Các bước chuyển mình ngoạn mục của thương hiệu giày nội địa: Bitis “hồi sinh” từ MV Lạc Trôi, giày Thượng Đình bất ngờ thành xu hướng của Gen Z

Theo Nhịp Sống Thị Trường, nếu xét trong thị trường nội địa, chiếm lĩnh thị trường giày dép đang là các thương hiệu nổi tiếng như Adidas, Puma, Nike,... Điều này càng khiến cho cuộc cạnh tranh giữa các thương hiệu giày dép ngoại cùng với hàng nội địa thêm gay gắt. Nhiều thương hiệu giày sneaker Việt đã và đang nỗ lực hết mình nhằm cho ra đời những sản phẩm giày có mức giá tầm trung nhưng mẫu mã bắt mắt, chất lượng so với các thương hiệu ngoại sẽ không hề thua kém. Không những thế, nhiều thương hiệu giày nội địa cũng đã có bước chuyển mình vô cùng ngoạn mục. 

Giày Thượng Đình

Mỗi khi nhắc đến Thượng Đình, nhiều người sẽ nghĩ ngay đến những đôi giày thể thao cùng họa tiết kẻ sọc đơn giản nhưng vô cùng quen thuộc. Những đôi giày này từng có một thời quen thuộc với người lao động và các thế hệ học sinh tại Việt Nam.

Giày Thượng Đình là lựa chọn hoàn hảo với tất cả mọi người, trong mọi lứa tuổi với giá bán chỉ khoảng 100.000 đồng, kiểu dáng đơn giản cùng chất liệu vải mỏng dễ chịu, đế mềm đi vô cùng thoải mái. Nhờ đó, đôi giày Thượng Đình đã xuất hiện ở khắp mọi nơi, từ sân bóng cho đến công trường, đồng ruộng, các khu công nghiệp và cả các trường học. 

Trong khoảng thời gian từ năm 1992 đến năm 2006 chính là giai đoạn đỉnh cao của giày Thượng Đình. Thậm chí, thương hiệu này đã đánh bại nhiều cái tên sừng sỏ khác, đứng vị trí hàng đầu trong các cuộc bình chọn hàng Việt, được mọi người gọi với cái tên đầy tự hào là “Đôi giày quốc dân”. 

Tuy nhiên, ở trên đỉnh vinh quang không được lâu, những đôi giày Thượng Đình đã vấp phải nhiều khó khăn khi tìm cách trụ vững trên thị trường, đặc biệt khi có sự gia nhập của nhiều tên tuổi nước ngoài. Cho đến mới đây, cái tên Thượng Đình năm nào đã có sự trở lại vô cùng ngoạn mục, trở thành cơn sốt trong giới trẻ. Cụ thể, cơn sốt này đã bắt đầu kể từ khi Hiếu Thứ Hai cho lên sóng trên Instagram cá nhân cuối tháng 2/2023 hình ảnh đi đôi giày rất giống giày Thượng Đình. Loạt ảnh này của nam rapper đã nhận về rất nhiều lượt yêu thích, bình luận và chia sẻ. Cách phối đồ với đôi giày nhìn có vẻ đơn giản nhưng lại gây ấn tượng nhờ vẻ ngoài đầy phong cách, cá tính và bụi bặm.

Ngay lập tức, nhiều bạn trẻ nổi tiếng khác cũng nhanh chóng “bắt trend”, nhiệt tình lăng xê kiểu giày Thượng Đình, khiến hiệu ứng của kiểu giày vang bóng một thời ngày càng lan rộng, trở thành xu hướng “hot” trên TikTok. 

Tuy nhiên, có một điều vô cùng thú vị đó là, nếu soi kỹ bức ảnh mà Hiếu Thứ Hai đăng tải, nhiều người sẽ nhận ra mẫu giày mà giọng ca “Ngủ một mình” mang có nhiều điểm khác biệt khi so với mẫu giày ASN của Thượng Đình. Thực tế, đôi giày của Hiếu Thứ Hai không phải giày Thượng Đình mà thuộc thương hiệu Asia Sports. Chuyện nhầm lẫn là điều dễ hiểu bởi cả 2 mẫu giày này đều có kiểu dáng, màu trắng cùng với sọc đỏ khá tương đồng. Nhưng nếu quan sát kỹ hơn một chút sẽ thấy, chi tiết hoa văn màu đỏ ở trên 2 đôi giày này vẫn có nhiều điểm khác biệt.

Thương hiệu Asia Sports dù có thể lạ lẫm với nhiều người tiêu dùng Gen Z, nhưng đây cũng từng là cái tên vang danh, gắn bó với thế hệ 8x và 9x đời đầu, đặc biệt là những người yêu thích thể thao. Được biết, nhãn hiệu Asia Sports là của Công ty TNHH Giày Á Châu-ASIA được thành lập năm 1994, có tiền thân là Cơ sở sản xuất Giày dép Á Châu, DNTN Giày Á Châu, trụ sở chính của công ty này được đặt tại TP HCM.

Theo niêm yết trên website chính thức của thương hiệu Asia Sports, đôi giày mà nam rapper Hiếu Thứ Hai diện trong bức ảnh được đăng tải trên Instagram cá nhân có giá bán tương đương với mẫu giày của Thượng Đình, tức là khoảng khoảng 100.000 đồng/đôi.

