PepsiCo sắp tăng giá các sản phẩm như Pepsi, 7UP, Lipton, Sting ở Đông Nam Á trong đó có Việt Nam

Việc tăng giá sản phẩm là điều không thể tránh khỏi

Theo ghi nhận, giá của một chai Pepsi lạnh cũng có thể tăng lên ở thị trường Đông Nam Á cùng một số thị trường khác khi mà áp lực lạm phát làm tăng chi phí nguyên liệu, đóng gói, logistics. 

Tổng giám đốc bộ phận đồ uống của PepsiCo, phụ trách thị trường Đông Nam Á, Nhật Bản và Hàn Quốc - ông Parinya Kitjatanapan nói với Nikkei Asia rằng dịch bệnh COVID-19 và xung đột ở Ukraine đã làm gián đoạn chuỗi cung ứng ở trên toàn cầu và ông cũng không loại trừ việc PepsiCo sẽ có thể tăng giá sản phẩm.

Ông Parinya Kitjatanapan chia sẻ rằng: “Tôi nghĩ rằng đối với việc giá hàng hóa tăng lên và chúng tôi cũng sẽ phải thực hiện lại bước định giá. Không có nghi ngờ gì về điều đó và chúng tôi cũng sẽ cố gắng giảm thiểu tác động đối với người tiêu dùng nhưng tôi cũng không nói rằng chúng tôi sẽ không thực hiện việc tăng giá. Chúng tôi cũng sẽ theo dõi thêm những diễn biến mới”. 

Và một đơn tăng giá khác với công ty đã bao gồm cả những thương hiệu như Mountain Dew, Lipton và Gatorade. Đây cũng chính là đợt tăng giá mới nhất của các nhà sản xuất thực phẩm ở trong và ngoài khu vực, nhấn mạnh áp lực mà họ đang phải đối mặt khi mà chi phí tăng cao. 

Còn các công ty, từ nhà sản xuất mì Nissin Foods cùng nhà sản xuất mayonnaise Kewpie ở Nhật Bản hay đến gã khổng lồ hàng tiêu dùng Hindustan Unilever cũng như nhà sản xuất bánh quy Britannia tại Ấn Độ cũng đều đang gặp khó khăn, thực hiện tăng giá trong những tháng qua.

Và việc này đã diễn ra sau cuộc xung đột Nga - Ukraine, làm hư hại các kho nông sản vô cùng quan trọng cũng như làm gián đoạn chuỗi cung ứng ở trên toàn cầu vốn dĩ đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi dịch bệnh COVID-19. Chỉ số giá lương thực của Liên hợp quốc cũng đã tăng 11%% từ thời điểm tháng 3/2020, khi bắt đầu đại dịch đến tháng 11 năm nay. 

Cũng theo các nhà phân tích, việc tăng giá là điều có thể sẽ xảy ra trong lĩnh vực thực phẩm cũng như đồ uống. Andrew Delios là giáo sư tại trường kinh doanh của Đại học Quốc gia Singapore nói rằng: “Trong một ngành vốn nổi tiếng là eo hẹp về lợi nhuận, khả năng tăng giá của PepsiCo là điều không thể tránh khỏi”.

Mặc dù vậy thì ông cũng nói thêm rằng những đợt tăng giá nhỏ khó có thể khiến cho người tiêu dùng giảm chi tiêu dành cho các sản phẩm đồ uống. Giáo sư Andrew Delios nói thêm rằng: “Đồ uống cũng như đồ ăn nhẹ không phải là khoản chi tiêu tùy ý. Mọi người cũng sẽ không thay đổi chi tiêu dành cho những sản phẩm này khi mà có những thay đổi nhỏ về giá, tuy nhiên họ sẽ làm như vậy khi có những thay đổi về khẩu vị và sở thích”. 

Động lực tăng trưởng của PepsiCo là châu Á

Có thể thấy, PepsiCo là công ty nổi tiếng với cuộc cạnh tranh cùng với Coca-Cola cũng như một loạt công ty đồ uống khác và đã đạt được mức doanh thu gần 22 tỷ USD từ thời điểm tháng 6 đến tháng 8 cũng như vượt qua mức kỳ vọng của giới phân tích cũng chủ yếu là nhờ việc tăng giá sản phẩm.

Có thể thấy, doanh số bán nước giải khát của hãng cũng đã tăng 9% tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương, trong khi đó chỉ tăng 1% ở thị trường trọng điểm Bắc Mỹ, thậm chí còn thu hẹp ở thị trường châu  u. PepsiCo cũng coi châu Á chính là một động lực tăng trưởng dành cho doanh nghiệp bởi vì khu vực này có đặc điểm khí hậu mùa hè nóng kéo dài và trên thực tế chính là các thị trường mới nổi đang được mở rộng với tốc độ nhanh hơn Bắc Mỹ cùng với châu  u. 

Cũng theo đó,PepsiCo đã thành lập nên một cơ sở sản xuất cô đặc ở Singapore vào năm 2017 từ đó giúp cho vận chuyển sản phẩm nhanh hơn đến Nhật Bản, Thái Lan và Việt Nam.

Ngoài ra thì PepsiCo cũng đang tiến hành tung ra nhiều thương hiệu trên toàn cầu hơn ở châu Á. Lấy ví dụ như họ đã bắt đầu bán Rockstar - đây là một thương hiệu nước tăng lực và họ cũng đã mua vào năm 2020 với trị giá 3,85 tỷ USD ở Việt Nam và Thái Lan.

Và công ty dữ liệu Statistic cũng đã ước tính quy mô thị trường nước giải khát có ga của châu Á cũng sẽ đạt mức 257 tỷ USD vào năm 2027, ghi nhận tăng từ mức 186 tỷ USD vào năm 2022 và chủ yếu là nhờ các nhãn hiệu không có ga song song với đó là các loại nước tăng lực cũng như đồ uống thể thao.

Cũng theo công ty tư vấn Mersol và Luo, doanh số bán hàng đồ uống thể thao cũng như nước tăng lực cũng đã tăng ở các thị trường giàu có ở châu Á ví dụ như Singapore và Hong Kong. Và những sản phẩm này cũng đã bắt đầu thâm nhập vào các thị trường mới nổi ví dụ như Malaysia, tuy nhiên mức độ trung thành với thương hiệu ghi nhận vẫn còn thấp. Cũng theo đó, hầu hết người tiêu dùng cũng thường sẵn sàng thử các thương hiệu hay hương vị chưa biết. 

Có thể thấy, người tiêu dùng châu Á cũng đã sẵn sàng chi tiêu nhiều tiền hơn cho đồ uống cũng như hỗ trợ lối sống lành mạnh. Và dù cho PepsiCo cùng với Coca-Cola rõ ràng đều là những người dẫn đầu thị trường, tuy nhiên các thương hiệu địa phương cũng đang dần đạt được đà phát triển.

Cũng theo ông Kitjatanapan, sự cạnh tranh cũng có thể sẽ giúp cho PepsiCo có thể trở nên tốt hơn. Vị này nói thêm rằng: "Mức độ cạnh tranh cũng đang trên đà tăng lên. Điều đó cũng giúp cho chúng tôi nhận thức được rằng chúng tôi cần phải đưa ra quyết định nhanh hơn”.