Activation là gì? Cách triển khai activation hiệu quả

Định nghĩa activation là gì?

Activation là gì? Activation là một hoạt động tiếp thị thương hiệu làm cho thương hiệu ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng bằng cách thiết kế những trải nghiệm sáng tạo khác nhau. Mục đích là thúc đẩy hành động của người tiêu dùng, từ đó dẫn đến doanh thu trực tiếp.

Hiểu đơn giản Activation là một chiến dịch hoặc sự kiện mà thông qua đó bạn làm cho thương hiệu của mình được công chúng biết đến. Thông thường, nó liên quan đến việc tạo ra trải nghiệm thương hiệu mà mọi người có thể nhìn thấy và tương tác. Điều này tạo ra phản ứng cảm xúc tích cực trong tâm trí khán giả. Từ đó dẫn đến việc đầu tư lâu dài sẽ khiến họ nghĩ về thương hiệu với sự yêu thích, từ đó dẫn đến quyết định mua hàng. Đây là một trong những quy trình tốt nhất để làm cho thị trường biết đến thương hiệu, do đó nâng cao nhận thức của đối tượng mục tiêu và cuối cùng là thúc đẩy sự tương tác của khách hàng.

Cách để xác định Activation idea 

Activation idea là ý tưởng cụ thể dựa trên sự phân tích có thể triển khai từ đó thành các hoạt động cụ thể nhằm đạt được mục tiêu marketing và mục tiêu truyền thông của thương hiệu. Để phát triển và xác định được activation idea, chúng ta cần dựa vào 4 yếu tố sau 

• Activation Platform: Khoảng không gian để thương hiệu tương tác với khách hàng. 
• Consumer immersion: Thấu hiểu đối tượng mục tiêu để xác định được mối quan tâm và những gì hấp dẫn ho 
• Brand Immersion: Xác định các thành tố của thương hiệu hỗ trợ trực tiếp cho một hoạt động marketing cụ thể, từ đó có thể tạo ra những chủ đề mang đậm màu sắc thương hiệu 
• Mục tiêu marketing cụ thể: Mục tiêu được đưa ra dựa trên Brand Key

Các phương pháp Activation hiệu quả

Activation là gì? Vậy các phương pháp có thể sử dụng để phát triển thương hiệu là gì? 7 phương pháp dưới đây là bí kíp để phát triển thương hiệu của bạn.

In-store Brand Activation 

Kích hoạt thương hiệu tại điểm bán là một loại hoạt động thường liên quan đến việc tổ chức các sự kiện đặc biệt, các sự kiện trong nhà như tặng quà miễn phí, giảm giá sản phẩm hoặc giảm giá, ... Ngoài ra, bạn cũng có thể thiết lập các điểm dừng để khách hàng dùng thử sản phẩm trước khi quyết định mua.

Kích hoạt thương hiệu tại cửa hàng sử dụng các yếu tố trải nghiệm, biến điểm bán hàng thành nơi khách hàng có thể tiếp xúc và tương tác với thương hiệu. Như vậy, khách hàng sẽ có cái nhìn chân thật về sản phẩm hơn.

Experiential Marketing 

Activation luôn chú ý tới trải nghiệm người dùng với sản phẩm. Đặc biệt phương pháp Experiential Marketing là một công cụ đắc lực để thực hiện mục tiêu giúp khách hàng gần gũi với sản phẩm thương hiệu và gắn bó hơn với khách hàng.

Có thể thấy đây là phương pháp nếu áp dụng đúng sẽ cho ra kết quả nhưng nếu áp dụng sai có thể sẽ khiến thương hiệu bị điểm xấu trước cảm nghĩ của khách hàng. Tuy nhiên, có một vấn đề khi sử dụng trải nghiệm để ra mắt sản phẩm đó là làm sao để trải nghiệm đó trở nên thú vị với người dùng chứ không chỉ là những hoạt động dùng thử đơn thuần. Do vậy, cần tạo ra sự đột phá trong phương pháp này.

