Coca-Cola và McDonald's rút khỏi thị trường Nga, câu chuyện thương hiệu liệu đã đến hồi kết?

Sau khi tiến hành chiến dịch quân sự đặc biệt tại Ukraine, trước sức ép từ các nhà đầu tư và công chúng, hàng loạt các thương hiệu nổi tiếng trong ngành F&B đã “dứt áo ra đi” khỏi Nga. Các công ty như Coca-Cola Co, sau 5 tháng chuẩn bị, đã hoàn tất việc rút toàn bộ các hoạt động trên thị trường Nga vào hồi đầu tháng 8 vừa qua. Trong khi đó, các thương hiệu khác như McDonald's Corp thì lựa chọn bán lại toàn bộ hoạt động kinh doanh của công ty này trên thị trường Nga cho công ty Sistema PBO của Nga. Một số công ty khác như Procter & Gamble Co chỉ hoạt động các mảng kinh doanh cốt lõi của mình.

Các luật sư về quyền ở hữu trí tuệ cho biết, các doanh nghiệp phương Tây hiện đang cố  gắng bảo vệ thương  hiệu của mình trước nguy cơ sẽ mất giá trị trong trường hợp sẽ quay lại thị trường Nga. Tuy nhiên, các công ty này đang đối mặt với các nhà nhập khẩu, những  kẻ trục lợi và các phán quyết bất lợi từ toà án.

Được biết, theo các phán quyết của toà án và các cuộc lấy ý kiến, thương hiệu Coca-Cola  đang trong cuộc chiến trước các sản phẩm nhập khẩu trái phép và việc người Nga đã tự sản xuất các sản phẩm tương tự nước ngọt Fanta. Và “gã khổng lồ” này hiện vẫn gần như thất bại trong việc tìm kiếm một thẩm phán công tâm tại Nga trong vụ tranh chấp liên quan tới sản phẩm nước có gas được nhập khẩu trái phép từ Mỹ và các công ty nội địa đối thủ với các thương hiệu tương tự như "Fantola" hiện đang tràn ngập thị trường.

Coca-Cola hiện đã kháng cáo phán quyết của toà án và người đại diện của công ty này cho biết sẽ bảo vệ các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu của mình.

Đáng chú ý, cuộc chiến thương hiệu này của các công ty khác chỉ mới bắt đầu khi các công ty của Nga tranh thủ sao chép lại sản phẩm của các thương hiệu này khi họ đã rời khỏi thị trường Nga. Tiêu biểu, hồi tháng 5, đã có một công ty đề nghị được cấp phép sử dụng logo biển đỏ và cổng vòm vàng của thương hiệu nổi tiếng McDonald's cho các quán cà phê và bar. Ngoài ra, logo của McDonald's và hamburger Big Mac hiện vẫn xuất hiện tại một số cửa hàng nhượng quyền ở Nga dù các thương hiệu này đã rút khỏi thị trường Nga.

Người đứng đầu bộ phận chiến lược nội dung của nhóm sở hữu trí tuệ tại công ty phân tích Clarivate Plc Robert Reading cho biết, Cục Sở hữu trí tuệ Liên bang Nga đang nhận được rất nhiều đơn đăng ký các thương hiệu phương Tây nổi tiếng tại nước này. 

Bên cạnh đó, chính phủ Nga vẫn cho phép nhập khẩu song song danh mục hàng hoá  từ các sản phẩm vệ sinh phụ nữ đến giày dép hiện hành mà không cần có sự đồng ý của chủ thể có quyền sở hữu công nghiệp. Theo quy định đó, công ty nhập khẩu Pivoindustria LLC hoàn toàn có thể nhập hàng nghìn can Fanta và Coca-Cola Cherry, dù chính quyền  Nga không đưa sản phẩm nước có gas vào danh mục các sản phẩm nhập khẩu song song.

Luật sư Maxim Sosov của Pivoindustria cho biết công ty nhập khẩu các loại nước uống có gas trên từ các của hàng ở Costco và Walmart tại Mỹ và đang cân nhắc sẽ mua thêm. Các sản phẩm nhập khẩu song song có mức giá cạnh tranh và có lợi hơn cho khách hàng.