Thị trường smartphone cao cấp tăng trưởng vượt trội bất chấp giá thành ngày càng cao, Apple duy trì "ngôi vương"

Theo thông tin từ công ty nghiên cứu dữ liệu Counterpoint Research, giá bán trung bình (ASP) của thị trường smartphone cao cấp trên toàn cầu (có giá trị từ 400 USD trở lên) trong quý 2 năm nay đã ghi nhận mức tăng 8% so với cùng kỳ, lên mức 780 USD. Được biết, đây là một con số kỷ lục trong lịch sử từng được ghi nhận trong ngành.

Con số ấn tượng này chủ yếu được thúc đẩy bởi mức tăng trưởng doanh số tại phân khúc sản phẩm sản phẩm có giá 1.000 USD trở lên so với cùng kỳ năm trước đã cao hơn 94%. Tính riêng phân khúc này đã đóng góp hơn 1/4 vào doanh số smartphone cao cấp và hơn 1/5 doanh thu smartphone toàn cầu trong quý vừa qua. Đồng thời, mức tăng trưởng của phân khúc này cũng đã đưa giá bán trung bình của sản phẩm điện thoại thông minh trên toàn cầu lên mức cao nhất từ trước đến nay.

Khi nhận xét về sự tăng trưởng đối với phân khúc sản phẩm cao cấp có giá từ 1.000 USD trở lên, Varun Mishra - một nhà phân tích cấp cao cho biết: “Khi mạng 5G ngày càng trở nên phổ biến, người tiêu dùng có xu hướng nâng cấp thiết bị của mình. Điều này đặc biệt quan trọng bởi lượng lớn những người dùng iPhone cao cấp đều tiến hành nâng cấp lên 5G. So với cùng kỳ năm trước, doanh số của Apple đã tăng 114%, chiếm hơn 78% trong phân khúc những sản phẩm có giá từ 1.000 USD trở lên”. 

Ông Varun Mishra cho rằng, những khách hàng sở hữu nguồn tài chính ổn định không bị ảnh hưởng bởi đại dịch đã sử dụng những khoản thu nhập tiết kiệm được trong khoảng thời gian giãn cách xã hội để nâng cấp những sản phẩm công nghệ, trong đó có cả smartphone. Trong thời điểm dịch bệnh, người dùng đã nhanh chóng nhận ra tầm quan trọng của smartphone, đồng thời nhận ra được giá trị của việc nâng cấp thiết bị của mình. 

Một yếu tố thú vị khác đó là, xu hướng này trên thị trường siêu cao cấp đang ngày càng phổ biến ở khắp các khu vực bất chấp áp lực lạm phát. Điều này là do những người tiêu dùng giàu có sẽ không bị ảnh hưởng từ những khó khăn kinh tế thời điểm hiện tại. Chính vì thế, phân khúc sản phẩm có giá từ thấp cho đến trung bình đã bị ảnh hưởng nặng nề từ những biến động vĩ mô gần đây. Trong khi đó, phân khúc sản phẩm giá cao vẫn được duy trì khá vững chắc, ngày thúc đẩy giá bán trung bình của những sản phẩm này.

Bên cạnh đó, số lượng những gói tài trợ ngày càng tăng cùng với một hệ sinh thái thương mại và EMI ngày càng tăng đang giúp người tiêu dùng nâng cấp thiết bị của mình đơn giản và dễ dàng hơn. 

“Ngôi vương” của thị trường smartphone cao cấp vẫn thuộc về Apple 

Sự tăng trưởng của phân khúc này đã ngăn chặn hiệu quả sự sụt giảm doanh thu. So với cùng kỳ năm trước, doanh thu thị trường smartphone cao cấp toàn cầu vẫn không thay đổi bất chấp doanh số giảm sút. Những sản phẩm có mức giá thấp hơn bị ảnh hưởng từ áp lực lạm phát, đóng góp doanh thu vào thị trường cao cấp, vì thế thị trường smartphone nói chung đã tăng từ 58% trong quý 2 năm trước lên 60% trong quý 2 năm nay.

So với cùng kỳ năm trước, doanh số tại phân khúc cao cấp đã giảm 8%. Tuy nhiên, con số này vẫn tốt hơn so với thị trường smartphone nói chung khi đã giảm 12% so với cùng kỳ. Đáng chú ý, đây là quý thứ 9 liên tiếp thị trường smartphone cao cấp vượt qua mức tăng trưởng chung của thị trường smartphone. Khi nền tảng 4G được cài đặt iOS tiếp tục được nâng cấp, Apple tiếp tục duy trì ngôi vương trong phân khúc cao cấp khi chiếm đến 57% thị phần. Trong quý này, doanh số bán hàng và khuyến Mãi tại Mỹ vẫn tăng mạnh, không có dấu hiệu tác động kinh tế sẽ ảnh hưởng đến nhu cầu với sản phẩm của Apple. CEO Tim Cook mới đây thông báo, trong quý 2 đã ghi nhận số lượng người dùng chuyển từ sản phẩm Android sang iOS đạt mức kỷ lục. 

So với cùng kỳ, doanh số bán hàng của Samsung đã tăng 2%, thị phần của hãng cũng tăng sau khi S22 Ultra tiếp tục là sản phẩm smartphone chạy hệ điều hành Android bán chạy nhất ở trong phân khúc cao cấp tại quý thứ hai liên tiếp. Tại Trung Quốc, thị phần của các OEM như OPPO, Xiaomi và Huawei đều đã sụt giảm do thị trường nước này gặp khó trong quý vừa qua. Tuy nhiên, doanh số bán hàng của Vivo so với cùng kỳ năm trước đã tăng 59%, đồng thời vượt qua OPPO trở thành thương hiệu smartphone cao cấp lớn thứ ba tại quý 2. 

Đáng chú ý, phần lớn sự tăng trưởng này là từ Trung Quốc với những dòng sản phẩm quan trọng như X80, S15 và iQOO 9. Đồng thời, Vivo lần đầu tiên trở thành thương hiệu smartphone cao cấp lớn thứ hai tại đất nước tỷ dân và là OEM smartphone lớn nhất Trung Quốc trong phân khúc cao cấp giá cả phải chăng (trong khoảng 400 USD – 699 USD) và được thúc đẩy bởi dòng X80.

Chủ yếu sự gia tăng thị phần của những thương hiệu khác là do HONOR thúc đẩy. Chỉ trong vài quý gần đây, thương hiệu này đã nhanh chóng mở rộng tại Trung Quốc. Trong phân khúc cao cấp, HONOR 70 chính là mẫu smartphone bán chạy nhất, tiếp đến là Magic 4. Khi thâm nhập vào các khu vực mới, doanh số bán hàng của HONOR cũng đã tăng lên đáng kể nhờ sự đóng góp của thị trường nước ngoài.

Trong thời gian tới, phân khúc cao cấp nhiều khả năng sẽ vượt xa thị trường điện thoại thông minh nói chung. Tarun Pathak - Giám đốc Nghiên cứu đã bình luận về triển vọng của phân khúc này và cho biết: “Nửa cuối năm nay sẽ được đánh dấu thông qua những màn ra mắt quan trọng, điển hình là dòng Fold mới của Samsung cùng với dòng iPhone mới của Apple, những dòng này có khả năng thúc đẩy tăng trưởng trong phân khúc cao cấp”...