Cỗ máy in tiền của Hàn Quốc khiến tỷ phú giàu nhất thế giới “quay xe” rót hàng tỷ USD

Điểm đến lý tưởng của Bernard Arnault tại châu Á

Theo Nhịp sống thị trường, LVMH hay Moët Hennessy Louis Vuitton là một tập đoàn quốc tế hàng đầu của Pháp chuyên kinh doanh các loại hàng xa xỉ. Những thương hiệu nổi tiếng toàn cầu dưới trướng LVMH như Louis Vuitton (đồ da), Christian Dior (nước hoa), Chaumet (đồ trang sức), Hublot (đồng hồ). Hiện nay người nắm quyền đế chế này là tỷ phú giàu nhất hành tinh Bernard Arnault.

Sau khi con gái tỷ phú Bernard Arnault là Delphine Arnault trở thành lãnh đạo của thương hiệu cao cấp Dior, nhà mốt này đã bổ nhiệm Jimin - thành viên nhóm nhạc nam BTS trở thành đại sứ toàn cầu của Dior. 

Động thái này diễn ra sau một năm kể từ khi em trai cô là phó chủ tịch điều hành của Tiffany & Co. - Alexandre Arnault ký hợp đồng với nữ thần tượng Rosé của nhóm nhạc nữ BLACKPINK làm đại diện cho nhãn hàng này. Hiện nay, Rosé đang quảng cáo cho dòng "Hardwear" - Bộ sưu tập vòng cổ và vòng tay của Tiffany. 

Vào tháng 6 năm ngoái, một thương hiệu khác dưới trướng của LVMH là Celine cũng mời thành viên V của BTS, Lisa của BLACKPINK và nam diễn viên Hàn Quốc Park Bo-gum tham dự buổi trình diễn Xuân/Hè 2023 của thương hiệu này tại Paris. 

Có thể thấy, LVMH chính thức đặt cược danh tiếng của họ vào sức ảnh hưởng của các thần tượng K-Pop. Thực tế, trong khoảng 10 năm nay, K-Pop được xem như “cỗ máy in tiền” mới của Hàn Quốc, không kém gì Samsung hay Lotte.

Đầu thế kỷ 21, làn sóng Hallyu (giải trí Hàn Quốc) trở thành hiện tượng trên toàn cầu. Dữ liệu của viện nghiên cứu Hyundai cho thấy, chỉ với nhóm nhạc BTS đã góp vào GDP Hàn Quốc bằng hãng hàng không quốc gia Korean Air. Vào năm 2019, nhóm nhạc nam này cũng đem về hiệu quả kinh tế 5.560 tỷ won (khoảng 4,5 tỷ USD) cho đất nước. 

Thậm chí khi so sánh với những tập đoàn lớn, giá trị kinh tế mà BTS mang lại gần như tương đương với các tập đoàn hàng đầu Hàn Quốc như Samsung, Hyundai, SK và LG. Vì vậy, việc LVMH dần thâm nhập vào thị trường này thông qua các thần tượng K-Pop là một nước cờ khôn ngoan. 

Các tín đồ hàng hiệu cũng quen mặt các thần tượng xứ Hàn

Những món đồ xa xỉ được người nổi tiếng Hàn Quốc là hình ảnh phổ biến. Thậm chí có những tài khoản mạng xã hội lập ra chỉ để đăng về các món đồ hiệu mà idol Kpop sử dụng. 

Các thành viên BTS từng mặc trang phục từ thương hiệu của LVMH tới nhiều sự kiện quy tụ nhiều ngôi sao quốc tế. Chẳng hạn như 7 thành viên BTS diện trang phục của Louis Vuitton tới lễ trao giải Grammy ở Las Vegas vào năm 2022

Vào tháng 1, thành viên Suga của BTS đã trở thành đại sứ thương hiệu của Valentino. Hay trước đó, nhóm trưởng BIGBANG - G-Dragon là một trong những đại diện lớn nhất của Chanel khu vực châu Á. 

