Thương hiệu nhái bùng nổ tại Nga

Cuộc tháo chạy của nhiều thương hiệu hàng đầu quốc tế khỏi Nga nhằm phản đối chiến lược quân sự nước này tại Ukraine đã tạo ra một làn sóng các doanh nghiệp nội địa thi nhau đăng ký tác quyền logo nhái lại giống hệt những hãng gốc.

Một hãng đồ ăn đóng hộp Nga đã gửi đơn đăng ký nhận diện thương hiệu cho chuỗi cửa hàng thực phẩm ăn nhanh Uncle Vanya (Cậu Vanya) của mình. Logo được dùng có nét bắt chước vòng cung màu của thương hiệu thức ăn nhanh toàn cầu McDonald's.

Chuỗi McDonald's của Mỹ đã tuyên bố tạm thời đóng cửa 850 chi nhánh của mình tại Nga vào 8/3 vừa qua để phản ứng với quyết định xâm lược của Mát-xcơ-va. Từng hàng dài người đã nối đuôi nhau cho thấy phần nào sự tiếc nuối của người Nga khi thương hiệu đóng cửa.

Song chính quyền Nga đã nhanh chóng sử dụng con bài yêu nước trước động thái từ McDonald's. Ký tự tiếng Nga trong logo mới để chỉ âm "V" trong Vanya và tên của chuỗi nhà hàng thực ra là tên vở kịch của nhà soạn kịch Nga tài ba Anton Chekhov.

Mùng 10/3, Vyacheslav Volodin, một thành viên hạ viện Nga cho biết rằng từ mai ở những địa điểm đó sẽ không có McDonald's mà sẽ là Cậu Vanya, bình luận này có vẻ như đã gợi hứng cho việc việc đăng ký nhãn hiệu và những sản phẩm bắt chước không chỉ có McDonald's.

21/3 vừa qua, một công ty buôn bán nội thất Nga đã đăng ký nhãn hiệu có tên là IDEA. Logo của công ty với vòng oval màu vàng với nền màu xanh nước biển giống y hệt logo của thương hiệu Thuỵ Điển IKEA trước đó đã dừng hoạt động tại Nga. Người thiết kế nộp đơn này cho rằng công ty IDEA sẽ đáp ứng mọi nhu cầu của thị trường Nga ngay sau khi IKEA rời đi theo nguồn tin RIA Novosti của Nga.

Mặc dù một vài người cho hay nhãn hiệu mới này sẽ khó có thể được phê duyệt vì màu logo trông khá giống ở Ukraine, logo được đăng ký thậm chí còn không cố giấu đi sự giống nhau giữa hai nhãn hiệu.

Rossgram - mạng xã hội của Nga thay thế Instagram sẽ hoạt động vào ngày 28/3, không những có tên khá giống mà màu logo cũng giống hệt Instagram.  đó, Nga đã chặn Instagram vào 14/2 sau khi họ nới lỏng kiểm duyệt cho phép nhiều người tại Ukraine có thể cất tiếng nói chống lại Nga.

Lời đe doạ tịch thu tài sản của chính Nga với những công ty phương tây đã tạo điều kiện cho những màn đạo nhái này. Những doanh nghiệp địa phương đang toan tính nắm lấy cơ hội để xin được quyền quản lý tài sản này nếu họ đủ khả năng hấp dẫn những khách hàng trước đây của thương hiệu phương Tây.

Chính phủ nước này hiện đã đưa ra phương pháp quản lý những kênh ngoài doanh nghiệp và chuyển doanh nghiệp này cho những ai muốn kinh doanh. Vladimir Putin vào ngày 10/3 cho biết rằng họ hiện vẫn chưa đủ công cụ pháp lý và thị trường để làm điều này.