Facebook “e dè” trước sức ép từ TikTok - mạng xã hội đến sau nhưng chiếm đủ thị phần từ các “gã khổng lồ”

Theo Nhịp sống kinh tế, Cựu Tổng thống Mỹ Donald Trump tuyên bố Mỹ cân nhắc cấm ứng dụng TikTok của Trung Quốc tại Mỹ vào mùa hè 2020. Đây giống như một cách để trả đũa với Bắc Kinh vì những liên quan đến việc gây phát tán đại dịch Covid-19.

Lọt tầm ngắm của giới chức Mỹ

Ngày 7/7, Phó Tổng thống Mỹ Mike Pence khẳng định về quan điểm thống nhất và mạnh mẽ của chính quyền Tổng thống Donald Trump trong cuộc phỏng vấn kênh truyền hình Fox News. Ông cho biết đó là nhằm mục đích bảo vệ lợi ích của nước Mỹ. Ông cũng cho biết các tập đoàn công nghệ khổng lồ của Trung Quốc đều là mối nguy cơ đe dọa đến an ninh và quyền riêng tư của công dân nước Mỹ, trong đó nổi bật nhất là Huawei Technologies. Bởi vậy, chính quyền của Cựu Tổng thống Donald Trump buộc phải tiếp tục giữ vững lập trường cứng rắn.

Lời tuyên bố trên được đưa ra sau khi Ngoại trưởng Mỹ Mike Pompeo cho hay Mỹ đang tính toán đến việc nghiêm cấm các ứng dụng truyền thông xã hội Trung Quốc bởi những lo ngại thông tin nội bộ sẽ bị rò rỉ thông qua nền tảng trực tuyến này.

Cựu Tổng thống Mỹ Donald Trump chính thức lên tiếng vào tháng 8/2020 về việc cảnh báo cấm nền tảng truyền thông xã hội TikTok của Trung Quốc vận hành tại quốc gia họ. Bên cạnh đó, ông cũng cho biết ông có thể dùng các quyền lực kinh tế khẩn cấp để hành động. Ngoài ra, ông Trump cũng phản ứng thái độ rõ ràng trong việc không ủng hộ một công ty Mỹ mua lại mạng xã hội TikTok.

Ông Trump nói “Vì những lo ngại về mạng truyền thống xã hội TikTok, chúng ta sẽ cấm TikTokhoạt động tại Mỹ”.

Về phía TikTok, họ kiên định phủ nhận mọi cáo buộc và cũng khẳng định nền tảng của họ đang nỗ lực "phát triển một hạ tầng an ninh tốt nhất’’ nhằm phục vụ người sử dụng. Người sáng lập công ty mẹ ByteDance của TikTok - ông Zhang Yiming lúc đầu công khai đàm phán bán TikTok trong nhiều tháng. Tuy nhiên sau đó, lại quyết định giữ lại ứng dụng này và chờ đến lúc Cựu Tổng thống Trump mãn nhiệm. Đến thời chính quyền ông Joe Biden, TikTok lại được nới lỏng, trót lọt tầm ngắm của giới chức Mỹ và thoát cảnh bị công kích.

Vào ngày 9/6/2021, Tổng thống Mỹ Joe Biden đã ký quyết định yêu cầu chính phủ có những nhận định đánh giá chính xác về thứ gọi là "rủi ro khi liên kết ứng dụng nước ngoài". Đây là một động thái được cho là vô cùng ý nghĩa đối với các mạng xã hội nước ngoài như TikTok và WeChat.

Như vậy, các lệnh hành pháp cũ của Cựu Tổng thống Donald Trump đã được thay thế bởi quyết định mới này. Theo đó việc cấm các doanh nghiệp Mỹ giao dịch với TikTok hay Wechat đã tạm được gỡ bỏ. Mỹ không thể cấm thẳng các ứng dụng này cho đến khi Bộ thương mại cân nhắc và xác định liệu các tiêu chuẩn nào đối với việc quy chụp những "mối rủi ro không chấp nhận được" hay không.

