Doanh thu quảng cáo của Google và Facebook sụt giảm mạnh

Theo Doanh nghiệp niêm yết, các báo cáo tài chính từ lĩnh vực công nghệ vào tuần trước đã cho thấy dấu hiệu rõ rằng ràng mảng doanh thu từ quảng cáo kỹ thuật số đang có dấu hiệu suy giảm.

Được biết, 2 "gã khổng lồ" công nghệ này kiểm soát tới hơn một nửa thị trường quảng cáo toàn cầu bên ngoài Trung Quốc trong bối cảnh đại dịch đẩy nhanh quá trình chuyển đổi kỹ thuật số. Nhưng hiện tốc độ tăng trưởng quảng cáo như vũ bão của các công ty công nghệ lớn nhất thế giới đang trên đà sụt giảm mạnh.

Theo WSJ, sự suy giảm này có lẽ bắt nguồn từ những nguyên nhân như lạm phát, thiếu hụt chuỗi cung ứng, xung đột chiến tranh tại Ukraine, tăng trưởng nhanh của TikTok và những thay đổi quyền riêng tư trên những thiết bị của Apple.

Michael Nathanson - nhà phân tích tại MoffettNathanson phải thốt lên rằng: "Chúng tôi chưa từng thấy mội chuỗi những khó khăn mà những nhà quảng cáo hiện đang phải hứng chịu kể từ đầu những năm 80".

Ba công ty quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất của Mỹ gồm Alphabet (công ty mẹ Google), Meta Platforms (sở hữu Facebook) và Amazon dù ghi nhận doanh thu quảng cáo trong ba tháng đầu năm tăng lần lượt là 22%, 6,1% và 23% so với một năm trước đó, song thực chất ra đã giảm mạnh so với mức đỉnh tăng 50% ghi nhận trong năm ngoái. Trong đó, Facebook đã chứng kiến sự tăng trưởng doanh thu tổng thể chậm nhất kể từ khi IPO vào năm 2012.

Theo Mark Read - CEO WPP PLC, một trong những tập đoàn chuyên quảng cáo lớn nhất thế giới, chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn rằng: "Quảng cáo kỹ thuật số hiện vẫn đang duy trì kết quả kinh doanh ổn định nhưng rõ ràng không thể phát triển nhanh như nó đã từng có trong thời điểm đại dịch bùng phát".

Sự phát triển nhanh chóng của bộ ba Big Tech trong thời gian diễn ra dịch bệnh càng củng cổ thêm sự thống trị của họ trên thị trường quảng cáo. Trong năm 2020, lần đầu tiên Google, Facebook và Amazon đã thu hút được phần lớn tiền chi cho quảng cáo tại Mỹ.

Trong những ngày đầu đại dịch bùng phát, người tiêu dùng phần lớn đã dành thời gian trên màn hình máy tính và mua sắm trực tuyến. Nhưng, những hành vi này sau đó dần biến mất đi, nhường dần chỗ cho những thói quen thường ngày khi cuộc sống dần trở lại bình thường.

CEO Mark Zuckerberg của Meta cho biết trong cuộc họp với những nhà phân tích vào tuần trước để thảo luận kết quả kinh doanh quý I rằng: "Dịch bệnh Covid-19 bùng phát dẫn tới sự tăng tốc của thương mại điện tử đã khiến doanh thu quảng cáo kỹ thuật số tăng trưởng vượt trội. Nhưng chúng tôi đã nhận ra rằng xu hướng này hiện đang chững lại".

Theo dự đoán, chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu trong năm nay sẽ tăng lên 13% - mức giảm đáng kể so với mức tăng nhảy vọt lên 30% trong năm ngoái, theo GroupM.

Trong báo cáo của GroupM cũng đã chỉ ra rằng quảng cáo kỹ thuật số hiện đang phát triển với tốc độ nhanh hơn nhiều so với quảng cáo trên nhiều nền tảng khác (truyền hình, báo chí) - và dự kiến sẽ chiếm 67% tổng chi tiêu cho quảng cáo toàn cầu trong năm nay.

Brian Wieser - Chủ tịch toàn cầu về kinh doanh của GroupM cho hay rằng: "Một khi bạn đã sở hữu tới 2/3 thị trường thì thật khó để có thể phát triển tiếp". Trong khi đó, cả Meta và Alphabet đều viện dẫn xung đột Ukraine như là một trong những lý do đã khiến họ giảm bớt doanh thu của quảng cáo.

Sự giảm tốc xảy ra vào thời điểm quảng cáo kỹ thuật số dễ bị tổn thương nhất khi đang phải vật lộn với sự thất thoát từ những thay đổi về quyền riêng tư trên những thiết bị của Apple. Được biết, sự thay đổi này đã khiến những nhà quảng cáo khó nhắm được mục tiêu người dùng và đo lường kết quả của quảng cáo. Trong quý trước, Meta đã cảnh báo rằng họ sẽ mất đi 10 tỷ USD trong năm 2022 vì những sự thay đổi này.

Ngoài ra, những tay chơi trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số hiện cũng đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng lớn tới từ TikTok - ứng dụng mạng xã hội chia sẻ video ngắn cực kỳ thành công từ ByteDance - một công ty tới từ Trung Quốc.

Doanh thu từ quảng cáo toàn cầu của TikTok dự kiến sẽ tăng gấp 3 lần trong năm nay lên mức 11,6 tỷ USD, vượt qua tổng doanh thu của Twitter và Snapchat cộng lại, theo Insider Intelligence. Không đứng yên trước tình hình đó, cả Google và Facebook hiện cũng đang gấp rút triển khai thêm nhiều tính năng mới được cho là giống của TikTok, trong đó là sự ra đời của Shorts và Reels.

Trong khi đó các chuyên gia đã dự báo rằng mảng kinh doanh quảng cáo của Twitter có thể sẽ bị tổn thương sau khi Elon Musk đã hoàn tất thương vụ thâu tóm. Một số thương hiệu có thể sẽ từ chối quảng cáo trên nền tảng này nếu nỗ lực của Elon Musk là nhằm biến Twitter trở nên rộng mở hơn, khiến lượng thông tin trở nên sai lệch và gây nên nhiều tranh cãi.

Tuy vậy, Twitter đã liên hệ với nhiều nhà quảng cáo để có thể trấn an họ rằng công ty cam kết sẽ đảm bảo an toàn cho nhiều thương hiệu. Một đại diện Twitter đã không đưa ra thêm bình luận gì thêm về vấn đề này.