“Cuộc chiến streaming” đã đến hồi kết: Disney+, Netflix… từ bỏ việc đổ tiền vào việc tăng trưởng người dùng bằng mọi giá, tập trung tăng lợi nhuận

Theo CNN, vào tháng 11/2019, Disney đã ra mắt Disney+, là nguồn cơn cho cái gọi là “cuộc chiến streaming”, đã khiến cho các công ty truyền thông trên khắp thế giới phải chi hàng tỷ USD để tung ra các dịch vụ nhằm cạnh tranh được với Netflix.

Các công ty truyền thông chạy đua với “cuộc chiến streaming”

Netflix được coi là mối đe dọa hiện hữu đối với những đối thủ trong ngành công nghiệp truyền thông mới, chính vì thế chiến lược nhằm mục đích tăng trưởng người dùng là thứ duy nhất mà các chuyên gia Phố Wall quan tâm trong thời gian qua. 

Tuy nhiên, đến thời điểm này, cuộc chiến cạnh tranh giành người dùng giữa những ứng dụng phát trực tuyến dường như đã đi vào hồi kết. 

Disney đã tăng giá dịch vụ của mình sau khi chi cả núi tiền vào các dịch vụ trực tuyến khác nhau của mình. Gần đây, Netflix cũng bắt đầu tăng giá dịch vụ và đang cố gắng xử lý vấn nạn chia sẻ tài khoản người dùng. Gần đây, Warner Bros. Discovery đang đảo ngược chiến lược phát trực tuyến gây tranh cãi của mình. Ngoài ra, cả ba nền tảng này cũng đang có những chiến lược mở rộng các dịch vụ để hỗ trợ quảng cáo.

Nhà phân tích truyền thông làm việc tại Moffett Nathanson, ông Michael Nathason đã nói với CNN Business rằng: “Cuộc chiến phát trực tuyến đã đến hồi kết vì tốc độ tăng trưởng người dùng mới đã dừng lại. Bạn đang chiến đấu trong một cuộc chiến ở một vùng đất không có nhiều tài nguyên”.

Vào ngày 11/8, Disney công bố rằng Disney+ đã có thêm 14,4 triệu người đăng ký trong quý II năm nay, điều này vượt quá mong đợi của hãng truyền thông này. Một tin tức quan trọng khác đến từ Disney chính là họ sẽ tăng giá dịch vụ không có quảng cáo lên 3 USD/tháng sau khi thâm hụt hơn 1 tỷ USD cho dịch vụ phát trực tuyến trong kỳ. 

Bất chấp sự tăng trưởng của Disney+ trong quý II năm nay, công ty đã thông báo rằng họ đang phải điều chỉnh lại các dự báo dài hạn cho nền tảng này. Hiện tại, không riêng gì Disney, nhiều nhà cung cấp dịch vụ phát trực tuyến cũng đã sửa đổi kế hoạch của mình trong cho thời gian tới.
Theo ông David Zaslav, Giám đốc điều hành của Warner Bros. Discovery, ông cho biết, nền tảng của mình đã hủy bỏ nhiều dự án có kinh phí lớn cho nền tảng HBO Max, đồng thời ông cũng nhắc lại rằng, công ty sẽ không cố gắng giành chiến thắng trong “cuộc chiến chi tiêu” cho lĩnh vực streaming. Chiếc lược của Zaslav trái ngược hoàn toàn so với cách tiếp cận của người tiền nhiệm Jason Kilar, người đã đưa trọng tập hoạt động vào nhiều nội dung nhất có thể vào trong nền tảng HBO Max dù cho hậu quả có là gì. 

Sự tăng trưởng của Netflix trong thời gian vừa qua đã bị đình trệ sau khi công ty này công bố số lượng người dùng đăng ký mới trong quý II bị suy giảm, con số này đã đánh dấu quý thứ 2 giảm liên tiếp của nền tảng streaming này. Giá cổ phiếu của Netflix đã giảm khoảng 60% kể từ đầu năm 2022 đến nay. 

Trong một nỗ lực để điều chỉnh của mình, nền tảng stream minh này đang dần chuyển mình sang một công ty truyền thông thế hệ mới. Sang năm 2023, Netflix sẽ ra mắt khách hàng của mình một tùy chọn có giá thấp hơn có hỗ trợ quảng cáo, đây chính là điều công ty này từng nói sẽ không bao giờ làm. Bên cạnh đó, Netflix cũng đang nỗ lực để có thể giải quyết vấn nạn người dùng chia sẻ tài khoản, một trong những yếu tố đã khiến công ty này ngày càng xuống dốc trong thời gian gần đây.

Sự bùng nổ của các thương vụ hợp nhất 

Nathanson nói ông tin rằng, cụm từ trong tương lai của ngành công nghiệp phát trực tuyến sẽ là một trong hai từ “consolidation” (hợp nhất) hoặc “bundling” (kết hợp).

“Các dịch vụ có thể kết hợp với nhau để tạo thành các dịch vụ mới hoặc làm những thứ như Disney đang cố gắng thực hiện và gộp hai hoặc ba dịch vụ khác lại như những gì chúng ta đã thấy trong ngành truyền hình trả tiền như hiện tại”, Nathanson cho biết. 

Có lẽ, đây chính là lý do không phải ngẫu nhiên mà Disney đã tăng giá trên nhiều cấp độ của mình, thế nhưng nền tảng này vẫn không động chạm đến gói Disney cao cấp của mình trong đó có Disney+, Hulu và ESPN+, vẫn giữ nguyên mức giá 19,99 USD. Có lẽ đây chính là cách mà Disney thúc đẩy người tiêu dùng đăng ký toàn bộ các dịch vụ của hãng thay vì những dịch vụ đơn lẻ. 

Discovery của Warner Bros. cũng đang đi theo con đường hợp nhất. Công ty này đã đưa ra thông báo vào tuần trước rằng sự hợp nhất các dịch vụ của họ đã được mong đợi từ lâu, HBO Max và Discovery+ sẽ ra mắt tại Mỹ vào mùa hè năm 2023. 

Chính vì thế, nếu giai đoạn đầu của cuộc cách mạng phát trực tuyến là “cuộc chiến streaming” thì trong giai đoạn tiếp theo ngành công nghiệp này sẽ chuyển hướng sang “sự bùng nổ của các thương vụ hợp nhất”.

“Cuộc chiến streaming” đã đi vào hồi hết, các công ty truyền thông sẽ tập trung nhiều hơn vào doanh thu của mình

Ngành phát trực tuyến trong thời gian qua đã tạo ra hàng triệu người xem trên toàn cầu, họ mong đợi được sử dụng những dịch vụ không chứa nội dung quảng cáo và giá thành phải chăng. Tuy nhiên, kỳ vọng đó sẽ không bền vững, theo Nathanson.

Ông Nathanson nói: “Các chuyên gia ở Phố Wall chỉ trả tiền cho những người đăng ký vì nó trả tiền cho người đăng ký nên các công ty này không quan tâm đến tính kinh tế. Họ sẵn sàng thay đổi bất cứ điều gì để có thể theo đuổi được những người đăng ký dịch vụ”.

Hay nói cách khác, chiến lược tăng trưởng bằng mọi giá có thể đã đi đến hồi kết, và giờ đây ngành streaming đang tiến tới thời kỳ các công ty cũng như Phố Wall đang xem xét các bảng cân đối cùng với đó là tập trung vào lợi nhuận và doanh thu của mình.