Các thần tượng Hàn Quốc được “tiếp xúc” với nhiều nhãn hiệu lớn và dần chứng minh sức ảnh hưởng của mình khi trở thành đại diện của các thương hiệu này. 

Thực tế, những ngôi sao Hallyu có vô số người hâm mộ trên toàn cầu. Số lượng người dân Hàn Quốc mua sắm những mặt hàng xa xỉ cũng thuộc top đầu, theo số liệu thống kê từ Morgan Stanley.

Ước tính tổng giá trị chi tiêu cá nhân đối với nhóm hàng hóa xa xỉ của Hàn Quốc năm 2022 tăng 24% so với cùng kỳ năm ngoái. Trung bình một người Hàn Quốc chi ít nhất 325 USD (hơn 7,6 triệu đồng) vào năm 2022 cho mặt hàng này, vượt xa mức chi tiêu bình quân đầu người 55 USD của Trung Quốc và 280 USD của Mỹ, theo Morgan Stanley.

Giáo sư Soo Kim tại Trường Đại học Kinh doanh Nanyang của Singapore đã trả lời phỏng vấn với Insider rằng, trong năm 2021, trung bình mỗi người Hàn Quốc phải trả một khoản nợ “không nhỏ” nhưng họ vẫn chi nhiều tiền để mua hàng xa xỉ. 

“Việc chi tiêu cho các loại mặt hàng xa xỉ sẽ không dừng lại. Bởi chúng sẽ “giải tỏa tâm lý” cho người tiêu dùng của đất nước này” - Ông Kim nói và cho biết thêm “Việc người Hàn nhìn thấy những ngôi sao của họ trở thành đại diện cho các thương hiệu xa xỉ sẽ tác động tích cực tới nhận thức của người Hàn Quốc về các thương hiệu này”. 

Hiểu rõ về tâm lý và thói quen của người dân, Gia tộc Arnault coi Hàn Quốc là “miếng bánh thơm ngon”, thúc đẩy quảng bá thương hiệu tại đất nước này. 

Thâu tóm thị phần tại xứ sở kim chi

Nhiều chuyên gia cho rằng, việc quốc gia này là cửa ngõ châu Á cũng là một lý do lớn khác khiến LVMH để ý tới Hàn Quốc. “Nếu bạn chiếm được chỗ đứng tại Hàn Quốc, bạn sẽ sớm chiếm được thị phần tại Đông Bắc Á” - Giám đốc điều hành của WPIC Jacob Cooke một công ty tư vấn thương mại điện tử tại Bắc Kinh, chia sẻ với WWD. 

Giáo sư tiếp thị tại INSEAD - David Dubois cho rằng, Hàn Quốc là quốc gia dẫn đầu xu hướng thời trang tại châu Á. Việc LVMH “chọn mặt gửi vàng” các idol K-Pop cho thấy động thái mạnh mẽ của họ. Tập đoàn đang xây dựng chiến lược dài hạn để “thiết lập dấu ấn lâu dài” ở thị trường Hàn Quốc. 

Trước đây, LVMH rất ưu ái Trung Quốc. Tuy nhiên, vì một số lý do như dịch bệnh Covid - 19 mà quốc gia này đã không còn là thị trường chính của họ. Giáo sư Kim cho hay, việc LVMH dồn lực vào thị trường Hàn Quốc sẽ hợp lý hơn. 

Vị giáo sư cũng cho biết, độ nhận diện của Hàn Quốc với người dân ngày càng cao và xuất hiện thường xuyên hơn trên bản đồ quốc tế. Quốc gia này nổi tiếng với những ngôi sao K-Pop và phim ảnh. Việc những idol Hàn Quốc như BTS, BLACKPINK tham gia biểu diễn tại các chương trình ở Mỹ cũng giúp quảng bá hình ảnh Hàn Quốc ra thế giới. Việc trở thành đại diện của những thương hiệu xa xỉ của LVMH là minh chứng về sức kiếm tiền và khả năng nhận diện của họ.