Ván cược của Meta vào Threads: Mark Zuckerberg quyết tâm “hạ gục” Twitter

Theo Zingnews, CNN cho rằng CEO Meta - Mark Zuckerberg đã có nhiều năm cố gắng để đánh bại Twitter. Cuối cùng, Mark cũng đã cơ hội khi mạng xã hội của Elon Musk đang trong tình trạng rối ren.

Vào ngày 4/7 vừa qua, Meta gửi đi thông báo sẽ giới thiệu ứng dụng Threads. Và sau đó hai ngày, hôm 6/7, ứng dụng Threads đã ra mắt nhằm đối đầu với mạng xã hội Twitter.

Theo mô tả, Threads là một ứng dụng hội thoại ở dạng văn bản của Instagram. Ở đó, người dùng có tên tài khoản như tên trên Instagram và danh sách bạn bè cũng tương tự.

Mặt khác, Twitter lại đang bị kẹt với những cơn phẫn nộ của người dùng sau khi mạng xã hội này đưa ra thông báo điều chỉnh việc xem tweet của mỗi tài khoản. Ngay lập tức, mạng xã hội Twitter đã nhận nhiều lời chỉ trích từ người dùng dù công ty đã giải thích rằng đó chỉ là động thái mang tính chất tạm thời để chống lại các bot tự động.

Các chuyên gia cho rằng hành động này của Twitter đã vô tình tự gây ra lý do để người dùng rời bỏ hẳn nó cho dù bất kể lý do là gì đi chăng nữa. Bên cạnh đó, đây cũng được xem là “giọt nước tràn ly”, sau khi không chắc chắn về tương lai của nền tảng sau nhiều tháng.

Một số mạng xã hội như Threads, Mastodon hay BlueSky đã hưởng lợi từ tình huống này khi nhận được nhiều sự quan tâm đặc biệt. 

Đặc biệt trong số đó là Threads của Meta. Ứng dụng này hoàn toàn có thể phủ sống ra toàn cầu, nhờ vào nguồn lực khổng lồ từ Meta và một danh sách người dùng bất tận từ Facebook. Ngoài ra, Meta có cơ sở để tự tin đánh bại đối thủ khi đã có kinh nghiệm từ những lần thành công vượt qua các đối thủ khác.

Twitter trải qua một tuần tồi tệ

Twitter, dưới bàn tay của Musk đã lấn sâu vào hết khủng hoảng này tới khủng hoảng khác, từ cắt giảm hàng loạt đội ngũ kiểm duyệt tới việc giới thiệu hệ thống xác minh gây nhiều tranh cãi. Với các nhà đầu tư sở hữu cổ phần Twitter, họ đã đề cập nhiều lần về việc hạ giá trị thị trường của công ty kể từ sau thương vụ mua lại nói trên.

Thế nhưng, trong tuần qua, những sự việc xảy ra có thể khiến nhiều người dùng quay lưng với nền tảng này hơn bất kì điều gì mà Elon Musk đã từng làm trước đó. Cụ thể, Twitter vào cuối tuần trước đã chặn truy cập của người dùng không đăng nhập, theo đó làm sụt giảm tỉ lệ tiếp cận nội dung của nền tảng.

Người tiêu dùng hoàn toàn không hài lòng cho dù Elon Musk đã đưa ra giải thích rằng những thay đổi này chỉ là “biện pháp tạm thời” nhằm xử lý vấn đề lấy cắp dữ liệu từ bên thứ 3.

Câu chuyện không chỉ dừng lại ở đó. Hôm 1/7, Musk đã tuyên bố thêm về việc giới hạn tạm thời để hạn chế về số lượng tweet mà người dùng có thể thấy trong ngày.

Nếu đã trả phí của Twitter Blue, các thành viên sẽ bị giới hạn đọc 6.000 tweet mỗi ngày, trong khi giới hạn của những người không đăng ký gói đó là 600. Sau khi nhận nhiều chỉ trích và phản ứng kịch liệt của người dùng, Musk đã buộc phải tăng giới hạn tới 2 lần. Lần đầu tiên tương ứng là 8.000 và 800 tweet, còn lần thứ 2 là 10.000 và 1.000 tweet mỗi ngày.

Sau đó, vào ngày thứ 2, 3/7, người dùng Twitter lại nhận được thông báo rằng họ sẽ sớm phải trả tiền để dùng TweetDeck. Đây rõ ràng là một chức năng miễn phí đã nhiều năm được ưa chuộng bởi người dùng chuyên nghiệp. Chức năng này cho phép họ xem nhiều nguồn dữ liệu Twitter ở cùng một thời điểm và hiển thị kết quả tìm kiếm tùy chỉnh trên mạng xã hội Twitter.

Nguồn tin cho biết, kể từ tháng 8, thông báo này sẽ chính thức có hiệu lực và sẽ yêu cầu người dùng TweetDeck phải đăng ký gói Twitter Blue để có thể duy trì truy cập.

Twitter liệu có biến mất?

Twitter đã trở thành một nền tảng nổi tiếng về tin tức và bình luận theo thời gian thực trong nhiều năm qua. Điều đó đã giúp ứng dụng mạng xã hội này được nhiều người nổi tiếng lựa chọn nhất, trong đó có các nhà lãnh đạo, doanh nhân cũng như những người dùng quyền lực khác trên toàn cầu.

Twitter thành công ở điểm phản ánh được một quy luật bất di bất dịch của ngành phương tiện truyền thông xã hội. Khi tại đó, có càng nhiều bạn bè thì người dùng sẽ càng khó để rời xa.

Thế nhưng, Twitter đang phải đối mặt với một vấn đề, mà theo nhiều người nó khá nghiêm trọng. Đó là việc công ty đã giảm mạnh chi phí chuyển đổi của người dùng.

Mạng xã hội này như đã xóa nhòa đi các trở ngại để thử một ứng dụng mới và tăng chi phí sử dụng cho chính nó bằng việc hạn các chức năng trọng tâm và tính khả dụng của riêng mình. Hiện nay càng nhiều người dùng đã quyết định rời khỏi mạng xã hội này, và càng nhiều lựa chọn thay thế cũng vì đó mà được hưởng lợi.

Thậm chí ngay cả khi những thay đổi của Twitter chỉ là tạm thời như tuyên bố của công ty đã đưa ra ngay sau thông báo tăng phí đối với nhiều người dùng thì đã có rất nhiều tổn thất cố định đã xảy ra.

Chỉ sau khi đưa ra tin giới hạn về lượt đọc tweet mỗi ngày, người sáng lập nền tảng Mastodon - ông Eugen Rochko cho hay cơ sở người dùng hoạt động của nền tảng này đã tăng mạnh tới 110.000 trong cùng hôm và rồi có tổng cộng 300.000 tài khoản vào cuối tuần. Con số này còn nhiều hơn cả số thành viên hiện tại.

Mặt khác, Bluesky đã báo lỗi hệ thống vì “lưu lượng truy cập cao kỷ lục” cũng như “lượng lớn” về số người dùng mới. Hiện nay, đối với ứng dụng Threads, dường như Meta cũng rất kỳ vọng có thể đạt được một số điều tích cực tương tự như những ứng dụng khác vốn đang hưởng lợi trong bối cảnh Twitter đang rối ren.