Bullwhip effect là gì? - Những tác động của hiện tượng này đến đời sống của chúng ta

Giải đáp thắc mắc Bullwhip effect là gì?

Bullwhip effect còn được gọi là hiện tượng Bullwhip là hiện tượng thông tin về một sản phẩm bị bóp méo hay bị khuếch đại về nhu cầu trên thị trường nhưng thực tế lại không đạt đến mức đó. Hiện tượng này gây khó khăn cho những người kinh doanh trong việc thiết lập số hàng tồn dư trong kho, cũng như các kế hoạch về giá. Đây là điều mà không một doanh nghiệp nào mong muốn xảy ra trong hoạt động sản xuất, kinh doanh của mình.

Người ta còn đặt một tên gọi cho hiệu ứng Bullwhip này là hiệu ứng roi da. Bởi khi phần đầu roi da chuyển động nhẹ, phần cuối của chiếc roi sẽ chuyển động mạnh hơn và nhanh hơn. Tương tự với việc trên thị trường chỉ có nhu cầu là một nhưng sau khi áp dụng “hiệu ứng roi da” sẽ khuếch đại lên thành 3,4 khiến cho các doanh nghiệp phải tích lũy, sản xuất ra lượng lớn hàng hóa để phục vụ nhu cầu cho người tiêu dùng.

Để chuẩn bị sẵn sàng cho hoạt động kinh doanh, các doanh nghiệp phải dựa trên khả năng tiêu thụ mặt hàng đó trên thị trường hoặc bối cảnh thị trường để đưa ra dự đoán nhu cầu của người tiêu dùng. Việc đưa ra các chiến lược giúp doanh nghiệp thiết lập được kế hoạch sản xuất, kinh doanh nhằm khai thác tiềm năng kinh doanh hướng tới đúng đối tượng mục tiêu.

Nguyên nhân tạo nên Bullwhip effect 

Các bạn đọc có tự hỏi nguyên nhân nào dẫn đến hiệu ứng Bullwhip trên thị trường không? Mặc dù chúng ta vẫn luôn luôn trao đổi mua bán trên thị trường nhưng vẫn nghe được những thông tin sai lệch về mặt hàng nào đó.

Sai lệch thông tin

Trông quá trình nghiên cứu tình hình thực tế trên thị trường, người nghiên cứu có thể thu thập thông tin từ những nguồn không chính xác khiến cho kết quả dự đoán về nhu cầu sử dụng bị sai lệch. Việc sai lệch thông tin sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến đơn vị sản xuất, lượng nguyên vật liệu dùng để sản xuất hàng hóa, sau đó số hàng hóa đó lại tung ra thị trường. Nếu không thể tiêu thụ được thì những tổn thất sẽ do công ty gánh chịu.

Tăng số lượng đơn hàng

Một doanh nghiệp lớn không có nghĩa là lúc nào cũng tiêu thụ được số lượng đơn hàng lớn. Sẽ có những thời điểm hàng hóa bị chững lại, tồn đọng số lượng lớn trong kho. Và tất nhiên, hàng hóa không thể lưu thông, không thể hoàn lại vốn gây ra rất nhiều tổn thất cho doanh nghiệp.

Một số doanh nghiệp vì muốn tiết kiệm chi phí vận chuyển, tăng phần trăm chiết khấu nên nhập hàng hóa với số lượng lớn cùng lúc. Tuy nhiên, lượng hàng hóa quá lớn mà không thể tiêu thụ ra thị trường cũng không thể tiết kiệm được, đôi khi còn gia tăng chi phí cho việc lưu trữ, bảo quản hàng hóa, nguyên liệu.

Biến động giá cả 

Giá cả hàng hóa cũng là một yếu tố quan trọng tác động đến nhu cầu thị trường. Giá cả và nhu cầu có quan hệ mật thiết với nhau, chúng luôn luôn có sự chuyển động nhưng lại theo chiều hướng khác nhau. Giá cả xuống thấp thì lượng hàng hóa tiêu thị sẽ tăng cao và ngược lại giá cả càng tăng thì sẽ càng làm giảm bớt nhu cầu tiêu thụ. 

