Unilever là gì? Tìm hiểu sự vĩ đại trong tầm nhìn chiến lược của thương hiệu Unilever
BÀI LIÊN QUAN
Doanh nhân Nguyễn Thị Bích Vân: “Nữ tướng” của Unilever với mong muốn tạo ra môi trường thăng tiến cho phụ nữUnilever là gì? Unilever là công ty gì?
Unilever là doanh nghiệp đa quốc gia hàng đầu thế giới chuyên sản xuất và kinh doanh các mặt hàng tiêu dùng nhanh (FMCG – Fast Moving Consumer Good). Công ty Unilever có trụ sở chính đặt tại London – nước Anh và Rotterdam – Hà Lan.
Sở dĩ Unilever có đến 2 trụ sở chính là vì tiền thân của Unilever là 2 doanh nghiệp có tên Margarine Unie của Hà Lan và Lever Brothers của Anh. Sau này 2 công ty được sáp nhập làm 1 vào năm 1930. Các sản phẩm của Unilever vô cùng đa dạng từ thực phẩm, kem đánh răng, dầu gội đến các hóa chất giặt tẩy,…
Sứ mệnh - tầm nhìn - chiến lược của Unilever là gì?
Sau khi đã hiểu rõ Unilever là gì, tiếp theo chúng ta sẽ cùng tìm hiểu về sứ mệnh, tầm nhìn và chiến lược phát triển của Unilever.
Sứ mệnh vĩ đại của Unilever
Từ khi mới thành lập, những nhà sáng lập của Unilever đã đưa ra sứ mệnh “To add vitality to life”, nghĩa là “Tiếp thêm sinh khí cho cuộc sống”. Kể từ đó đến nay, Unilever luôn tuân theo sứ mệnh vĩ đại này. Có thể thấy, ý nghĩa của sứ mệnh này chính là Unilever muốn sử dụng sản phẩm của mình để mang tới những giá trị tốt đẹp cho cuộc sống mọi người.
Các sản phẩm của Unilever đều hướng tới mục đích là mang lại sức khỏe, sự thoải mái và tiện lợi cho con người. Những sản phẩm chúng ta nghe thôi cũng có thể biết ngay chính là Closeup, Lipton, Omo, Dove, Sunlight,….
Tầm nhìn của Unilever
Mỗi quốc gia mà Unilever đặt chân tới thì đều có sự khác biệt về tầm nhìn. Tuy nhiên thì sự khác biệt đó cũng được xây dựng dựa trên tầm nhìn chung của Unilever.
Tầm nhìn chung của Unilever chính là làm cho cuộc sống bền vững trở nên phổ biến hơn. Điều này có thể hiểu là sự phát triển của doanh nghiệp sẽ giúp giảm thiểu các tác hại của môi trường. Điều này là sự lý giải rõ ràng nhất cho sự hình thành của kế hoạch phát triển bền vững mà Unilever thực hiện xuyên suốt 10 năm trước.
Kể từ khi ấy, Unilever đã tách biệt sự phát triển của doanh nghiệp để tránh ảnh hưởng tới môi trường, đồng thời tăng sức ảnh hưởng đến xã hội.
Tại Việt Nam, tầm nhìn của Unilever là làm cho cuộc sống của người Việt trở nên tốt hơn. Unilever gia nhập vào thị trường Việt Nam với mong muốn sẽ có thể dùng sản phẩm của mình để tạo ra một tương lai tốt hơn cho con người Việt Nam. Ngoài ra thì Unilever cũng muốn truyền cảm hứng tới mọi người để tất cả cùng chung tay xây dựng một xã hội tươi đẹp.
Chiến lược phát triển của Unilever
Như đã nói ở phần trước, chiến lược phát triển của Unilever được xây dựng dựa trên kế hoạch phát triển bền vững với mục đích cuối cùng là tạo dựng cuộc sống tốt đẹp hơn cho mọi người trên toàn thế giới.
Cụ thể hơn thì Unilever đã đầu tư vào chiến lược phát triển dài hạn cho tất cả ngành hàng của họ để mang lại sự tăng trưởng lớn nhất. Để từ đó giúp hiện thực hóa tầm nhìn của mình.
