Youtube Shorts đe doạ trực tiếp tới doanh thu của TikTok

Theo Nhịp sống kinh tế, có tới hơn 1,5 tỷ người hiện đang xem Youtube Shorts mỗi tháng theo số liệu của Google (Alphabet) công bố dạo gần đây.

Được biết, con số này cho thấy rằng dịch vụ video ngắn của Youtube đã đạt tới một quy mô có thể so sánh được với ứng dụng của đối thủ TikTok sau khi ra mắt chưa đầy hai năm.

Theo WSJ, sức nóng của cuộc đua trong lĩnh vực nội dung video ngắn tại thời điểm hiện tại lại được một lần nữa khẳng định hơn sau thông tin Youtube chia sẻ.

Đối với Google, Youtube chính là một trụ cột quan trọng trong mô hình kinh doanh khi mang về tới hơn 28 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong năm ngoái. Mặc dù vậy, trong vài năm trở lại đây, Youtube đã bắt đầu bị cạnh tranh bởi một số dịch vụ video ngắn như TikTok (ByteDance) và Reels (Instagram).

Những dịch vụ nói trên đặc biệt chứng tỏ được sức hấp dẫn trong mắt những nhà quảng cáo đang hy vọng tiếp cận được với đối tượng giới trẻ.

Doanh thu quảng cáo trên Youtube đã tăng 14% trong quý I/2022 so với cùng kỳ năm ngoái. Mặc dù vậy, con số này vẫn thấp hơn kỳ vọng của nhiều nhà đầu tư Phố Wall và thể hiện được mức giảm so với kết quả của quý IV năm ngoái.

Google đã không công bố doanh thu riêng của Youtube cho tới năm 2020. Vào trước đó, nhiều nhà đầu tư liên tục tạo ra áp lực để Google công bố thêm thông tin chứng minh cho sự hiệu quả của dịch vụ này.

Được biết, Youtube Shorts ra mắt lần đầu tiên tại Ấn Độ vào cuối năm 2020 và được triển khai tại một số thị trường lớn như Mỹ một năm sau đó. Sau đó, Youtube giới thiệu Shorts đến nhiều nhà sáng tạo nội dung như một cách tiếp cận đa dạng hơn trong hình thức nội dung mà YouTube hướng tới. Ngoài những nội dung video dài, Shorts có thời lượng tối đa 60 giây.

Tara Walpert Levy, phó chủ tịch phụ trách thị trường Mỹ của Youtube, chia sẻ rằng: "Những nhà sáng tạo nội dung của chúng tôi muốn sự nổi tiếng, thu thập hoặc thể hiện sự sáng tạo, hoặc lý tưởng nhất là cả ba. Đây là cách tốt nhất để mang đến cả ba điều đó".

Mặc dù không công bố nhiều thông tin chi tiết nhưng số liệu mới công bố về lượng người xem Shorts cho thấy dịch vụ này đã đạt đến lượng người dùng tương đương với TikTok và phiên bản Trung Quốc của nó, Douyin.

Vài hồi tháng 9 năm ngoái, TikTok cho biết ứng dụng này đang có hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hạng tháng. Các ước tính từ bên thứ 3 cho thấy con số này có thể đã chạm ngưỡng gần 1,6 tỷ người dùng ở thời điểm cuối tháng 3. Trong khi đó, Douyin công bố vào năm 2020 rằng Douyin đạt hơn 600 triệu người dùng hoạt động hàng ngày.

Theo CNBC, Meta, công ty mẹ của Facebook và Instagram, chưa công bố số liệu về lượng người dùng hàng tháng của Reels. Tuy nhiên vào hồi tháng 4 năm nay, trong một buổi báo cáo hoạt động kinh doanh, Mark Zuckerberg, CEO Meta, cho biết Reels đã đóng góp tới 20% thời gian người dùng sử dụng Instagram. Vào năm ngoái, Instagram đã vượt mốc 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng.

Youtube cho biết rằng các đếm số lượng người xem của nó bao gồm người dùng đăng nhập để xem ít nhất một video trên Shorts vào tháng 4. Youtube đã từ chối chia sẻ dữ liệu về người dùng trong quá khứ.

Rosanna Pansino, một đầu bếp nổi tiếng với 13,4 triệu người đăng ký theo dõi trên YouTube, cho biết Shorts gần đây trở thành nguồn thu hút người xem mới hàng đầu của cô kể từ khi cô bắt đầu sử dụng nó 6 tháng trước. Một video Shorts của Rosanna Pansino từng giúp cô có tới thêm 100.000 người đăng ký theo dõi.

Rosanna Pansino nói rằng: "Tương tác thực sự cao, tôi có thể nói là cao hơn những video thời lượng dài của tôi. Điều này thực sự khó có thể tin được".

Nhiều nhà phân tích nhìn nhận rằng TikTok có thể trở thành một mối đe doạ trực tiếp đối với Youtube, dịch vụ đang có hơn 2 tỷ người dùng đăng nhập hàng tháng.

Vào hồi tháng trước, Google nói rằng sẽ bắt đầu tự động bổ sung thêm Shorts trong những gói quảng cáo của Youtube. Google đồng thời bổ sung thêm những tính năng hỗ trợ mua sắm vào quảng cáo. Walpert Levy, phó chủ tịch YouTube đã từ chối chia sẻ về kế hoạch chia sẻ doanh thu quảng cáo từ Shorts với nhiều nhà sáng tạo nội dung.

Mark Shmulik, một nhà phân tích internet tại Bernstein đã nhận định rằng Shorts có thể trở thành một “sản phẩm phòng ngự” để Youtube có thể níu kéo người dùng chuyển sang TikTok. Mặc dù vậy, việc Youtube kiếm tiền từ nội dung video ngắn như thế nào vẫn còn là một dấu hỏi lớn.