Messi đã khiến Inter Miami trở thành thương hiệu tỷ đô trong vài giờ như thế nào?

Lê Thanh Hải
Lionel Messi bất ngờ chọn Inter Miami thay vì quay lại Barca hoặc chuyển đến Saudi Arabia. Và ngay lập tức, hiệu ứng Messi đã tràn lan khắp nước Mỹ và khiến Inter Miami vụt trở thành thương hiệu toàn cầu chỉ sau vài giờ...

Theo báo cáo từ Marca, PSG đã đạt doanh thu 700 triệu euro chỉ trong vòng một năm kể từ khi Lionel Messi đến với sân Parc des Princes. Một điều tra của tờ El Economista (Argentina) cũng chỉ ra rằng, với sự hiện diện của Messi, đội bóng nước Pháp nhận thêm 10 hợp đồng tài trợ mới, trị giá từ 3 triệu đến 8 triệu euro mỗi hợp đồng.

Chưa hết, bản quyền hình ảnh và doanh số bán hàng trong ngày diễn ra trận đấu cũng tăng vọt. Mặt hàng bán chạy nhất đương nhiên là chiếc áo đấu số 30 của Messi. Trong thời gian Messi ở PSG, chỉ Real Madrid bán được nhiều áo đấu hơn Les Parisiens. Và 60% số áo đấu được PSG bán ra là của Messi.

Trên phương tiện truyền thông xã hội, PSG đã chứng kiến ​​sự gia tăng chóng mặt. Họ đạt được 5,6 triệu người theo dõi trong tuần kể từ khi thông báo về việc ký hợp đồng với Messi. Theo thời gian, có tổng cộng 15 triệu người theo dõi mới trên các nền tảng truyền thông xã hội của PSG. Họ trở thành doanh nghiệp Pháp được theo dõi nhiều nhất trên Instagram.

gettyimages-89561016-e1671641264-1686239614.jpg
Messi gặp David Beckham trên sân cỏ MLS cách đây hơn 15 năm

Những ngày qua, với thông báo Messi sẽ rời Parc des Princes, 2 triệu người trên Instagram đã rời bỏ PSG. Họ đi đâu? Tất nhiên là theo chân siêu sao 35 tuổi tới Inter Miami.

6 năm trước khi lập ra Inter Miami, David Beckham đã chia sẻ tin nhắn chúc mừng của Messi. Trong đó, siêu sao người Argentina viết thêm rằng “biết đâu sau này anh lại gọi em”. Và Beckham đã gọi, Messi đã bỏ qua đề nghị trị giá 400 triệu euro từ Saudi Arabia để đến Mỹ.

Inter Miami không có khả năng trả Messi mức lương tương tự, nhưng chắc chắn, những gì anh nhận được sẽ cao nhất lịch sử Giải bóng đá Nhà nghề Mỹ (MLS). Nó hoàn toàn xứng đáng bởi Inter Miami và MLS cũng hưởng lợi ích chưa từng có.

1200x-1-1686239614.jpg
Khi tới PSG, Messi đã thúc đẩy doanh thu kỷ lục của CLB này

Ví dụ như tài khoản Instagram của Inter Miami, từ 1 triệu người theo dõi, sau thông báo Messi gia nhập CLB, đã tăng lên 4,8 triệu người trong chưa đầy 24 tiếng. Đội bóng của Beckham lập tức trở thành CLB có nhiều người theo dõi nhất MLS trên Instagram.

Bên cạnh đó là sự bùng nổ giá vé. Trước đây vé các trận đấu của Inter Miami dao động từ 30-100 USD/vé. Bây giờ nó được đẩy lên phi mã. Vé trận Inter Miami gặp Cruz Azul vào ngày 21/7, dự kiến là trận ra mắt của Messi, từ 29 USD được đẩy lên 329 USD cho loại rẻ nhất. Vé xem trận Inter Miami gặp New York Red Bulls cũng tăng từ 30 lên 401 USD. Giá vé sẽ còn tăng cao hơn nữa, đặc biệt ở loại vé VIP. Người Mỹ vốn là chuyên gia trong lĩnh vực kiếm tiền từ các sự kiện thể thao, điều mà châu Âu vẫn đang cố gắng học hỏi, sẽ tận dụng tối đa danh tiếng của Messi, nhân vật vĩ đại nhất kể từ sau Pele gia nhập MLS ở thập niên 1970.

gettyimages-1067985560-scaled-1686239614.jpg
Pele trong màu áo Comos ở thập niên 1970.

