Apple Watch Ultra liệu có đánh bại Garmin như cách Apple loại bỏ Nokia?

Thomas Ricker - Cây viết của tạp chí công nghệ The Verge nhận định: “Tôi có một cảm giác khá lạ lùng khi xem những thông tin về chiếc Apple Watch Ultra vào ngày hôm qua khi nó được ra mắt tại sự kiện ‘Far Out’ của Apple. Tôi dường như đã nhìn thấy được những điều mà trước đây đã từng xảy ra. Mãi cho tới khi những người dùng trung thành của đồng hồ Garmin bắt đầu đăng những bài viết châm biếm Apple trên các trang mạng xã hội Reddit và Twitter thì tôi mới ngộ ra rằng sẽ lại có thêm một case tương tự như Nokia”. 

Đầu tiên, phải biết rằng Thomas Ricker cũng là một tín đồ lâu năm của đồng hồ Garmin. Trong khi số đông mọi người đều ưa thích và sử dụng Apple Watch - một chiếc đồng hồ thông minh rất đẹp và nhiều chức năng tuyệt vời nhưng Thomas Ricker lại muốn sở hữu một chiếc đồng hồ thể thao có thể hoạt động ngoài trời tuyệt vời hơn mà vẫn có thể kết nối được với chiếc iPhone.

Vì vậy người này lựa chọn một trong những chiếc đồng hồ Garmin to bản như Fenix hay Epix, mặc dù phần mềm hỗ trợ thực sự không quá tốt. Tuy nhiên, những chiếc đồng hồ Garmin có thể sử dụng để theo dõi và đo lường hiệu suất hoạt động của người dùng với những bài tập khác nhau, kể cả trượt ván, chạy bộ, tập tạ, golf hay đạp xe leo núi.

Khi Apple ra mắt iPhone vào năm 2007 đã gặp rất nhiều sự chế nhạo từ người hâm mộ Nokia, những người vẫn đề cao hệ điều hành Symbian lỗi thời với màn hình cảm ứng điện trở, vỏ nhựa, bàn phím nhỏ. Thiết kế của Nokia như mẫu N95 tuy vượt trội hơn iPhone về thông số kỹ thuật nhưng lại thua về khả năng sử dụng. 

Apple thực ra có những cách tiếp cận chậm rãi nhằm bổ sung dần các tính năng mới từ năm này qua năm khác, cuối cùng là cho phép công ty bắt kịp những thông số kỹ thuật hàng đầu mà Nokia, BlackBerry, Motorola, Palm vốn có.

Tình hình dần chuyển biến rõ ràng khi vào năm 2011, thị phần Android của Google đã vượt qua Symbian. Năm 2014, Nokia khi đó buộc phải bán bộ phận sản xuất điện thoại cho Microsoft. Thomas Ricker cho biết đây chính là viễn cảnh mà ông thấy được khi Apple giới thiệu chiếc Apple Watch Ultra với mức giá khá hấp dẫn so với mốc 1.000 USD như nhiều người dự đoán.

Vào tháng trước, Samsung đã ra mắt chiếc Galaxy Watch 5 Pro với giá bán 449,9 USD, sử dụng hệ điều hành Wear 3 được cải tiến từ Google. Bên cạnh đó, Tizen lại ra mắt WearOS được phát triển từ hệ điều hành Maemo và MeeGo của riêng Nokia.

Thực tế, Apple đã thống trị thị trường đồng hồ thông minh với phân khúc giá dưới 500 USD. Garmin lại thống trị đồng hồ ngoài trời phân khúc cao cấp có giá từ 699 USD tới hơn 1.500 USD.

Theo số liệu từ Counterpoint Research, Garmin đang có giá bán trung bình cao hơn, đứng thứ 3 về doanh thu dù chỉ đứng thứ 5 về số lượng thiết bị bán ra. Điều này đang ngược lại hoàn toàn so với việc iPhone hiện đang thống trị thị trường smartphone cao cấp. Rõ ràng, Apple đang hướng tới một thị phần lớn hơn trong “miếng bánh” thị trường đồng hồ thông minh cao cấp với tỷ suất lợi nhuận cao hơn.

Như trước đây, Táo khuyết cũng vướng một sai lầm khủng khiếp khi đã bán ra những chiếc Watch Edition với mức giá khá cao được sử dụng những vật liệu quý để tăng giá bán. Nhưng ở lần này, những chiếc Apple Watch Ultra thay vì dùng vật liệu quý thì lại được tích hợp nhiều tính năng có giá trị hơn cũng như hướng tới đối tượng mới là những vận động viên hạng nặng.

Bằng cách định giá thế hệ đồng hồ thông minh Apple Watch Ultra đầu tiên ở mức 799 USD, Apple có nhiều cơ hội hơn để tung ra những phiên bản Ultra mới vào những năm tiếp theo và bổ sung thêm tính năng mới. Thomas cho rằng, ông sẵn sàng trả thêm tiền để sở hữu được tính năng nhắn tin vệ tinh SOS khẩn cấp có trên chiếc Apple Watch mới năm 2022 ngoài dữ liệu di động thông thường.

So với những đối thủ cùng phân khúc, Apple Watch Ultra bộc lộ nhiều điểm yếu như về thời lượng pin, mẫu đồng hồ này chỉ duy trì được từ 36 đến hơn 60 tiếng đồng hồ. Chiếc đồng hồ cũng thiếu bản đồ địa hình tích hợp cần thiết cho những cung đường mòn hay hỗ trợ đồng hồ đo điện Bluetooth và cảm biến nhịp mà những người đi xe đạp thường sử dụng. Những tính năng và phân tích thể thao của Apple cũng khá mờ nhạt so với đối thủ của họ.

Tuy nhiên, Apple đã xây dựng một hệ sinh thái ứng dụng tuyệt vời để bù lại những thiếu hụt này. Đối với Apple Watch Ultra có thể trở thành mẫu đồng hồ thông minh tốt nhất dành cho người dùng iPhone quan tâm tới thể thao và luyện tập.

Trong khi, điểm yếu lớn nhất của dòng đồng hồ Garmin là khả năng sử dụng. Đồng hồ thông minh của hãng này có rất nhiều tính năng nhưng lại bị lu mờ bởi phần mềm phức tạp. Còn Apple lại vượt trội hơn về giao diện và trải nghiệm người dùng. Garmin đang giống như Nokia - hãng phải vật lộn vô ích với sự nỗ lực cải tiến Symbian để theo kịp iOS và Android. Nếu có đủ thời gian thì Apple Watch hoàn toàn bắt kịp các thông số kỹ thuật và tính năng đang có trên đồng hồ cao cấp Garmin.

Tuy nhiên, xét về ngắn hạn thì sự chú ý của Apple dành cho phân khúc đồng hồ thông minh có thể mang tới lại ích cho Garmin khi trong ngày hôm qua, cổ phiếu của hãng đã tăng 3%. Tuy nhiên, hãy nhìn vào bài học của Nokia: Một khi Apple đã muốn nhảy vào lĩnh vực của bạn thì tốt nhất bạn nên bắt đầu khởi chiến như ngày cuối cùng được sống, đồng thời chuẩn bị ngay các bước tiếp theo. Hiện tại, hãy cùng chờ đợi và nhìn xem cách mà Garmin phản ứng như thế nào.