Để trở thành doanh nghiệp được nhiều khách hàng lựa chọn thì phải có mức giá cạnh tranh là điều không thể tránh khỏi. Nếu hai sản phẩm có chất lượng tương đương nhau nhưng đối thủ cạnh tranh của bạn lại có mức giá thấp hơn. Trong trường hợp này tất nhiên đối thủ sẽ thu hút được nguồn khách hàng lớn hơn, thậm bị là nguồn khách của doanh nghiệp bạn.

Hiệu ứng “khan hiếm giả”

Khi lượng hàng hóa được tung ra thị trường thấp hơn nhiều so với nhu cầu hàng hóa của người tiêu dùng. Khi này người tiêu dùng sẽ tạo ra hiệu ứng “khan hiếm giả” trên thị trường rằng họ đang rất cần mặt hàng này. Thấy được điều này doanh nghiệp sẽ đẩy mạnh sản xuất nhưng sau đó nhu cầu của thị trường bình ổn trở lại. Và hậu quả là số hàng tồn đọng trong kho của doanh nghiệp sẽ ngày càng lớn lên dẫn đến các tổn thất nặng nề.

Tác động và ảnh hưởng của hiệu ứng lên những nhà sản xuất

Bullwhip effect đem lại nhiều tác động tiêu cực đến hoạt động cung ứng sản phẩm cho các doanh nghiệp. Những chi phí, tổn thất mà doanh nghiệp phải bỏ ra cho việc lưu kho sản phẩm bao gồm chi phí thuê mặt bằng, trang thiết bị trong kho, quản lý kho,…là rất lớn. Đôi khi lưu kho quá lâu còn ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm.

Ngoài ra, doanh nghiệp còn tiêu hao chi phí, nguồn nhân lực cho các hoạt động quảng cáo, giảm giá hay chấp nhận bán lỗ kho sản phẩm tồn dư quá nhiều, muốn đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm để giảm thiểu rủi ro.

Cách để giảm thiểu thiệt hại của bullwhip effect là gì?

Cách hiệu quả nhất để giảm thiểu rủi ro từ hiệu ứng roi da là các doanh nghiệp nên thực hiện việc nghiên cứu nhu cầu thị trường trong khoảng thời gian cụ thể để thu thập những căn cứ chính xác về hoạt động cung ứng sản phẩm. Mức giá của hàng hóa cũng nên cân đối và được duy trì ổn định để người tiêu dùng đưa ra được lựa chọn cho bản thân.

Trong chính sách kinh doanh cũng nên đưa ra các chiến lược xúc tiến bán hàng như đưa ra các chương trình giảm giá, mức giá ưu đãi nhằm kích cầu tiêu dùng. Đặc biệt, chú trọng với sự tiêu dùng thật thay vì chạy theo những nhu cầu ảo, giảm thiểu rủi ro đến từ sự khan hiếm giả trên thị trường. 

Với sự phát triển của công nghệ đã có rất nhiều phần mềm quản lý chuỗi cung ứng, hỗ trợ cho các doanh nghiệp trong việc quản lý hiệu quả hoạt động cung ứng sản phẩm của mình. Những phần mềm này sở hữu những tính năng ưu việt, chắc chắn sẽ đem lại hiệu quả trong việc quản lý các hoạt động trong doanh nghiệp nhanh chóng, chính xác và tiết kiệm và tối giản nguồn nhân lực cho doanh nghiệp.

Lời kết

Vậy qua bài viết này, chúng tôi lại mang giải đáp cho người đọc về một khái niệm mới - Bullwhip effect là gì?. Nếu bạn đang có ý định kinh doanh hay đang điều hành doanh nghiệp sẽ tránh được những tiêu cực mà hiệu ứng roi da này mang lại. Và hơn thế nữa, mỗi người hãy trở thành một nhà tiêu dùng thông thái để giảm thiểu các hiệu ứng Bullwhip này diễn ra.