Thời điểm Pele tới Mỹ và khoác áo Comos, người ta đã chứng kiến sự bùng nổ về người hâm mộ trên khán đài. Từ khoảng 3.500 người trước đó, lượng khán giả tới sân của Comos tăng lên khoảng 45.000 chỉ để xem Pele. Ở những sân khách, như tại Sân vận động Giants khi Pele cùng Cosmos tới đây, hơn 70.000 người hâm mộ đã ngồi chật kín, một kỳ tích chưa từng có trong thời đại đó.

Lionel Messi cũng sẽ tạo nên hiệu ứng tương tự, nếu không muốn nói là cao hơn nhiều. Chính điều đó đã tạo ra bản hợp đồng đặc biệt của Messi với MLS. Đầu năm nay Apple đã ký một hợp đồng 10 năm trị giá 2,5 tỷ đô với MLS, cung cấp dịch vụ phát trực tuyến Apple TV+ của họ với MLS Season Pass. Messi sẽ nhận được một phần doanh thu chia sẻ từ Apple trong suốt hợp đồng kéo dài tối thiểu hai năm hoặc tối đa bốn năm. Ngoài ra, Apple TV+ cũng đã công bố loạt phim tài liệu gồm 4 phần kể về hành trình của Messi tại World Cup, cung cấp những hình ảnh hậu trường về chiến thắng của Argentina tại Qatar vào mùa đông năm ngoái. Messi đương nhiên hưởng một phần lợi nhuận.

08db-messi-lztm-videosixteenbyni-1686239614.jpg
Danh tiếng và tài năng của Messi sẽ nâng cấp MLS.

Hợp đồng cũng bao gồm thỏa thuận với Adidas, đối tác của MLS kể từ khi thành lập vào năm 1996, và hiện là nhà tài trợ của tất cả 29 đội trong giải đấu. Tình cờ Messi cũng là đại sứ thương hiệu của Adidas từ năm 2006. Đến Mỹ, Messi sẽ kiếm được một phần lợi nhuận mà thương hiệu thể thao của Đức kiếm được từ MLS trong tương lai.

Vẫn còn một đặc quyền khác dành cho Messi. Khi giải nghệ, anh có tùy chọn đầu tư vào nhượng quyền thương mại mở rộng ở MLS với chi phí thấp. Anh có thể nắm cổ phần ở chính Inter Miami, trở thành một trong những chủ sở hữu bên cạnh Beckham.

Những đãi ngộ này xuất phát từ việc MLS nhận thức rõ, Messi là bản hợp đồng lớn nhất lịch sử, sau đó nâng cấp giải đấu lên tầm cao mới. Ben Peppi, chuyên gia thương mại thể thao tại JMW Solicitors nói: “Việc Messi chuyển đến Inter Miami khiến thay đổi cuộc chơi đối với MLS. Chỉ cần nhìn những thay đổi ở Inter Miami có thể thấy điều đó. CLB này vụt trở thành thương hiệu toàn cầu chỉ sau vài tiếng, và giá trị hiện được nâng lên khoảng 1 tỷ đô”.

indy-eleven-02-bowl-2023-1686239614.jpg
Sân cỏ nước Mỹ đã sẵn sàng cho Messi.

Hugo Hensley, người đứng đầu bộ phận dịch vụ thể thao của công ty tư vấn Brand Finance cho biết: “Sự xuất hiện của Messi đánh dấu một bước ngoặt, mở ra tiềm năng phát triển to lớn của thể thao trên toàn nước Mỹ.

Với địa vị mang tính biểu tượng và những kỹ năng đặc biệt của cậu ấy, MLS đứng trước cơ hội nâng cao doanh thu thương mại, thu hút các nhà tài trợ và thúc đẩy doanh số bán hàng. Hơn nữa, tác động của Messi còn thúc đẩy lượng người hâm mộ, cải thiện doanh thu từ bản quyền truyền hình vốn đang có dấu hiệu giảm ở Mỹ”.

Inter Miami và MLS đang trở thành những người may mắn nhất thế giới, với món quà vô giá mang tên Messi.