Danh mục các sản phẩm của Unilever tại Việt Nam
Các mặt hàng kinh doanh của Unilever là gì? Như chúng ta đã biết thì Unilever là doanh nghiệp đa quốc gia trong ngành tiêu dùng nhanh (FMCG). Dưới đây là chi tiết những thương hiệu trong các nhóm sản phẩm mà Unilever kinh doanh tại Việt Nam:
Nhóm sản phẩm chăm sóc bản thân và làm đẹp
Ở nhóm này, Unilever Việt Nam đã cho ra mắt 13 thương hiệu đó là:
- Vaseline, Lux, Hazeline: được biết đến với các sản phẩm sữa tắm, xà phòng tắm, sữa rửa mặt với hương thơm quyến rũ, phù hợp cho nhiều độ tuổi.
- Sunsilk, Dove, Clear: Nổi tiếng tại thị trường Việt Nam với sản phẩm chăm sóc tóc từ dầu gội, dầu xả đến ủ tóc chuyên nghiệp.
- Lifebuoy: Hãng xà phòng được sử dụng rất nhiều tại các gia đình ở Việt Nam.
- Closeup, P/s: Với sản phẩm chính là kem đánh răng có độ tương thích phù hợp với mọi lứa tuổi.
- AXE: Là thương hiệu các sản phẩm nước hoa, keo vuốt tóc dành cho nam giới.
- Rexona: Thương hiệu khử mùi được yêu thích trên toàn thế giới
- Pond’s: Gồm các sản phẩm chăm sóc da được nhiều phụ nữ tin tưởng lựa chọn nhờ chất lượng và giá thành phù hợp hơn so với các dòng mỹ phẩm đến từ các thương hiệu khác.
Nhóm thực phẩm và đồ uống
Các thương hiệu thuộc nhóm đồ uống và thực phẩm của Unilever là gì? Ở nhóm này, có 4 thương hiệu vô cùng quen thuộc với những người tiêu dùng Việt Nam, đó là:
- Wall’s ice cream: Gồm các sản phẩm ăn kiêng mang hương vị thuần túy.
- Knorr: Là một trong những thương hiệu lớn nhất và được yêu thích nhất của Unilever tại thị trường Việt Nam. Với các sản phẩm gia vị sử dụng trong các món ăn lại hương vị hấp dẫn, phù hợp với khẩu vị của người dân Việt Nam.
- Lipton: Lipton là một trong những loại nước giải khát hàng đầu thế giới. Tại Việt Nam Lipton được yêu thích bởi các loại trà túi phù hợp với mọi lứa tuổi. Với tính năng tiện lợi khi được đựng trong túi và giá thành hợp lý, Lipton đã trở thành thương hiệu đồ uống lớn tại Việt Nam.
- Unilever food solutions: Đây là thương hiệu được sử dụng để nấu các món ăn cao cấp. Với các hương vị đặc trưng, thương hiệu này đang dần trở thành lựa chọn không thể thiếu của các đầu bếp trên thế giới.
Nhóm hóa chất giặt tẩy và vệ sinh nhà cửa
Các thương hiệu thuộc nhóm hóa chất giặt tẩy và vệ sinh nhà cửa của Unilever là gì? Có 8 thương hiệu nằm trong nhóm sản phẩm của Unilever, cụ thể là:
- Omo, Viso, Surf: Là các thương hiệu tẩy rửa chiếm lĩnh thị trường tại Việt Nam hiện nay. Với các sản phẩm xà phòng giặt chất lượng, dễ sử dụng đã giúp Unilever thu hút được nhiều khách hàng tin tưởng sử dụng.
- Comfort: Cùng với nhóm sản phẩm tẩy sạch quần áo, Comfort lại là thương hiệu bao gồm các sản phẩm giặt xả quần áo với nhiều hương thơm phù hợp với nhiều gia đình Việt Nam.
- Sunlight rửa chén, Sunlight lau sàn, Cif: Sunlight đã trở thành thương hiệu tẩy rửa nhà bếp được người Việt Nam tin tưởng sử dụng suốt 15 năm qua.
- Vim: Là sản phẩm tẩy rửa sạch vi khuẩn tại nhà vệ sinh hiệu quả.
