Apple đang đối mặt với những thách thức lớn nào tại thị trường châu Á?

Người Trung Quốc ưa dùng hàng nội địa

Theo Nhịp sống kinh tế, những chiếc iPhone 14 series của Apple đã thu hút sự quan tâm của toàn thế giới, Trung Quốc cũng không ngoại lệ, hơn nữa hãng còn không tăng giá một số sản phẩm tại thị trường này. Tuy nhiên, Apple vẫn phải đối diện với những thách thức tới từ những đối thủ nội địa của một trong những thị trường quan trọng nhất. 

Những khách hàng trung thành với Apple trên khắp châu Á trước đó rất háo hức và đếm ngược từng ngày để chứng kiến sự ra mắt của dòng iPhone 14 series tại sự kiện Far out được Apple tổ chức tại California, Mỹ. Giá khởi điểm cho các mẫu iPhone cơ bản và cao cấp không thay đổi, đối với phiên bản rẻ nhất là iPhone 14 có giá 800 USD.

Tính tới chiều ngày 8/9, chủ đề "iPhone 14" đã nhận được 730 triệu lượt xem trên mạng xã hội lớn nhất của Trung Quốc là Weibo. Trong khi đó, chủ đề về việc không tăng giá iPhone cũng thu hút hơn 120 triệu lượt xem. 

Trong bối cảnh hiện nay, Apple vẫn đang ưu tiên hàng đầu cho việc thu hút được sự ủng hộ của người tiêu dùng Trung Quốc. Quốc gia này đang chiếm hơn 1/6 doanh số của hãng trong quý kể từ tháng 4 tới tháng 6 năm nay, chỉ sau châu Mỹ 45% và châu  u 23%.

Giám đốc điều hành của Apple - Tim Cook đã nhân cơ hội dịp ra mắt sản phẩm để có một cử chỉ thân thiện với Trung Quốc khi đăng tải trên tài khoản mạng xã hội địa phương của mình là Apple sẽ quyên góp giúp đỡ các nạn nhân trong vụ động đất tại tỉnh Tứ Xuyên.

Trước đó, iPhone 12 và iPhone 13 đã có doanh thu rất tốt tại thị trường Trung Quốc cũng do một phần vì hãng điện thoại thông minh nội địa của nước này - Huawei chịu các lệnh trừng phạt của Mỹ.

Theo Công ty nghiên cứu thị trường Canalys, Apple đã xuất xưởng được 9,9 triệu chiếc iPhone vào thị trường Trung Quốc trong quý II/2022, tăng 35% so với một năm trước đó. Dù thị trường smartphone nói chung của nước này đã giảm đi 10%. Cùng với đó, sự bùng phát đại dịch Covid - 19 và việc các thành phố lớn của Trung Quốc đóng cửa chống dịch đã gây ảnh hưởng tới mức chi tiêu của người dùng trong quý.

Người đam mê nhiếp ảnh - Chen Jing (40 tuổi) đang sinh sống tại Thượng Hải cho biết, hiện tại chị vẫn dùng chiếc iPhone 11 đã khoảng 3 năm nhưng đang tìm hiểu để mua một chiếc iPhone 14 Pro Max thay thế. Tại Trung Quốc, giá bán dự kiến cho mẫu iPhone này là 1.665 USD. “Giá bán này là khá cao nhưng vì camera mới của họ xứng đáng với số tiền đó” - Chị chia sẻ.

Apple đang phải đối diện với những sự tranh cãi tại thị trường Trung Quốc. Trong khi đó, Huawei đang rất khó khăn, những thương hiệu như Oppo hay Vivo đã nhanh chóng ra mắt các mẫu máy có tính năng vượt trội như máy ảnh chất lượng cao và pin lâu hơn. 

Bà Amber Liu - Nhà phân tích tại Canalys cho hay: “Họ nhận thấy việc chuyển tới phân khúc cao cấp sẽ là hướng đi duy nhất để sinh lời và tăng trưởng ổn định”. Counterpoint Research, Honor Device - Nhà sản xuất smartphone trước đó thuộc Huawei hiện đang là hãng điện thoại thông minh bán chạy nhất trong quý II/2022 của Trung Quốc, theo sau đó là các thương hiệu Oppo, Vivo. Apple giữ vị trí thứ 5 khi chiếm được 13% thị phần.

Được biết, Huawei đang tập hợp để chuẩn bị trở lại, dù họ không thể cung cấp điện thoại thông minh với dịch vụ dữ liệu tốc độ cao hay sử dụng 5G vì lệnh trừng phạt của Mỹ. Công ty này đã giới thiệu dòng smartphone của mình hai ngày trước thông báo của Apple, và đánh bại nhà Táo trong việc giới thiệu điện thoại truyền thông vệ tinh. Dòng điện thoại này có thể kết nối trực tiếp với các vệ tinh trên trái đất để gửi tin nhắn khẩn cấp ngay cả tại những nơi không có sóng.

Điện thoại của Huawei được hoạt động với hệ thống điều hướng và phát triển nội địa Trung Quốc. Trong khi dịch vụ vệ tinh của Apple ban đầu sẽ chỉ phát triển tại Mỹ và Canada. Lãnh đạo bộ phận kinh doanh tiêu dùng của Huawei - Ông Richard Yu cho biết: “Chúng tôi quyết tâm xây dựng lên một thương hiệu cao cấp”.

Tiềm năng của Ấn Độ 

Ấn Độ cũng là thị trường được Apple nhắm tới với các tiềm năng không kém cạnh gì so với Trung Quốc. Họ hy vọng quốc gia này sẽ tạo dựng mối quan hệ thân thiết hơn với Mỹ. Cuối cùng là có thể giống như vị thế của Trung Quốc như một thị trường thế giới quan trọng và trung tâm sản xuất, dù đây là mục tiêu còn khá xa vời.

Đối với 1,3 tỷ dân chỉ đứng sau Trung Quốc thì Ấn Độ là thị trường smartphone lớn thứ 2 thế giới, tuy nhiên các thương hiệu giá rẻ đang thống trị tại đây. Năm 2017, Apple đã sản xuất một số mẫu iPhone tại Ấn Độ, công ty có thể tránh mức thuế bổ sung cho các thiết bị nhập khẩu từ Trung Quốc, như vậy sẽ giảm được giá bán chi khách hàng.

Tarun Pathak của Counterpoint Research tại Ấn Độ cho biết, thị phần mà Apple có được trên thị trường smartphone của Ấn Độ sẽ đạt 4% trong năm 2022, tăng từ 1% vào năm 2018.

Cũng theo đơn vị này, Apple đang xếp sau những thương hiệu lớn khác như Samsung Electronics của Hàn Quốc, Xiaomi của Trung Quốc, Vivo tại thị trường Ấn Độ khi mỗi hãng đã chiếm hơn 15% thị phần.

Các nhà phân tích cho rằng, điểm sáng mà Apple tìm được tại Ấn Độ là người dùng đang dần chi tiêu nhiều hơn cho các thiết bị đắt tiền được hỗ trợ bởi những lựa chọn tài chính mới. 

Tờ Wall Street Journal đưa tin, vào tháng trước, Apple đã chuẩn bị để sản xuất iPhone mới tại Ấn Độ. Được biết, sản lượng nội địa sẽ giúp Apple mở rộng và phát triển thị phần này tại Ấn Độ dù hãng vẫn chưa thể mở ra những cửa hàng bán lẻ tại đây.