Apple đang thay đổi chiến lược, thị trường Việt Nam sẽ được hưởng lợi?

Thời gian gần đây, các nhà cung cấp của ông lớn Apple là Luxshare Precision Industry và Foxconn đã bắt đầu tiến hành sản xuất thử nghiệm Apple Watch tại miền Bắc Việt Nam với mục đích có thể lần đầu tiên sản xuất thiết bị này ở bên ngoài Trung Quốc, theo Nikkei Asia. 

Thời điểm hiện tại, Việt Nam đã là trung tâm sản xuất quan trọng nhất của thương hiệu Táo Khuyết bên ngoài Trung Quốc khi nơi này là địa điểm sản xuất một loạt các sản phẩm chủ lực cho Apple, bao gồm tai nghe AirPods và máy tính bảng iPad. Theo các chuyên gia trong ngành, việc sản xuất sản phẩm Apple Watch đòi hỏi mức độ tinh vi cao hơn vì cần phải ép nhiều linh kiện vào bên trong một chiếc vỏ siêu nhọ sẽ cần phải có kỹ năng công nghệ cao. Sản xuất thiết bị này sẽ được coi là một thắng lợi cho Việt Nam bởi quốc gia này đang nỗ lực nâng cao hơn lĩnh vực sản xuất công nghệ của mình.  

Sau khi các lệnh phong tỏa tại Thượng Hải để phòng chống dịch bệnh Covid-19 đã khiến cho các chuỗi cung ứng bị gián đoạn, Apple đã tiếp tục chuyển hoạt động sản xuất iPad sang Việt Nam. Công ty đầu tiên hỗ trợ sự chuyển dịch này là BYD. Tuy nhiên, các nguồn thạo tin cho biết, Foxconn là doanh nghiệp đang giúp sản xuất nhiều iPad hơn ở Việt Nam.

Hiện nay, Apple cũng đang đàm phán với nhiều nhà cung cấp khác để xây dựng dây chuyền sản xuất thử nghiệm cho sản phẩm loa thông minh HomePod tại Việt Nam. Cũng có nguồn tin cho biết, Apple đã yêu cầu các nhà cung cấp thiết bị lập dây chuyền tiến hành sản xuất thử nghiệm sản phẩm Macbook tại Việt Nam. Thế nhưng, tiến di chuyển hoạt động sản xuất Macbook hàng loạt sang thị trường Việt vẫn còn diễn ra khá chậm, một phần là do đại dịch Covid-19 khiến cho quá trình sản xuất bị gián đoạn. Ngoài ra, việc sản xuất máy tính xách tay còn liên quan tới một chuỗi cung ứng lớn hơn nữa, hiện mạng lưới này đang tập trung tại Trung Quốc với mức chi phí cạnh tranh lớn. 

Apple đang ngày càng chú trọng vào thị trường Việt Nam

Một nguồn tin khẳng định rằng: “AirPods, Apple Watch, HomePod và nhiều hơn thế… Apple đang có những kế hoạch lớn tại Việt Nam bên ngoài việc sản xuất iPhone”. Nguồn tin này cũng cho biết thêm rằng: “Các thành phần của MacBook so với trước đây đã được module hóa nhiều hơn. Điều này giúp cho việc sản xuất sản phẩm máy tính xách tay bên ngoài Trung Quốc trở nên dễ dàng hơn rất nhiều. Thế nhưng, làm thế nào để sản phẩm có được giá thành cạnh tranh lại là một thách thức khác”.

Có thể thấy, sự mở rộng của Táo Khuyết sang thị trường Việt Nam bắt đầu với sản phẩm AirPods. Theo đó, những chiếc AirPods đầu tiên bắt đầu được sản xuất hàng loạt tại Việt Nam năm 2020. Sau khi căng thẳng thương mại Mỹ - Trung bùng nổ dưới thời của cựu Tổng thống Mỹ Donald Trump, tai nghe đã trở thành một số số những sản phẩm đầu tiên của Apple đã được chuyển dây chuyền lắp ráp ra ngoài Trung Quốc. Đây cũng là động thái cho thấy Apple đã thay đổi cách tiếp cận, vốn trước đây chủ yếu phụ thuộc vào Trung Quốc trong gần như toàn bộ các nhu cầu sản xuất hàng chục năm qua, theo Nikkei Asia nhận định.

