Thị trường smartphone toàn cầu lao đốc vẫn không đủ sức ngăn cản đà tăng doanh thu của Apple, Samsung

Mới đây, Counterpoint Research - trang tin chuyên theo dõi về dữ liệu thị trường di động đã công bố dữ liệu về thị trường smartphone cùng với thiết bị cầm tay toàn cầu trong quý 2 năm nay. Theo như dữ liệu này, doanh thu thị trường smartphone trên toàn cầu trong quý 2/2022 là 95,8 tỷ USD. Với con số này, doanh thu đã có sự sụt giảm trong quý thứ 2 liên tiếp, so với quý 2 năm trước đã giảm nhẹ 2%, còn so với quý 1 đầu năm giảm đến 15%, theo nghiên cứu mới nhất từ dịch vụ Counterpoint’s Market Monitor.

Doanh thu của thị trường smartphone sụt giảm được cho là chủ yếu bị ảnh hưởng từ các đợt phong tỏa tại Trung Quốc do ảnh hưởng của dịch bệnh Covid-19 và những xung đột địa chính trị trên phạm vi toàn cầu, bất chấp việc giá bán trung bình (ASP) cho smartphone của cùng kỳ đã ghi nhận mức tăng lên đến 6%. Bên cạnh đó, lợi nhuận từ hoạt động hàng năm cũng ghi nhận mức tăng trưởng 6%, con số này tương ứng với mức tăng trưởng ASP thay vì giảm theo việc doanh số quý 2/2022 sụt giảm xuống còn 13,1 tỷ USD. 

Đối với động lực tổng thể của thị trường smartphone trên toàn cầu, nhà phân tích cấp cao Harmeet Singh Walia nhận xét rằng: “Doanh thu của thị trường thiết bị cầm tay trên toàn cầu rõ ràng đã và đang chịu áp lực từ việc doanh số bán hàng giảm sút do người tiêu dùng hậu Covid-19 đã thắt chặt chi tiêu dành cho đồ công nghệ”.

Tuy nhiên, với những thương hiệu nổi tiếng toàn cầu như Apple, Samsung vẫn dẫn đầu về mức tăng trưởng ASP. Thậm chí, một số thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, Lenovo Group hay HONOR, Huawei và Transition Group vẫn đang nỗ lực chuyển sang các thiết bị ASP cao hơn trong năm vừa qua. Trong giai đoạn từ tháng 4 cho đến tháng 6 năm nay, lợi nhuận hoạt động tổng thể của thị trường vẫn chứng kiến được đà tăng trưởng ấn tượng. 

Thế nhưng, điều quan trọng nhất là phải đặt sự tăng trưởng này ở trong một bối cảnh cụ thể của nền kinh tế toàn cầu. Trong cùng kỳ năm ngoái, hoạt động trên thị trường smartphone toàn cầu đã bị ảnh hưởng nghiêm trọng khi cả thế giới đang chống chọi với đỉnh dịch Covid-19. Tuy nhiên, lợi nhuận từ hoạt động trong quý 2 năm nay đã giảm 29% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, khi so sánh với quý 1/2021, lợi nhuận của quý đầu năm nay đã giảm nhẹ hơn, ở mức 26%.

Samsung, Apple tiếp tục dẫn đầu 

Theo như bảng xếp hạng mới được công bố bởi Counterpoint Research, những “ông lớn” sừng sỏ như Samsung, Apple, Xiaomi, Vivo và Oppo tiếp tục là 5 thương hiệu lớn nhất trên thế giới xét về doanh số và đóng góp đến 80% doanh thu của toàn ngành. Đáng chú ý, trong số 5 thương hiệu top đầu này, chỉ có duy nhất cái tên Xiaomi ghi nhận sản lượng sản xuất smartphone trong quý 2/2022 tăng, cả 4 thương hiệu còn lại đều ghi nhận sản lượng sụt giảm.

