Tik Tok tiếp tục mở rộng, đã có chi nhánh tại Bỉ
Tương tự với cách Google hay Facebook đã làm trong quá khứ, Tik Tok cũng đã mở một công ty con tại Bỉ. Ngày 8/8, công ty trách nhiệm hữu hạn “TikTok Technologies Belgium” đã được thành lập, đặt trụ sở tại Brussels. Đây là công ty con của “TikTok Information Technology UK” có trụ sở tại London (Anh) vốn là đầu cầu của mọi hoạt động mạng xã hội tại châu Âu.
Công ty của Tik Tok có mục tiêu thu hút những nhà quảng cáo lớn tại Bỉ và mang đến cho họ sự hỗ trợ cá nhân hóa hơn. Hiện nay, tất cả những công ty tại Bỉ đã có thể quảng cáo trên nền tảng này. Thông thường, mua không gian quảng cáo trên Tik Tok là hoàn toàn tự động và thực hiện theo hình thức trực tuyến. Thế nhưng, các mạng xã hội lớn nhất thường xây dựng sự hiện diện thực tế ở những quốc gia mà họ quan tâm khi đạt đến một giai đoạn phát triển nhất định. Điều này nhằm tạo liên kết với các nhà quảng cáo địa phương lớn và mang tới cho dịch vụ cá nhân hóa.
Cơ quan nghiên cứu dư luận xã hội châu Âu (Eurobarometer) năm 2022 cho biết có 13,1% người Bỉ trên 15 tuổi (1,2 triệu người) nói rằng họ đã xem Tik Tok trong một tuần qua. Tik Tok đã tuyên bố rằng họ có thể tiếp cận được 3 triệu người Bỉ, nhất là giới trẻ trong một thông cáo gửi đến thị trường quảng cáo địa phương. Ở độ tuổi từ 15 đến 24, con số này có thể là 45,6% người dùng, trong khi từ 25 đến 39 tuổi là 4,1%.
“Các nhà quảng cáo rất quan tâm đến Tik Tok vì nền tảng này đang cho thấy sự phát triển mạnh mẽ, nhất là những người có tư duy trẻ và muốn tạo nên những nội dung hiện đại. Rất nhiều yêu cầu đã được gửi tới chúng tôi. Các nhà tiếp thị muốn hiểu cách thức hoạt động của Tik Tok và nó khác biệt với mạng xã hội khác ở điều gì”, theo ông Matthieu Vercruysse, Giám đốc truyền thông xã hội của công ty quảng cáo Ogilvy ở châu Âu, Trung Đông và châu Phi.
Ông cho biết sự hấp dẫn của Tik Tok có thể được lý giải bằng nhiều yếu tố. Đầu tiên là lượng người dùng ngày càng tăng lên. Ông đặc biệt nhấn mạnh rằng: “Tik Tok không chỉ là một nền tảng video ngắn dành cho thanh thiếu niên nữa mà đã mở rộng ra ở nhóm độ tuổi lớn hơn, trên 25 tuổi. Tik Tok tiếp cận những người 40-50 tuổi khi có một số lĩnh vực yêu thích như đạp xe và nấu ăn…”
Tik Tok không xem mình là một mạng xã hội mà coi là một nền tảng giải trí dựa theo sở thích. Bởi vậy các thương hiệu cũng bị Tik Tok thu hút. So với Facebook hay Instagram, nội dung trên Tik Tok có liên quan đến những lĩnh vực được quan tâm hơn. Ngoài ra, các thương hiệu cũng bị hấp dẫn bởi khía cạnh người tạo xu hướng trên Tik Tok. Đây là nền tảng đi đầu về định dạng văn hóa, là người thiết lập giai điệu, tung ra những tài năng mới và là người đổi mới.
Tik Tok được thành lập vào năm 2016 tại Trung Quốc và hiện đang trở thành mạng xã hội phổ biến thứ 6 trên toàn cầu. Nền tảng này thu hút người dùng bằng những video ngắn. Sự nổi tiếng nhanh chóng của Tik Tok đã khiến một số mạng xã hội lớn như Facebook và Instagram bắt đầu sao chép công thức. Tik Tok có hơn 1,39 tỷ người dùng trên toàn cầu tính đến quý 1 năm 2022.