khác là Carabao Cup. Năm 2019, công ty này đã quyết định gia hạn tài trợ chính thêm hai năm nữa, nâng tổng số tiền tài trợ cho giải đấu lên con số 42 triệu bảng.

Nếu so sánh với tầm cỡ của bóng đá anh, 6 triệu bảng cho một mùa là tương đối ít. Còn nhớ nhà tài trợ trứ danh một thời của Premier League là Barclays từng có thời điểm đã chi đến 60 triệu bảng một mùa cho giải đấu số một của nước Anh; đồng thời được quyền tên nhãn hiệu gắn liền với giải đấu hấp dẫn nhất bậc nhất hành tinh.

Điều đáng nói, với mức 6 triệu bảng một mùa mà Carabao chi cho EFL Cup được cho là đã nhiều hơn các nhà tài trợ trước đó của giải đấu này, điển hình như Molson Coors/Carling hoặc Capital One. Điều này đồng nghĩa với việc, Carabao đã chi mạnh hầu bao để ghi tên của mình lên bản đồ bóng đá Anh, từng bước vươn ra thế giới. 

Liên quan đến vấn đề này, ông Sathien Setthasit trả lời trên Bangkok Post cho biết, việc Carabao Group tài trợ cho giải Cúp Liên đoàn Anh chính là công cụ đưa thương hiệu đồ uống Thái Lan từng bước vươn ra thế giới, đặc biệt là vào ngày 27/2 khi hàng triệu người đã nhiệt tình theo dõi trận chung kết giữa Liverpool và Chelsea. Cũng theo chia sẻ của vị Giám đốc này, tập đoàn đã quyết định lựa chọn Vương quốc Anh là quốc gia phương Tây đầu tiên phục vụ cho việc thâm nhập thị trường bởi đây là thị trường nước tăng lực lớn nhất của EU tại thời điểm đó và đứng thứ 8 trên toàn thế giới. 

Cụ thể, vị CEO này chia sẻ: “Việc thiết lập đối với sự hiện diện trên thị trường ở Vương quốc Anh cũng tương đương với việc tạo bàn đạp cho thức uống tăng lực Carabao Dang tại các thị trường khác. Điều quan trọng nhất là việc hợp tác giữa Carabao cùng với Cúp Liên đoàn Anh sẽ không chỉ nâng tầm hình ảnh thương hiệu của tập đoàn trên thị trường quốc tế mà còn có lợi đối với việc nhận diện thương hiệu của Carabao tại thị trường chính là ASEAN”.

Đáng chú ý, Carabao Group còn ký kết hợp đồng tài trợ có thời hạn 3 năm đối với câu lạc bộ Chelsea vào năm 2016. Do đó, Logo của Carabao cũng đã xuất hiện trên áo tập của các cầu thủ Chelsea.

Dễ dàng thấy được rằng, Carabao đã và đang mong muốn đi theo con đường mà Coca Cola vạch sẵn. Về cơ bản, cổ động viên bóng đá chính là một tệp khách hàng tiềm năng khi sở hữu số lượng đông đảo cùng sức mua mạnh. Chưa kể, sức lan truyền từ những hình ảnh bóng đá cũng vô cùng mạnh mẽ trong bối cảnh điện thoại thông minh cùng với mạng xã hội đang thống trị toàn cầu. 

Đồng thời, việc Carabao Group trở thành nhà tài trợ của một giải đấu thu hút những tên tuổi hàng đầu thế giới như Manchester United, Liverpool, Man City hay Chelsea,... tham dự chính là nước đi nhanh nhất để công ty từng bước ghi tên mình trên bản đồ bóng đá thế giới. Do đó, không có gì là bất ngờ khi Carabao Group đã và đang từng bước mở rộng ảnh hưởng của mình trong khu vực Đông Nam Á bằng việc trở thành nhãn hàng tài trợ cho HAGL. 

Chưa kể, tiềm lực của nhãn hàng nước tăng lực đến từ Thái Lan này cũng vô cùng mạnh mẽ. Nói chung, đội bóng phố Núi cũng có lý do để làm căng trước những lùm xùm mới đây. Đồng thời, nguồn lực từ Carabao Group hoàn toàn có thể giúp HAGL sống khỏe trong thời gian sắp tới.

Đáng chú ý, CEO Carabao cũng từng nói rằng, việc đổ tiền vào bóng đá chính là cách mà Carabao Group làm thương hiệu. Theo như số liệu được cập nhật, tổng doanh thu của Carabao Group trong năm 2015 là xấp xỉ 8 tỷ baht; đến năm 2018 con số này đã tăng lên 14,4 tỷ baht khi công ty này đầu tư vào Cúp Liên đoàn Anh.