Tham vọng thống trị của Xiaomi: Muốn biến thành “Apple của Trung Quốc” bất chấp “cuộc chiến khốc liệt”, nhưng vẫn tự tin sẽ làm được

Phạm Thị Lý

Xiaomi vẫn ôm giấc mộng bá chủ bằng cách cải tiến và phát triển thương hiệu từng bước một bất chấp sự phủ sóng mà Apple và Samsung đã và đang tạo ra.

Theo Nhịp sống kinh tế, Lei Jun, người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Xiaomi đã lên tiếng nói hàm ý hạ bê Apple và Samsung vào tháng 2, đồng thời cũng khẳng định rằng công ty Xiaomi sẽ là thương hiệu cao cấp đắt khách nhất Trung Quốc trong quãng thời gian 3 năm tới đây. Lei đã đưa ra lời tuyên bố này trên một bài đăng trên mạng xã hội Weibo. Bài viết có tiêu đề “Đây là một cuộc chiến sinh tử”.

Không chỉ là nhà sản xuất “bậc thầy” về chế tạo từ nồi cơm điện đến xe tay ga điện tử, công ty Xiaomi còn là nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn thứ 2 toàn cầu. Nếu kế hoạch diễn ra suôn sẻ, thậm chí công ty còn có thể giới thiệu chiếc xe điện tới thị trường thế giới vào năm 2024. Thời điểm này trước cả đối thủ Apple.

Thế nhưng, công ty Xiaomi đứng trước nguy cơ rủi ro khi phải tuân thủ nhiều quy định hơn ngay thời điểm chuỗi cung ứng chip khan hiếm trên toàn cầu trong bối cảnh cuộc đàn áp công nghệ của giới chức đại lục. So với một năm trước, cổ phiếu niêm yết trên sàn Hong Kong (Trung Quốc) đã có lúc lao dốc hơn 50%. Và nó còn chỉ được giao dịch với mức 1,5 USD/ cổ. Theo lý giải từ các nhà phân tích, động lực tăng trưởng của Xiaomi còn phụ thuộc vào khả năng có thể “vượt mặt” các đối thủ trong và ngoài nước hay không.

tham-vong-thong-tri-cua-xiaomi-1-1650428836.jpg
 

Công ty Xiaomi đang đứng trước 3 chặng đua bao gồm internet vạn vật, điện thoại thông minh Smartphone và xe điện. Với những đối thủ lớn thì đây đều là những thách thức không nhỏ đối với Xiaomi. Thế nhưng, họ vẫn muốn có tất cả những thức đó. Theo chuyên gia phân tích Ivan Lam, người chuyên về điện thoại thông minh tại Counterpoint Research, hành trình của những chặng đường trên sẽ cực kỳ gian nan. Trong đó, để hiện thực hóa mục tiêu đánh bại Apple và Samsung, Xiaomi đứng trước rào cản lớn nhất là thuyết phục người dùng chuyển sang dùng sản phẩm cao cấp của thương hiệu.

Cái bóng quá lớn của Apple và Samsung, Xiaomi khó lòng vượt qua

Thương hiệu Xiaomi ra mắt hồi 2010, xây dựng tên tuổi bằng cách tạo nên cộng đồng những fan trung thành là “mi fen”. Người dùng muốn mua sản phẩm có bộ vi xử lý tiên tiến cùng mức giá rất phải chăng nên đã chọn Xiaomi. Vì lý do này, Xiami chỉ chiếm 5% thị trường cao cấp toàn cầu với những chiếc điện thoại di động giá hơn 400 USD dù họ đứng thứ 3 về doanh số tại thị trường Trung Quốc.

Một cựu Giám đốc điều hành cho biết: “Hành trình đánh bại Apple và Samsung là rất khó. Và nó không phù hợp đối với khả năng của Xiaomi và thương hiệu này cũng không có sức mạnh thương hiệu mà Samsung và Apple vốn có”.