Cho đến thời điểm hiện tại, Hiếu Thứ Hai vẫn chưa đưa ra bất kỳ bình luận nào có liên quan đến đôi giày của mình cũng như 2 thương hiệu được nhắc đến ở trên. Thế nhưng có một điều chắc chắn không thể phủ nhận, chính sự nhầm lẫn của cư dân mạng đã phần nào giúp Thượng Đình “hồi sinh” sau một thời gian dài chìm vào quên lãng. 

Đặc biệt, sự trở lại của xu hướng thời trang có tên là Y2K (được lấy cảm hứng từ các xu hướng thời trang trong những thập niên 90 và 2000) càng khiến người trẻ mong muốn có thể diện lên mình những món đồ mang đậm hơi thở xưa cũ. Đây chính là một cơ hội “vàng” giúp các sản phẩm của Thượng Đình dễ dàng hơn trong việc tiếp cận giới trẻ và từng bước trở thành xu thế thời trang mới.

Biti's và Biti's Hunter

Trước khi các ông lớn trong làng sneakers thế giới “thống trị” thị trường Việt, Biti’s từng là thương hiệu nội địa được nhiều người ưa chuộng, được biết đến với câu slogan vô cùng quen thuộc là “Biti’s - Nâng niu bàn chân Việt” đối với những thập niên 80, 90.

Sau đó, trước sức càn quét vô cùng mạnh mẽ của làn sóng thời trang “hype” đã khiến Biti’s trôi dần vào quên lãng. Tuy nhiên, dòng sản phẩm Biti’s Hunter đã giúp thương hiệu 40 năm tuổi này có cú chuyển mình, lội ngược dòng ngoạn mục.

Không chỉ làm sống dậy màu sắc tươi sáng và trẻ trung quen thuộc, Biti’s còn đón nhận sự ủng hộ nồng nhiệt từ khách hàng khi doanh thu từ Biti’s Hunter vô cùng ấn tượng, khả quan. Dễ dàng thấy được, việc marketing dựa vào KOL (những người có sức ảnh hưởng) dù không phải là biện pháp duy nhất nhưng lại là một trong những phương thức quảng bá hiệu quả nhất. 

Do đó, ngay khi sản phẩm xuất hiện trong MV ca khúc Lạc Trôi của giọng ca Sơn Tùng MTP, Biti’s Hunter đã nhanh chóng khiến cộng đồng người dùng trong nước bùng nổ. Chỉ với một cảnh quay ngắn ngủi cận vào sản phẩm, đôi sneakers đầu tiên của Việt Nam đã nhanh chóng tạo nên một làn sóng mới trong giới trẻ tại thời điểm MV này ra mắt, đặc biệt là những người thường quan tâm tới giày thể thao. Chưa dừng lại ở đó, MV Đi để trở về hợp tác cùng ca sĩ Soobin Hoàng Sơn cũng giúp Biti’s Hunter tạo nên tiếng vang lớn với giới trẻ.

Với những thành công nối tiếp trên thị trường nội địa, thương hiệu Biti’s Hunter trong giai đoạn phát triển sắp tới đang ấp ủ giấc mơ về việc những cầu thủ World Cup sẽ mang giày của Biti's, đồng thời luôn luôn đồng hành trong sản phẩm Made in Vietnam ra thế giới.

Ananas

Ra mắt vào năm 2012, Ananas từng có thời gian là thương hiệu quen thuộc với rất nhiều người. Thế nhưng không lâu sau đó, Ananas gặp nhiều khó khăn khi xoay sở để tồn tại ở thị trường nội địa khi nhiều cái tên “ngoại nhập” tham gia.

Có thể khẳng định, chất lượng của những đôi giày của Ananas không hề thua kém những thương hiệu nước ngoài khác đang có mặt trên thị trường nhờ được kế thừa 20 năm kinh nghiệm từ một nhà sản xuất giày đã từng hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng toàn cầu như Reebok, Puma, Keds và Burberry.

Chưa kể, Ananas còn có giá cả phải chăng, chất lượng tốt, thiết kế năng động và trẻ trung. Cho đến nay, thương hiệu này vẫn không ngừng nỗ lực phát triển sản phẩm của mình, đồng thời nâng cao kỳ vọng của những tín đồ giày sneaker Việt, đúng như phương châm mà thương hiệu này đã đặt ra từ những ngày đầu ra mắt.

MỘT đôi giày

Thương hiệu MỘT được thành lập đầu năm 2018, nhanh chóng trở thành thương hiệu giày Việt trẻ được nhiều người yêu thích, đặc biệt là giới trẻ. Dễ dàng thấy được rằng, các thiết kế của MỘT chủ yếu tập trung vào sự đơn giản và tối giản hết mức có thể. Nhiều người cho rằng, đây chính là thương hiệu giày phù hợp với nhu cầu và lối sống của người Việt. 

Đặc biệt, giày MỘT chỉ tập trung sản xuất duy nhất một mẫu giày dành cho người Việt sử dụng hàng ngày, hướng đến sự cần thiết và chỉ phát triển một sản phẩm duy nhất nhưng tốt nhất. Câu chuyện và mong muốn được kết nối và gắn bó với khách hàng là một trong những điểm sáng giúp MỘT trụ vững trong bối cảnh nhu cầu về dịch vụ ngày càng tăng cao.