Thay đổi "chóng mặt" cho Twitter, tại sao Elon Musk lại khao khát kiếm tiền từ nền tảng này đến thế?

Sa thải hàng loạt nhân viên Twitter sau khi nắm quyền

Tính đến nay, tỷ phú giàu nhất hành tinh Elon Musk mới chỉ nắm quyền sở hữu Twitter được khoảng một tuần, thế nhưng ông đã liên tục đưa ra các quyết định một cách vô cùng gấp rút. Đặc biệt, Musk đã đề xuất việc sa thải nhân sự Twitter, tức là khoảng 50 cho đến 70% nhân viên của công ty này đang chờ “tin dữ”, tùy thuộc vào báo cáo được đưa ra. Theo vị tỷ phú này, ông còn thiết lập ra một tùy chọn đăng ký hoàn toàn mới. Theo đó, người dùng mỗi tháng sẽ phải trả 8 USD để nhận được sự hỗ trợ của thuật toán và có được tích xanh.  

Theo The Verge, Twitter cũng đã lên kế hoạch cho phép những người dùng có thể bán các video của mình lên trên mạng xã hội. Thậm chí, nền tảng này còn đang ấp ủ về việc tính phí tin nhắn trực tiếp. Những ý tưởng đến nhanh và dồn dập đến mức, rất khó để có thể theo dõi được tất cả chứ đừng nói gì đến việc phân tích ra một chiến lược cặn kẽ. Theo nhiều chuyên gia, những chiến lược dồn dập này có thể giúp Twitter nhanh chóng tìm ra được nguồn thu mới thay thế cho lĩnh vực quảng cáo.

Mặt khác, theo thông tin từ tờ WSJ đưa tin, công ty thực phẩm General Mills cùng với nhà sản xuất bánh Oreo Mondelez International, Pfizer và cả Volkswagen được biết đến là những công ty mới nhất gia nhập danh sách những đơn vị tạm ngừng quảng cáo trên nền tảng Twitter sau thương vụ thâu tóm của Elon Musk.

Động thái này khiến một vài nhà quảng cáo cảm thấy lo ngại về việc Elon Musk sẽ thu hẹp sự tiết chế đội dung. Điều đáng nói, đây chính là tứ dẫn đến tình trạng gia tăng những những nội dung chống đối trên nền tảng này. Một số khác cũng đã tạm dừng quảng cáo bởi những vấn đề không chắc chắn ở công ty, điển hình như việc các lãnh đạo hàng đầu của Twitter đều bị sa thải hoặc rời đi cùng việc Musk vẫn đang cân nhắc một loạt các thay đổi.

Tại sao Elon Musk lại khao khát kiếm tiền từ nền tảng Twitter?

Điều này có thể khiến nhiều người cảm thấy bất ngờ, bởi trước đó không ít lần Elon Musk khẳng định việc mua lại Twitter không phải vì tiền. Đáng chú ý, hồi tháng 4 năm nay, Musk đã thẳng thắn trong một cuộc phỏng vấn rằng: “Đây không phải là một cách để có thể kiếm tiền. Đối với tương lai của một nền văn minh thì có được một nền tảng được tin cậy một cách tối đa và bao trùm rộng rãi là điều vô cùng quan trọng. Điều này không hề liên quan đến lĩnh vực kinh tế”.

Tuy nhiên, theo The Verge, việc tỷ phú này cần nhanh chóng kiếm tiền từ Twitter là có nhiều lý do. Báo cáo thu nhập hàng quý cuối cùng trước khi bị thâu tóm, Twitter đã báo lỗ 344 triệu USD. Bên cạnh đó, nền tảng này cũng vướng phải hàng loạt các vấn đề khác như: Người mua tăng trưởng kém, các nhà đầu tư không còn quá tin tưởng về triển vọng tài chính của Twitter. 

Tuy nhiên, với sự tiếp quản của Musk càng khiến cho nền tảng này gánh thêm hàng tỷ USD nợ nần. Để có thể hoàn thành thỏa thuận này, Musk đã phải đứng ra vay các khoản với trị giá lên đến 13 tỷ USD. Ghi nhận từ DealBook cho thấy, điều này đã khiến lãi suất hàng năm của công ty lên khoảng 1 tỷ USD, vượt qua cả tổng lợi nhuận của Twitter cho năm 2021. 

Kể từ khi Elon Musk đề xuất thỏa thuận vào tháng 4 năm nay đã khiến ngành quảng cáo trên toàn cầu dường như bất ổn hơn trước. Trong suốt khoảng thời gian mùa hè, tổng chi tiêu cho quảng cáo đã giảm mạnh. Ngay cả những công ty lâu đời hơn như Google hay Facebook cũng gặp khó khăn trong bối cảnh thị trường kỹ thuật số đi xuống. 

Chưa kể, sau khi Twitter được Elon Musk tiếp quản, một số công ty quảng cáo lớn đã khuyên khách hàng nên tạm dừng việc quảng cáo trên Twitter bởi nền tảng này khá hỗn loạn. Trong khi đó, Musk đã nỗ lực tăng cường hỗ trợ cho các nhà quảng cáo - đặc biệt và đáng chú ý nhất là việc xuất bản một bức thư ngỏ nhằm đảm bảo với họ rằng, nền tảng này sẽ sớm ổn định trong thời gian tới. Thế nhưng việc lời nói của Musk có thành sự thật hay không vẫn khó có thể đảm bảo.

Nguyên nhân bởi, vị tỷ phú này đang phải tìm mọi cách để kiếm tiền ngoài quảng cáo. Tuy nhiên, các biện pháp mà ông đề xuất hiện vẫn chưa đủ để lấp đầy các khoảng trống. Trong đó, kế hoạch tham vọng nhất của ông chủ Tesla là thu phí 8 USD/tháng với Twitter Blue. Tuy nhiên, với khoảng 400.000 tài khoản tham gia, Twitter mỗi năm cũng chỉ thu về được 38 triệu USD, con số này là quá nhỏ so với tiền lãi lên đến cả tỷ USD mà công ty phải trả hàng năm.

Tuy nhiên không thể phủ nhận rằng, Musk cũng đã có khá nhiều ý tưởng thực sự về cách vận hành Twitter, đồng thời việc mua lại nền tảng này là để thử nghiệm. Thế nhưng thực tế cho thấy, các công ty tư nhân cũng có thể phá sản dễ dàng tương tự các công ty đại chúng, thậm chí những người vô cùng giàu có cũng có thể phải phá sản.