Thực tế, việc Apple thay đổi chiến lược đã giúp Việt Nam được hưởng nhiều lợi ích. Cụ thể, theo như phân tích của Nikkei Asia, số lượng nhà cung cấp của Táo Khuyết có cơ sở tại Việt Nam đã tăng từ 14 công ty năm 2018 lên con số ít nhất là 22 thời điểm hiện tại. Số liệu này dựa vào danh sách các nhà cung cấp hiện tại mới nhất của Apple cùng các cuộc phỏng vấn với các nguồn tin. Không chỉ Apple, nhiều nhà sản xuất điện tử lớn khác trên thế giới như Google, Dell và Amazon cũng thiết lập những hoạt động sản xuất tại Việt Nam để đa dạng hóa sản xuất ra ngoài Trung Quốc.

Mới đây, Tim Cook - CEO Apple trong một buổi họp báo để công bố kết quả kinh doanh quý 2 năm nay đã đưa ra nhiều nhận định tích cực về thị trường Việt Nam. Theo vị CEO này, Việt Nam là một thị trường mới mà hãng ghi nhận được tốc độ tăng trưởng tốt nhất trên toàn cầu. Doanh thu của Apple trong quý 2 đã ghi nhận mức kỷ lục từ những quốc gia mới nổi và đang phát triển, trong đó có Việt Nam, Indonesia và Brazil. Doanh thu tại các nước này đều tăng trưởng mạnh mẽ ở mức 2 con số, đóng góp không nhỏ vào tổng doanh thu lên tới 83 tỷ USD của Táo Khuyết trong quý 2/2022. 

Bên cạnh những đánh giá tích cực từ doanh thu trong quý 2, nếu xét tổng quan trong 2 năm qua - khi cả thế giới phải chịu ảnh hưởng từ dịch bệnh Covid-19, các nhà phân tích từ Counterpoint Research nhận định, Apple đã phát hiện ra tiềm năng cũng như sức mua của Việt Nam, dù trong mùa thấp điểm (từ tháng 4 cho đến tháng 10) thì thị trường này vẫn có nhu cầu đáng nể. Sức mua này vẫn được duy trì sau 2 đến 3 tháng sản phẩm mới của hãng được ra mắt. Thông qua những thông tin về bổ nhiệm nhân sự quan trọng cho riêng thị trường Việt và việc Táo Khuyết sử dụng chính sách địa phương hóa riêng biệt thay vì dùng chiến lược chung cho các nước Đông Nam Á cho thấy Tim Cook đang ngày càng chú trọng vào thị trường Việt Nam. 

Có thể nói, những động thái tích cực về việc Apple sẽ đầu tư nhiều hơn vào thị trường Việt là một tín hiệu tốt. Điều này không chỉ giúp cho hãng có thể mở rộng thị trường trong tương lai mà còn dự báo đà tăng trưởng ấn tượng của các đơn vị phân phối, đại lý ủy quyền bán lẻ chính hãng và các thương hiệu bán lẻ trong thời gian tới. Trong đó phải kể đến Digiworld - nhà phân phối chính hãng các dòng sản phẩm của Apple tại thị trường Việt Nam kể từ năm 2020. 

Cũng kể từ năm này, Digiworld bắt đầu ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng cả về doanh thu lẫn lợi nhuận. Trong 2 năm Covid, dù ngành ICT bị ảnh hưởng nhưng Digiworld vẫn ghi nhận doanh thu khá cao, khẳng định sức mua và nhu cầu lớn của người Việt với các sản phẩm của Apple. Vì thế, nếu như Táo Khuyết đầu tư nhiều hơn, mở rộng thị phần tại Việt Nam với những chiến lược riêng biệt sẽ giúp cho các doanh nghiệp phân phối sản phẩm chính hãng của Apple như Digiworld sẽ được hưởng lợi lớn. 

Ví dụ như, với dòng Macbook Air M2 vừa mới ra mắt gần đây, thời gian hàng chính hãng về thị trường Việt Nam đã được rút ngắn kỷ lục xuống chỉ còn 13 ngày. Bên cạnh đó, CEO Apple gần đây cũng đã có những đánh giá tích cực và sự tăng trưởng của thị trường Việt, điều này sẽ tăng động lực, đồng thời đưa ra những chính sách tốt để thúc đẩy nhu cầu của người tiêu dùng.

Đến quý 3 năm nay, Táo Khuyết sẽ cho ra mắt các dòng điện thoại iPhone 14. Được biết, đây chính là dòng sản phẩm chủ lực của Apple. Thông qua những động thái từ hãng cùng với sức mua sẵn có của thị trường, dự kiến những tháng tới sẽ tiếp tục là một mùa bùng nổ, đồng thời cũng là động lực tăng trưởng, có thể đóng góp nhiều vào doanh thu của các đơn vị phân phối chính hãng như Digiworld.