Bên cạnh đó, theo lệnh mới của Tổng thống Biden, Bộ thương mại Mỹ được chỉ thị đưa ra những biện pháp bảo vệ dữ liệu người dùng trước các công ty nước ngoài. Đồng thời, cơ quan này phải nhanh chóng đưa ra những quy định mới nhằm hạn chế rủi ro rò rỉ những thông tin riêng tư cá nhân.

Thừa thắng xông lên

TikTok trở nên “nhẹ nhõm” hơn khi Mỹ xem xét và chuyển sang việc chỉ tính đến những giao dịch có độ rủi ro cao. Theo thống kê từ công ty nghiên cứu thị trường App Annie, TikTok đã trở thành nền tảng được tải xuống nhiều nhất trên toàn cầu và đến nay vẫn duy trì được phong độ đó. “Gà đẻ trứng vàng” của tập đoàn khổng lồ ByteDance hiện đang mở rộng vùng kinh doanh thương mại điện tử và thúc đẩy truyền phát trực tiếp livestream. Ngoài ra, còn thu hút thêm nhiều nghệ sĩ và các KOLs có tầm ảnh hưởng để có được lượng người dùng lớn hơn nữa.

Sự trỗi dậy như vũ bão của TikTok đang khiến mạng xã hội lớn nhất Facebook tỏ ra lo ngại. Tháng 2 năm nay, lần đầu tiên CEO Mark Zuckerberg đã lên tiếng về tốc độ tăng trưởng và phát triển mạnh mẽ của TikTok. Đồng thời, vị CEO nhấn mạnh TikTok đang là một trong những nguyên do hàng đầu khiến Facebook bị giảm lượng người dùng.

Mark Zuckerberg cho biết, “mọi người có thể sử dụng thời gian của mình cho rất nhiều lựa chọn khác nhau. Trong khi các ứng dụng như TikTok lại đang bùng nổ mạnh mẽ”.

Người dùng không còn “mặn nồng” mấy với Big tech của Thung lũng Silicon trước sức hút khủng của đối thủ TikTok. 

Đến đầu tháng 2/2022, lần đầu tiên mà Facebook - mạng xã hội lớn nhất thế giới đã bị sụt giảm 1 triệu tài khoản người dùng. Và rồi cổ phiếu bốc hơi kỷ lục 26% ngay trong phiên giao dịch đã khiến CEO Mark Zuckerberg mất ngay 24 tỷ USD trong nháy mắt.

Trước rủi ro đáng sợ từ đối thủ đáng gờm, Facebook đã quyết định thuê một công ty tư vấn có tên Targeted Victory với mục đích “tổ chức một chiến dịch toàn quốc” nhằm chống lại TikTok. Theo đó, các công ty được ký hợp đồng nhằm giúp Meta gây hoang mang dư luận. Họ tung ra hàng loạt tin tức, câu chuyện bất lợi cho đối thủ. Hồi tháng trước, tờ The Washington Post đã phanh phui “mánh khóe” rõ ràng này.

Các chiến thuật của Meta nhằm mục đích khai thác mối nghi ngờ được thúc đẩy dưới thời chính quyền Trump rằng các công ty Trung Quốc, từ gã khổng lồ viễn thông Huawei cho đến công ty mẹ của TikTok là ByteDance, gây ra mối đe dọa an ninh quốc gia khi có khả năng cung cấp dữ liệu cá nhân cho Bắc Kinh.

Không rõ TikTok đã chịu những tác động tiêu cực ra sao về việc đó. Song những gì người ta thấy là vị thể của ứng dụng video ngắn Trung Quốc sau động thái trên của Mark Zuckerberg. Dù là mạng xã hội đến sau, nhưng rõ ràng TikTok vẫn đang tăng tốc giành lại thị phần của các gã khổng lồ khiến mọi đối thủ không khỏi kiêng nể và lo lắng.