Apple với tham vọng bành trướng trong ngành tiếp thị
Một tin nhắn được Apple gửi đến các nhà phát triển cho biết công ty đang lên kế hoạch triển khai vị trí quảng cáo mới, khuyến khích những nhà phát triển tham gia đặt trước khi vào giai đoạn mùa lễ.
Việc Apple cung cấp vị trí quảng cáo mới trong ứng dụng Apple Store cho thấy tham vọng bành trướng của công ty này đối với ngành công nghệ tiếp thị. Những năm gần đây, những vị trí cho phép quảng cáo chỉ giới hạn trong tab Tìm kiếm trên App Store và ứng dựng trên trang kết quả tìm kiếm.
“Với các đổi mới trong chương trình quảng cáo của Apple thì các nhà phát triển có thể quảng cáo ứng dụng của họ ngay trên Apple Store để thu hút người dùng tiềm năng trong mùa lễ này” - Nội dung thư của Apple gửi tới các lập trình viên.
Dù có thư quảng bá vị trí hiển thị mới, nhưng các nhà phát triển lại không rõ thông tin về các quảng cáo mới sẽ xuất hiện ở đâu. Vào tháng 7, Apple thông báo rằng công ty có kế hoạch mở rộng hệ thống quảng cáo với một khu vực mới nằm trên trang đầu của Apple Store ngay ở tab “Hôm nay”, và một vị trí khác trên các trang sản phẩm ứng dụng có tên là “Bạn cũng có thể thích”.
Bỏ khe SIM truyền thống để dùng eSim trên iPhone 14: Liệu có phải nước đi hay của Apple?
Apple trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn đầu tiên quyết định chuyển sang sử dụng eSim trên các dòng smartphone mới. Điều này có lẽ sẽ thúc đẩy những thương hiệu smartphone khác học tập theo, như trường hợp Apple bỏ jack cắm tai nghe và bỏ củ sạc kèm theo máy.Apple đang đối mặt với những thách thức lớn nào tại thị trường châu Á?
iPhone 14 của Apple đã ra mắt gần đây và dự kiến sẽ trở thành con át chủ bài cho hãng điện thoại này đạt được doanh thu khủng trong năm nay. Tuy nhiên, tại những thị trường lớn như Trung Quốc, Ấn Độ thì Apple lại gặp phải những thách thức không nhỏ khi những hãng nội địa của họ cũng phát triển rất mạnh mẽ với mức giá sản phẩm cạnh tranh.Những “ông lớn” công nghệ Apple, Huawei, Google đua nhau triển khai tính năng kết nối vệ tinh trên smartphone
Apple đang bắt tay vào khởi động cuộc đua mang đến những dịch vụ kết nối vệ tinh với điện thoại thông minh thông qua dòng sản phẩm mới ra mắt cách đây không lâu - iPhone 14.
Đại diện Apple chia sẻ với CNBC: “Quảng cáo sẽ đi kèm với tìm kiếm của Apple, điều này mang tới cơ hội cho các nhà phát triển ở mọi quy mô khả năng của doanh nghiệp. Cũng tương tự với các dịch vụ quảng cáo hiện nay, các vị trí đặt quảng cáo mới sẽ chứa được một số nội dung mà Apple Store đã phê duyệt, đồng thời phải tuân thủ những tiêu chuẩn khắt khe về quyền riêng tư”.
Việc mở rộng khu vực quảng cáo bắt đầu khi hoạt động kinh doanh quảng cáo tại các thiết bị của Apple đang bị giám sát chặt chẽ hơn. Đối với Apple, quảng cáo chính là một phần của hoạt động kinh doanh dịch vụ của họ.
Riêng năm 2021, Táo khuyết ghi nhận doanh thu dịch vụ đạt 68 tỷ USD. Nhà phân tích Wamsi Mohan cho rằng, trong tháng 7/2022, Apple đã đạt mức doanh thu là 5 tỷ USD chỉ từ hệ thống quảng cáo riêng của mình.
Trong năm 2021, Táo khuyết cũng phát hành tính năng Minh bạch theo dõi người dùng (ATT) để cung cấp cho khách hàng lựa chọn có chia sẻ dữ liệu cho các nhà phát triển hay không. Phần lớn chủ sở hữu iPhone chọn không chia sẻ, điều này đã ngăn các nhà quảng cáo trực tuyến theo dõi hiệu suất quảng cáo của họ một cách chính xác.
Với tính năng này, người dùng có quyền tự tắt các quảng cáo cá nhân hóa, ngăn Apple và các bên thứ 3 sử dụng dữ liệu của mình như thông tin tài khoản, các hoạt động duyệt web trước đó để hiển thị mục quảng cáo. Thống kê của Apple cho thấy, có tới 78% người dùng lựa chọn tắt tất cả hiển thị quảng cáo cá nhân.
Sự thay đổi này của nhà Táo đã nhận lại những phản hồi tiêu cực từ những công ty quảng cáo trực tuyến, trong đó có cả Meta. Công ty chủ quản của Facebook cho rằng tính năng mới nhất của Apple là phản cạnh tranh và có tính độc quyền. Meta cũng nhìn nhận sự thay đổi của Apple sẽ khiến mạng xã hội của họ mất 10 tỷ USD năm nay.