Bùng nổ cuộc chiến gay gắt trên thị trường smartphone Trung Quốc: Apple liệu có bị lép vế khi tranh giành vị trí số 1?

Oppo hay Apple?

Theo Nhịp sống thị trường, trong quý I/2023, hai thương hiệu smartphone hàng đầu tại Trung Quốc là Apple (Mỹ) và Oppo (Trung Quốc).

Số liệu mới nhất được cung cấp bởi IDC cho thấy Oppo có tỉ lệ lô hàng xuất xưởng cao nhất với 19,6%, vị trí tiếp theo thuộc về Apple với sản phẩm là iPhone.

Thế nhưng, Apple vẫn có được vị trí dẫn đầu nếu xét về doanh số bán và số lô hàng trong 3 tháng cuối năm 2022 sau khi ra mắt series iPhone 14. 

Đa số hoạt động trên thị trường smartphone Trung Quốc trong năm vừa qua đều sụt giảm mạnh với tỉ lệ ở mức 2 con số.

Doanh số của các thiết bị cầm tay có hệ điều hành Android đã sụt giảm đáng kể, chẳng hạn như điện thoại được sản xuất bởi Oppo. Bên cạnh đó, các dòng sản phẩm iPhone của Apple cũng ít nhiều bị ảnh hưởng.

Theo Canalys, trong quý I/2023, các lô hàng tới Trung Quốc đã giảm 11% so với cùng kỳ, đó là mức thấp nhất của quý I trong một thập kỷ.

Cuộc chiến giành thị phần

Thế nhưng, theo IDC, dù Apple đã giới thiệu phiên bản màu vàng của iPhone 14 mới nhưng không gây được tiếng vang lớn, thì chiến lược giảm giá các mẫu iPhone 14 Pro và Pro Max đã mang lại hiệu quả trong tháng 2 vừa qua. Hồi đầu tháng 3, Táo Khuyết đã giới thiệu màu mới của iPhone với hy vọng thu hút thêm một lượng người mua, giá thấp nhất tại Trung Quốc là 5.999 nhân dân tệ.

Trong khi với Oppo, hãng đã tung ra nhiều sản phẩm với mức giá cao hơn so với dự kiến trong quý I. Việc thương hiệu con OnePlus trở lại thị trường nội địa cùng với dòng smartphone gập mới ra mắt của hãng đang có sự tích cực chính là lý do dẫn đến sự tăng trưởng.

Ngoài ra, công ty hàng đầu về điện thoại thông minh và điện thoại gập trên thế giới là Samsung Electronics đã chỉ chiếm 1 phần nhỏ tại Trung Quốc. Đó là vì nhiều thương hiệu nội địa của Trung Quốc đã giới thiệu tốt thiểu một mẫu điện thoại có thể gập được.

Theo Bloomberg, không có nhà cung cấp nào trong số 5 đơn vị lớn nhất tại Trung Quốc tính đến nay chứng kiến mức tăng trưởng dương. Vivo, Honor Mobile và Xiaomi Corp. đều là những cái tên hàng đầu, tuy nhiên lại ghi nhận sự sụt giảm mạnh so với cùng kỳ năm trước.

Bên cạnh đó, dữ liệu chính thức cũng chỉ ra rằng sản lượng smartphone trong năm nay đã sụt giảm 13,8% tại thị trường Trung Quốc dù nền kinh tế đang dần hồi phục trở lại.

Trong một báo cáo gần đây, nhà phân tích Lucas Zhong của Canalys cho biết hành vi của người tiêu dùng đã bị ảnh hưởng vì đại dịch. Họ có xu hướng chi tiêu vào những khoản cần thiết cho đời sống và duy trì số tiền tiết kiệm nhất định. Để kích thích hành vi tiêu dùng, ông cho rằng các nhà sản xuất cần đưa ra các sản phẩm hấp dẫn hơn.