Theo Nhịp sống kinh tế, mảng dịch vụ quảng cáo và trực tuyến của Công ty Cổ phần VNG đem về 1.001 tỷ đồng doanh thu trong năm 2021, so với năm trước đó tăng 18 tỷ đồng. Đây được xem là lần đầu tiên mảng kinh doanh lớn thứ hai của VNG vượt mốc 1.000 tỷ đồng, trước đó năm 2020 đạt 983 tỷ đồng. Vào năm 2018, mảng quảng cáo của VNG còn tăng tới 38%. Đây có thể thêm là sự tăng trưởng ấn tượng trong bối cảnh đại dịch COVID-19 trên toàn cầu đã có tác động không nhỏ đến ngành truyền thông - quảng cáo.
Trong 10 năm qua, mảng kinh doanh này luôn đạt được doanh thu tăng trưởng không ngừng. Hiện nay, VNG vận hành nền tảng OTT Zalo, hệ sinh thái mạng xã hội giải trí Zing như Zing TV, Zing MP3, Zing News và Báo mới,... Những năm trở lại đây, Zalo, Zing.vn News.zing.vn đều luôn nằm trong TOP những website nằm trong top 10 được truy cập nhiều nhất tại Việt Nam. Theo Báo cáo thị trường quảng cáo số Việt Nam 2021 - Chiến lược đón đầu và đột phsa do do Adsota phát hành ngày 1.6.2021 cho hay, Zalo hiện đang là ứng dụng nhắn tin được người dùng yêu thích nhất sau nhiều năm Facebook Messenger thống trị trên bảng xếp hạng.
Dù thế nhưng sự thăng hoa trong mảng quảng cáo của VNG lại trái ngược với mọi đối thủ của công ty này ở trong ngành như CTCP Dịch vụ Trực tuyến FPT (FPT Online) - đây là đơn vị có nguồn thu chính từ việc khai thác quảng cáo trên báo điện tử VnExpress. Trong năm 2021, FPT Online đã đạt doanh thu 608 tỷ đồng, so với năm 2020 có tăng nhưng nhiều năm qua chỉ đi ngang và tăng khá khiêm tốn, không thấy rõ được sự đột phá như VNG.
Vào giai đoạn 2012 - 2016, doanh thu quảng cáo của FPT Online vẫn duy trì được đà tăng trưởng vượt trội so với VNG. Tuy nhiên thì kể từ năm 2017, VNG đã chính thức vượt mặt FPT Online ở lĩnh vực này và bỏ xa với khoảng cách khá lớn. Trong năm nay, khoảng cách về doanh thu đã lên đến 393 tỷ đồng. Trong Báo cáo VietNam Digital Marketing Trends 2021 được thực hiện bởi Novaon cùng các chuyên gia ngành marketing dựa trên kết quả khảo sát 167 doanh nghiệp Việt Nam có doanh thu lên đến 500 tỷ đồng/năm, ước tính quy mô thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam trong giai đoạn 2020 - 2025 tiếp tục có sự tăng trưởng mạnh, với mức tăng trưởng kép hàng năm 21,5%.
