Bất chấp lạm phát, những thương hiệu xa xỉ vẫn thu tiền đều từ khách hàng siêu giàu

Theo Nhịp sống Kinh tế, CNBC đưa tin, doanh số bán hàng của những công ty hàng hiệu trong giai đoạn kinh tế toàn cầu khó khăn vẫn ghi nhận số liệu tăng cao. Chẳng hạn, những đôi giày thể thao của một nhãn hàng nổi tiếng vẫn có giá bán tới 1.200 USD (tương đương 28 triệu đồng) hay những chiếc siêu xe có giá từ 300.000 USD (tương đương 7 tỷ đồng) vẫn có doanh số bán hàng khủng.

Ghi nhận từ những công ty chuyên phục vụ cho giới thượng lưu như công ty mẹ của Dior, Ferrari, Louis Vuitton hay Versace vừa công bố doanh số tăng mạnh và đều cho biết dự báo lợi nhuận trong năm 2022 sẽ tăng vọt. Kết quả khả quan này đã thể hiện khá mạnh mẽ ngay cả khi mối lo ngại suy thoái bao trùm lên toàn nền kinh tế. 

Trái lại, một số thương hiệu bán lẻ lớn tại Mỹ như Gap, Walmart, Best Buy,... đã phải cắt giảm triển vọng tài chính vì lo ngại vấn đề giảm thiểu chi tiêu của người tiêu dùng có mức thu nhập thấp hơn đang chịu ảnh hưởng mạnh từ lạm phát.

Theo ý kiến của chuyên gia, trong những đợt suy giảm kinh tế trước đó, phân khúc hàng hiệu, đồ dùng xa xỉ vẫn tăng cao vì giới nhà giàu dường như không chịu ảnh hưởng nhiều từ việc suy thoái kinh tế toàn cầu. Họ cũng dựa vào “bộ đệm” từ khối tài sản khổng lồ mang lại. Trong số những người này, việc tiếp tục chi trả cho những mặt hàng xa xỉ trong bối cảnh kinh tế ngày càng khó khăn cùng là một cách để thể hiện địa vị và sự giàu có của họ.

Milton Pedraza - Người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành của Luxury Institute (công ty nghiên cứu thị trường và quản lý kinh doanh) cho hay: “Biểu tượng quyền lực luôn được đề cao và là yếu tố quan trọng đối với những người cực giàu có”.

Chẳng hạn như Louis Vuitton đã bán một đôi giày thể thao có giá trị 1.230 USD và một chiếc túi xách có giá 2.370 USD. Công ty mẹ của Louis Vuitton là LVMH, tập đoàn này đang sở hữu những thương hiệu cao cấp như Christian Dior, Fendi và Givenchy, mới đây đã báo cáo doanh thu nửa đầu năm 2022 tăng lên 21% so với cùng kỳ năm trước, đạt mức 36,7 tỷ euro (tương đương 37,8 tỷ USD)

Hay như Versace, thương hiệu sở hữu những đôi giày hay những chiếc áo sơ mi đắt đỏ với giá 1.000 USD cũng đã báo cáo doanh thu quý đạt mức 275 triệu USD, tăng khoảng 30% so với 1 năm trước đó, nếu không tính tới các biến động về tiền tệ.

Công ty mẹ Capri Holdings sở hữu những nhãn hiệu Jimmy Choo và Michael Kors vừa mới công bố tổng doanh thu trong quýt tăng 15% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt mức 1,36 tỷ USD.

Bất chấp những biến động xấu của nền kinh tế toàn cầu, CEO Capri John Idol vẫn lạc quan với mục tiêu dài hạn của doanh nghiệp mình vì “khả năng phục hồi của ngành công nghiệp xa xỉ phẩm đã được chứng minh”.

“Không ai trong chúng ta có thể biết điều gì sẽ xảy ra đối với các người tiêu dùng trong nửa cuối năm 2022. Nhưng dường như, ngành công nghiệp hàng hiệu này vẫn có sự phát triển khá mạnh mẽ” - Capri cho biết trong báo cáo kết quả kinh doanh của công ty vừa được công bố vào tuần trước.

Đầu tháng, nhà sản xuất siêu xe của Italy - Ferrari đã tăng mức triển vọng kinh doanh cho năm 2023 sau khi doanh thu của họ đạt mức kỷ lục trong quý II/2022 với 1,29 tỷ EUR (tương đương 1,33 tỷ USD). Hãng xe 75 tuổi đời - Car & Driver đang bán mẫu siêu xe Ferrari 296 GTB đời 2022 có mức giá khởi điểm là 322.000 USD. Trong khi đó, giá bán mẫu xe Ferrari 812 GTS đời 2022 cũng lên tới hàng trăm nghìn USD. 

Ngoài các mặt hàng xa xỉ, một số công ty chuyên cung cấp dịch vụ cho giới siêu giàu cũng đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh về doanh thu. Đơn cử, hãng hàng không Delta Airlines của Mỹ cho biết, doanh thu phân khúc hạng thương gia và cao cấp của hãng đã phục hồi nhanh chóng so với các phân khúc khác.

Amrita Banta - Giám đốc điều hành của công ty chuyên phân tích về những người tiêu dùng giàu có - Agility Research & Strategy cho hay, tuy ngành công nghiệp xa xỉ luôn đạt được tốc độ phục hồi khá nhanh, nhưng đại dịch Covid - 19 đã khiến sự chênh lệch giàu - nghèo nới rộng hơn.

“Thu nhập khả dụng của đa số người tiêu dùng thuộc tầng lớp thượng lưu và giá trị tài sản ròng của họ vẫn tăng cao vì chi tiêu cho việc di chuyển trong giai đoạn dịch bệnh được giảm đi” - Bà Banta cho hay. 

Ngoài ra, thế giới cũng ghi nhận những thay đổi lớn về văn hóa kể từ cuộc suy thoái năm 2008. Người tiêu dùng có tài sản không cảm thấy có lỗi khi họ chi tiêu chậm hơn và cho rằng họ có quyền sử dụng tài sản theo cách họ muốn.

Giám đốc đốc điều hành của Agility Research & Strategy cho biết, điều này đang diễn ra mạnh hơn tại các quốc gia phát triển, nơi mà sự giàu có ngày càng tăng mạnh. Còn theo Giám đốc điều hành Pedraza thuộc Luxury Institute, những doanh nghiệp sản xuất mặt hàng xa xỉ có thể nhận thấy sự sụt giảm chi tiêu đối với gần 80% khách hàng của mình. Những người này xếp vào hàng “gần như giàu có”. 

Thay vào đó, các thương hiệu hạng sang thường chỉ dựa vào 20% người tiêu dùng - Những khách hàng rất giàu và siêu giàu của họ để thúc đẩy phần lớn doanh số bán hàng. “Tính chất khách hàng và giá trị hàng hóa đã giúp các thương hiệu xa xỉ trở nên vững vàng hơn trước những khó khăn. Họ không thể “miễn dịch” nhưng chắc chắn sẽ kiên cường vượt qua” - Vị này nói.