Nguy cơ đẩy Facebook đến bờ vực phá sản: Không thể tăng người dùng, lại không có thêm tiền quảng cáo

Nhắc đến nền tảng mạng xã hội, Facebook là một cái tên rất nổi tiếng khi có tới hàng tỷ người dùng trên toàn thế giới. Tính đến hiện tại, đây vẫn là một trong những “gã khổng lồ” lớn nhất của thế giới. Thế nhưng, dường như vị thế của Facebook có phần giảm đi trong vài năm trở lại đây. Điều này được cho là sự quay lưng của một lượng người dùng và sự mới nổi lên của các đối thủ khác.

Theo báo cáo mới đây của công ty truyền thông BuzzFeed, nhiều người dùng Facebook đang ngày càng dành ít thời gian hơn trên nền tảng này. Ngoài ra, một lượng người còn bỏ dùng hẳn mạng xã hội này vì những lý do khác nhau.

Giám đốc tài chính của BuzzFeed - bà Felicia Della Fortuna cho biết: “Chúng tôi liên tục chứng kiến việc người dùng “lướt” Facebook với lượng thời gian ít đi mỗi ngày, tính đến thời điểm hiện tại của quý này”.

So với cùng kỳ năm trước, lượng thời gian người dùng trên Facebook đã giảm 4% trong quý 4/2021. Việc người dùng dành ít thời gian lên Facebook hơn cho thấy xu hướng dừng sử dụng Facebook và chuyển sang các mạng xã hội khác như Tiktok hay Instagram.

Bà Felicia cho biết thêm, doanh thu của Facebook sẽ bị ảnh hưởng không nhỏ bởi những yếu tố trên. Bởi vậy, họ đang đẩy mạnh nội dung trên nền tảng của mình nhằm cạnh tranh hiệu quả hơn với các đối thủ khác.

Trước đó, Công ty mẹ của Facebook là Meta cũng đưa ra báo cáo rằng số lượng người dùng trên nền tảng này đã giảm nhẹ xuống 1,93 tỷ người. Đây cũng là quý đầu tiên Facebook gặp hiện tượng này kể từ khi phát triển.

Tuy giảm 500.000 người dùng không quá khổng lồ, nhưng đây có vẻ là dấu hiệu cho thấy Facebook dường như đã bão hòa thế giới. Số lượng người dùng đã chạm mốc “đỉnh” và không thể tiếp tục tăng lên. 

Trong vài năm gần đây, Meta cũng đối mặt với áp lực cạnh tranh khốc liệu từ đối thủ. Cụ thể, ứng dụng Instagram bị nhận xét là lép vế hơn so với nền tảng chia sẻ video ngắn Tik Tok của Trung Quốc đang được giới trẻ ưa chuộng và sử dụng rất nhiều. Trước tình hình đó, Meta đã ngay lập tức ra mắt Reels - tính năng video tương tự nhằm thu hút người dùng và đuổi kịp đối thủ.

“Hiện nay, có nhiều hình thức giải trí khác nhau để người dùng lựa chọn. Tik Tok là một trong những ứng dụng phát triển một cách nhanh chóng. Bởi vậy, việc phát triển và ra mắt tính năng Reels là đặc biệt quan trọng về lâu dài”, Mark Zuckerberg đã bày tỏ quan ngại trong buổi họp với các nhà đầu tư của Meta và tháng 2.

Ông chủ Facebook cho rằng trong tương lai, công ty còn sẽ đối mặt với các thách thức lớn hơn, nhiều khó khăn hơn trong việc tăng tương tác, thu hút người dùng và phát triển nền tảng nói chung. Ngoài ra, họ cũng đang đau đầu với chính sách mới về quyền riêng tư trên iOS. Theo đó, nó hạn chế khả năng quảng cáo của Facebook đối với người sử dụng iPhone. Một thống kê vào năm ngoái cho thấy có tới 96% người dùng tại Mỹ đã “chặn” Facebook có thể theo dõi những hoạt động của mình.

Bên cạnh đó, một trong những nguyên nhân dẫn đến những khó khăn như hiện tại của Facebook là Meta tập trung rất nhiều nguồn lực để phát triển Metaverse. 

Đối với mảng kinh doanh, BuzzFeed cho hay phần lớn người dùng tiếp cận nội dung mua sắm của thương hiệu trên Facebook. Bởi vậy, nếu ngày càng có nhiều người dùng từ bỏ Facebook, doanh thu công ty sẽ bị ảnh hưởng không nhỏ. Những công ty dựa chủ yếu vào nền tảng này cũng sẽ gặp khó khăn tương tự.

Bà Felicia chia sẻ thêm: “Nhiều công ty đang nhắm tới việc quảng bá, phát triển thương hiệu và sẽ đặt quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội mới khác nhằm giảm sự phụ thuộc của họ vào Facebook”.