Apple thay đổi chiến lược bán iPhone với kỳ vọng doanh thu sẽ tăng cao hơn trong năm 2022

Theo nhà phân tích Ming-Chi Kuo của TF Securities, sắp tới Apple sẽ thay đổi chiến lược kinh doanh của mình khi không trang bị con chip mới nhất trên toàn bộ dòng iPhone thường.

Chiến lược này sẽ được bắt đầu áp dụng ở thế hệ iPhone 14. Trước đó, ông cũng đã tiết lộ rằng Apple sẽ chỉ trang bị con chip A16 mới nhất cho dòng iPhone 14 Pro và iPhone 14 Pro Max. Trong khi đó, dòng thường là iPhone 14 và iPhone 14 Plus vẫn sẽ tiếp tục sử dụng các con chip thế hệ cũ A15. 

Lần đầu tiên iPhone phân tách về chip 

Đây không phải lần đầu tiên Apple chỉ trang bị cho các dòng sản phẩm đắt tiền những cái tiến quan trọng. Vào năm 2017, khi iPhone X được công bố sử dụng ngôn ngữ thiết kế hoàn toàn mới cùng FaceID và những công nghệ tân tiến khác.

Trong khi đó, hai phiên bản iPhone 8 và iPhone 8 Plus chỉ là một phiên bản nâng cấp nhẹ so với thế hệ iPhone 7. Vào thời điểm đó, cả 2 mẫu điện thoại này đều được sử dụng con chip A11 Bionic đời mới nhất. 

Chiến lược kinh doanh hiện tại đã được Apple áp dụng trong nhiều năm qua, từ dòng iPhone XR, iPhone XS, iPhone 11, iPhone 11 Pro cho đến tận những sản phẩm mới ra mắt gần đây. Tuy nhiên, chiến lược đó sẽ được thay đổi với sự xuất hiện của iPhone 14.

Cả nhà phân tích Ming-Chi Kuo và phóng viên Mark Gurman của Bloomberg đều cho rằng, chỉ có 2 mẫu iPhone 14 cao cấp mới được trang bị vi xử lý mới nhất của hãng. Nhiều người cho rằng, nguyên nhân xâu xa của sự thay đổi này chính là do tình trạng thiếu hụt chất bán dẫn trên toàn cầu trong thời gian gần đây. Tuy nhiên, Kuo lại không đồng ý với quan điểm này.

Trong một bài viết trên trang cá nhân của mình Kuo đã chỉ ra rằng việc Apple dùng con chip khác nhau sẽ tạo nên sự chênh lệch rõ rệt giữa iPhone 14 thường và iPhone 14 cao cấp, từ đó giúp cho thiết bị dòng cao cấp thu hút được nhiều khách hàng hơn. Việc sử dụng con chip cũ giúp nhấn mạnh sự khác nhau cùng với đó là các chi tiết như thiết kế phần khuyết đỉnh mới cũng chỉ xuất hiện trên iPhone 14 cao cấp.

Cùng với sự phân tách chip, Apply kỳ vọng doanh số bán iPhone 14 sẽ tăng từ 40-50% lên đến 60% tổng lượng smartphone mà hãng này sẽ bán ra trong năm nay.

Thay đổi để bán được nhiều iPhone Pro hơn

Các chuyên gia cũng khẳng định rằng từ nay Apple sẽ thay đổi chiến lược kinh doanh của mình, chip mới sẽ chỉ được trang bị trên iPhone cao cấp, đồng nghĩa với việc những dòng điện thoại thường sẽ không được trang bị vi xử lý mới nhất.

Theo 9to5mac, hướng đi mới này của Apple sẽ khiến người dùng chuyển sang mua các dòng smartphone đắt tiền khác thay vì dòng rẻ hơn, từ đó giúp cho giá bán trung bình của iPhone tăng cao. Cuối cùng, người được lợi chính là Apple bởi hãng này sẽ thu về nguồn lợi nhuận khổng lồ chỉ nhờ dòng iPhone cao cấp.

Kuo khẳng định rằng: “Nếu trong tương lai, những con chip mới sẽ chỉ xuất độc quyền trên iPhone cao cấp, lượng iPhone bán ra thị trường chủ yếu sẽ là dòng điện thoại này”.

Nếu phỏng đoán của chuyên gia đến từ TF Securities trở thành hiện thực thì người dùng sẽ không còn thấy sự xuất hiện của những con chip mới lên dòng iPhone giá rẻ. Bên cạnh đó, chiến lược này cũng sẽ được Apple áp dụng trên mẫu máy tính bảng iPad trong tương lai. Cụ thể, hãng này có thể chỉ trang bị con chip tân tiến này trên Mac với dòng iPad cao cấp và sử dụng vi xử lý của iPhone cho những thiết bị rẻ hơn. 

Cũng theo 9to5mac, dòng iPhone 14 dự kiến sẽ được ra mắt vào tháng 9 năm nay với 4 tùy chọn bao gồm iPhone 14, iPhone 14 Max, iPhone 14 Pro, iPhone 14 Pro max. Thiết kế được dự đoán sẽ giữ nguyên các chỉ số thiết kế của iPhone 13 và thay đổi một số chi tiết nhỏ. Trong khi đó, dòng Pro đang được người dùng mong chờ hơn vì có phần khuyến mới dạng “viên thuốc”, cùng với đó camera cũng tiếp tục được nâng cấp. 

Ming-Chi Kuo cũng khẳng định rằng, iPhone 14 sẽ được ra mắt vào tháng 9 nhưng số lượng thiết bị của lô hàng đầu tiên sẽ bị giới hạn số lượng vì tình trạng thiếu hụt chuỗi cung ứng.

Theo tính toán của Nikkei Asian Review, hơn 50% trong số 200 nhà cung cấp hàng đầu của Apple có nhà máy đặt tại Thượng Hải hoặc các vùng lân cận. Do lệnh phong tỏa nhằm chống dịch đã khiến cho khu vực này bị ảnh hưởng nặng nề, cùng với đó những hạn chế đi lại cũng làm gián đoạn nhiều hoạt động kinh doanh.

Cụ thể hơn thì có khoảng hơn 30 nhà cung cấp của Apple có cơ sở đặt tại Thượng Hải - tâm chấn của làn sóng Covid-19 mới tại Trung Quốc. Khoảng hơn 70 công ty sở hữu các nhà máy sản xuất ở Giang Tô. Phần lớn số đó đặt tại Côn Sơn và Tô Châu, là 2 thành phố nằm gần Thượng Hải. 

Các nhà cung cấp này sản xuất cả iPhone, iPad, cho đến những linh kiện điện tử khác như màn hình, bảng mạch in, các bộ phận về pin, nhiệt và linh kiện âm thanh…

Hơn nữa họ không chỉ làm việc với Apple mà còn cung cấp cho nhiều gã khổng lồ công nghệ nội địa và toàn cầu như Microsoft, Intel, Google, Oppo, Xiaomi, Huawei…

Quá trình phong tỏa kéo dài đã tác động tiêu cực và giáng một đòn mạnh vào ngành công nghiệp ô tô và công nghệ, dẫn đến ảnh hưởng tới chuỗi cung ứng cho các ông lớn công nghệ trên toàn cầu trong đó có Apple.