Sampling Campaign 

Activation là gì? Phương pháp Sampling Campaign là gì? Chắc hẳn khái niệm này đã rất quen thuộc với nhiều người tiêu dùng với tên gọi thuần Việt - hàng mẫu dùng thử. Đây là thủ thuật quen thuộc nhất trong quá trình kích hoạt. Chắc hẳn bạn đang nghĩ đến những chiếc booth di động tại các siêu thị, phố đi bộ, công viên, trường học,… nơi có nhiều người qua lại.

Chiến dịch lấy mẫu là chiến dịch dùng thử với mục đích mang đến cho khách hàng trải nghiệm trực tiếp về sản phẩm. Các cách để có một chiến dịch lấy mẫu là gì? Đối với hình thức này, thông thường mọi người nghĩ chỉ cần tiếp cận càng nhiều người càng tốt.

Để làm được điều đó, bạn không chỉ cần trưng bày và phát sản phẩm dùng thử ở những nơi đông người mà còn cần tiếp cận đúng đối tượng, tìm những người có khả năng ghé thăm gian hàng của bạn để thử những món đồ chất lượng.

Brand Activation tại nhiều địa điểm

Các thương hiệu nên tổ chức các chương trình kích hoạt thương hiệu của họ tại nhiều địa điểm để cải thiện phạm vi tiếp cận và kết quả của chiến dịch. Có thể tổ chức tại một số điểm như:

Lễ hội: Việc tổ chức các hoạt động kích hoạt thương hiệu tại các lễ hội thường mang lại nhiều hiệu quả tích cực, bởi đây là những nơi tụ tập vui chơi của mọi người và họ luôn háo hức trải nghiệm những điều mới mẻ.

Triển lãm thương mại: Hãy chọn các triển lãm thương mại liên quan đến ngành hàng mà thương hiệu đang kinh doanh, đây sẽ là nơi lý tưởng giúp giới thiệu sản phẩm, đưa thông tin về đặc tính của sản phẩm đến với người dùng. dễ nhất.

Digital marketing campaigns

Trong thời đại 4.0, các hình thức kích hoạt cũng dần được chuyển đổi kỹ thuật số và thật tuyệt vời vì các hoạt động kích hoạt trực tuyến dường như mang lại hiệu quả tương đương. Môi trường tiếp thị kỹ thuật số cho phép doanh nghiệp thu thập thói quen của người dùng từ đó có thể tạo ra những trải nghiệm cá nhân hóa - một xu hướng tiếp thị cực kỳ phổ biến và hiệu quả trong những năm gần đây. .

Promotional marketing

Promotional marketing - Tiếp thị khuyến mãi là một hình thức đã quá quen thuộc và phổ biến hiện nay. Promotional marketing chủ yếu sẽ nhắm vào các doanh nghiệp, bán buôn, đại lý bán lẻ hoặc người tiêu dùng cuối cùng. Ngoài ra, phương pháp Promotional marketing có thể áp dụng dành cho chương trình khách hàng thân thiết, các cuộc thi, quà tặng, ưu đãi đặc biệt, rút thăm trúng thưởng, …

Hiện nay, trong thời đại công nghệ 4.0 thì các phương thức tương tác với chương trình Promotional marketing thường diễn ra trên các nền tảng thương mại như lấy mã giảm giá online, voucher online,...

Social Media Engagement

Thời đại của truyền thông xã hội, của facebook, instagram, tiktok làm branding không thể bỏ qua truyền thông social media. Làm thế nào để khuyến khích khách hàng mua hàng của bạn, làm sao để chia sẻ về sản phẩm, xây dựng thương hiệu trên các nền tảng social media? Có rất nhiều cách tiếp cận khách hàng nhờ các nền tảng xã hội.

Kết luận

Activation là gì? Activation là công cụ cần thiết để phát triển doanh nghiệp. Điều này giúp doanh nghiệp trong việc ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng về ấn tượng từ đó nâng cao vị thế cạnh tranh sản phẩm của thương hiệu trên thị trường và giúp doanh nghiệp tăng trưởng doanh thu của doanh nghiệp. Hy vọng thông qua bài viết bạn đọc phần nào hiểu được về những phương pháp Brand Action giúp ích cho doanh nghiệp.