Thế nhưng, nếu xét về yếu tố doanh thu, cả 2 thương hiệu đến từ đất nước tỷ dân là Xiaomi, Vivo và Oppo đều ghi nhận mức sụt giảm lên đến 2 con số. Ngược lại, 2 “ông lớn” công nghệ là Samsung (Hàn Quốc) và Apple (Mỹ) lại lần lượt ghi nhận mức tăng trưởng 25% và 3% trong quý 2 vừa qua. Sự tăng trưởng này chủ yếu đến từ mức tiêu thụ ấn tượng của những dòng sản phẩm thuộc dòng cao cấp của Samsung và Apple. 

Cụ thể, theo thông tin từ Counterpoint Research, trong quý 2/2022, doanh số tại phân khúc cao cấp so với cùng kỳ năm trước đã giảm 8%, nhưng vẫn hoạt động tốt hơn khi so sánh với thị trường điện thoại thông minh nói chung. Tại phân khúc cao cấp, cái tên dẫn đầu vẫn là gã khổng lồ công nghệ Mỹ Apple. Những sản phẩm của Táo Khuyết chiếm đến 57% thị phần trong bối cảnh nền tảng 4G được cài đặt iOS đã tiếp tục được nâng cấp. 

Trong quý 2/2022, doanh số bán hàng cùng với khuyến mãi tại Mỹ vẫn tăng lên mạnh mẽ. Đồng thời, cũng không có dấu hiệu nào cho thấy, những tác động kinh tế vĩ mô sẽ ảnh hưởng ít hay nhiều tới nhu cầu về các sản phẩm của Apple. Chưa kể, việc CEO Tim Cook thông báo số lượng người dùng chuyển từ sản phẩm Android sang iOS trong quý 2 vừa qua đã đạt mức kỷ lục. Điều này cũng chứng minh rằng, Apple tiếp tục thành công trong việc thu hút những người dùng mới. 

Trong khi đó, doanh số bán hàng của Samsung so với cùng kỳ năm trước đã tăng nhẹ 2%. Ngoài ra, thị phần của gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc cũng đã tăng lên trong bối cảnh sản phẩm S22 Ultra tiếp tục trở thành sản phẩm điện thoại thông minh chạy hệ điều hành Android bán chạy nhất đối với phân khúc cao cấp ở quý thứ hai liên tiếp.

Ngược lại, thị phần của những OEM Trung Quốc như OPPO, Xiaomi và Huawei đều ghi nhận sự sụt giảm. Nguyên nhân đến từ việc thị trường nước này trong suốt quý 2/2022 đã gặp khó khăn, khiến cho các hãng ở trên đạt mức doanh số bán hàng thấp nhất kể từ quý 4/2012 cho đến nay. 

Đáng chú ý, các chuyên gia của Counterpoint Research kỳ vọng, đà tăng trưởng này của Apple trong giai đoạn cuối năm cũng sẽ tiếp tục được duy trì, từ đó sẽ tạo điều kiện để giúp thị trường tăng trưởng về cả doanh số lẫn lợi nhuận. Liên quan đến vấn đề này, Phó Giám đốc Jan Stryjak cho biết: “Tăng trưởng doanh thu trong nửa cuối năm so với thời điểm nửa đầu năm là điều gần như chắc chắn, bởi sự ra mắt theo chu kỳ của dòng sản phẩm iPhone 14 - sản phẩm có khả năng sinh lời cao và tương đối “miễn nhiễm” với tình trạng lạm phát.

Tuy nhiên, trong khi tình trạng bất ổn địa chính trị ngày càng trở nên tồi tệ, mức lạm phát gia tăng cùng với lo ngại về suy thoái ngày càng gia tăng, những điều này chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến thị trường smartphone. Thậm chí, có thể mất nhiều thời gian hơn nữa để quay trở về quỹ đạo như được dự đoán như trước khi đại dịch bùng phát”.