Thế nhưng, suy cho cùng thì những chiếc Smartphone của Xiaomi vẫn từng bước được cải tiến. Xiaomi có dòng 12 series ra mắt tháng 3 với giá 749 USD được kỳ vọng có thể cạnh tranh với sản phẩm iPhone 13 giá 799 USD của Apple. 

tham-vong-thong-tri-cua-xiaomi-2-1650428961.jpg
Người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Xiaomi - Lei Jun

Xiaomi cam kết mở rộng thêm khoảng 20.000 cửa hàng, gấp đôi con số cửa hàng hiện tại tại thị trường quê nhà. Đồng thời, họ tuyên bố thay đổi nhận diện thương hiệu nhằm tiền tố “Mi” (thứ ám chỉ thẻ cứng của phiên bản cũ) sẽ không còn trong bộ nhớ của khách hàng.

Thế nhưng, các cựu Giám đốc điều hành cho rằng mọi cố gắng mà thương hiệu này tạo ra để phá vỡ định kiến vẫn đi đến thất vọng và những chiếc điện thoại Xiaomi vẫn cần nhiều hơn thế nữa.

Tuyên bố tự biến mình thành “thương hiệu cao cấp nhất” Trung Quốc

Bất chấp điều đó, không thể phủ nhận sự cố gắng chiếm lĩnh thị trường điện thoại thông minh cao cấp của Xiaomi. Không chỉ cải tiến các dòng sản phẩm tại đất nước tỷ dân Ấn Độ, công ty này cũng đã cam kết rót vốn 15,7 tỷ USD cho các hoạt động nghiên cứu và phát triển trong suốt 5 năm. Ấn Độ là nơi Xiaomi đã thu hút lượng lớn khách hàng, qua đó họ phát triển hệ sinh thái dịch vụ Internet sâu hơn, đây là mảng chiếm một phần không nhỏ trong doanh thu. Năm ngoái, mảng dịch vụ Internet gồm quảng cáo trên video di động, trò chơi, thương mại điện tử và fintech chiếm 8,6% doanh thu. Hơn nữa, đà tăng trưởng hơn cả là từ thị trường quốc tế.

Một cựu Giám đốc điều hành cấp cao khác cho biết: “Xiaomi không dồn nhiều lực vào lợi nhuận tại Ấn Độ. Mặt khác, công ty tập trung thu hút được càng nhiều khách hàng càng tốt, rồi sẽ bán dịch vụ Internet cho họ”.

Tờ Financial Times cho biết do không có hệ điều hành độc lập nên Xiaomi vẫn chứng kiến sự tăng trưởng còn hạn chế. Sản phẩm của thương hiệu này vẫn còn phụ thuộc nhiều vào hệ sinh thái Android của Google.

Một nhân viên cho biết: “Chúng tôi áp dụng đủ phương pháp để chuyển hướng truy cập từ Google sang Xiaomi, thế nhưng đây không phải là giải pháp tối ưu. Tỷ lệ truy cập ứng dụng nội bộ sẽ bị hạn chế do cài đặt các ứng dụng Google, sau đó doanh thu của Xiaomi sẽ bị ảnh hưởng”. 

Tuy nhiên, các đối thủ cạnh tranh của Xiaomi đang có xu hướng bị kìm hãm sự bành trướng, điều này rõ ràng có lợi cho Xiaomi. Ví dụ như Huawei là nạn nhân trong chính sách siết chặt Big Tech của giới chức đại lục, đã chịu nhiều thiệt hại từ sau sắc lệnh trừng phạt của Alibaba và Mỹ.

tham-vong-thong-tri-cua-xiaomi-muon-bien-thanh-apple-cua-trung-quoc-bat-chap-cuoc-chien-khoc-liet-nhung-van-tu-tin-se-lam-duoc-11-1651728411.jpg
Ảnh: minh họa

Ông Wong Kok Hoi, Giám đốc đầu tư tại APS Asset Management đã giải thích về sự “trót lọt” của Xiaomi rằng: “Các sản phẩm của thương hiệu Xiaomi luôn đối mặt với sự canh tranh gay gắt, bởi vậy sản phẩm đã không tạo ra vị thế độc quyền.

Vị cựu Giám đốc điều hành cho hay “Gây dựng sức mạnh thương hiệu Trung Quốc thực sự rất khó và rất ít người có thể làm được điều này. Thế nhưng, Lei vẫn tin tưởng chắc chắn về những gì ông ấy đang làm là đúng… Và tôi sẽ không bất ngờ trong trường hợp Xiaomi có thể làm được điều này”.