“Bất ngờ” với nghề la hét, nói cười tại Nhật Bản: Thu về hàng triệu USD nhưng tiềm ẩn nỗi lo

Phạm Thị Lý

VTuber - những người đứng đằng sau YouTuber ảo, tại Nhật Bản thu về hàng triệu đô la từ những người hâm mộ của mình.

Theo Trí thức trẻ, VTuber đang nở rộ tại xứ sở hoa anh đào.

VTuber nở rộ tại Nhật Bản

Mayu Iizuka tạm che lại tính cách dịu dàng, thay vào đó, bắt đầu la hét, cười nói và vẫy tay nồng nhiệt trong một studio tạm bợ tại Tokyo. Iizuka là người lồng tiếng cho một nhân vật đại diện có mặt trong buổi phát sóng trực tiếp để giao lưu cùng những người hâm mộ.

Iizuka thực hiện lồng tiếng và tạo chuyển động cho YouTuber ảo (VTuber) tên là Yume Kotobuki. Những người như Iizuka đang góp phần làm nhóm văn hóa ít người biết đến đang trở thành một ngành công nghiệp phát triển mạnh mẽ tại Nhật Bản. Doanh thu của những kênh YouTube hàng đầu có thể lên tới hơn 1 triệu USD, bằng khoảng 130 triệu yên hàng năm.

Trên những kênh này, phát sóng các video cho người mộ cảm giác như họ đang tương tác trực tiếp với thần tượng hoạt hình mà họ yêu thích. Một trong những người xem thậm chí còn sẵn sàng bỏ ra hàng trăm đô la để được ghim bình luận của mình lên vị trí đầu tiên trong buổi phát trực tiếp.

bat-ngo-voi-nghe-la-het-noi-cuoi-tai-nhat-ban-thu-ve-hang-trieu-usd-nhung-tiem-an-noi-lo-1-1652196741.jpg
Ngành nghề VTuber ngày càng trở nên phổ biến

Theo chia sẻ của Iizuka với hãng tin AFP, khi cô chơi game và giành kết quả thắng cuộc, cô sẽ được người hâm mộ chúc mừng và tặng tiền. Đây là một cách mà họ làm để thể hiện sự đánh giá cao và sự ủng hộ của mình.

Để xuất hiện trên màn hình trong vai Yume, cô gái 26 tuổi sử dụng máy tính xách tay, webcam và cảm biến chuyển động đeo quanh cổ. Biểu cảm của nhân vật này luôn được kiểm soát của nhà sản xuất.

Nhân vật đại diện của Iizuka được xem là hình tượng phổ biến của các nhân vật VTuber, sở hữu đôi mắt to màu tím, giọng nói nhí nhảnh và váy ngắn. Ngoại hình của họ trông giống với các nữ anh hùng trong phim anime của Nhật Bản.

Thông tin của công ty dữ liệu User Local cho thấy thế giới Vtuber đã phát triển nhanh chóng với khoảng 16.000 streamer hoạt động trên toàn cầu kể từ khi bắt đầu nổi lên cách đây 5 năm. Ngoài ra, lượng người hâm mộ trên các nền tảng như trang game Twitch hay TikTok ngày một tăng lên.

Tại một số khu vực ở Nhật Bản, chính quyền đã dùng VTuber để quảng bá. Đáng chú ý, gần đây, những ngôi sao quốc tế như Robert Pattinson và Zoe Kravitz trong phim "The Batman" đã có cuộc phỏng vấn với VTuber của Nhật Bản.

Kiếm tiền từ hệ thống Super Chat của YouTube

Tương tự như những streamer truyền thống, các VTuber kiếm tiền theo cách mà họ đã làm, thông qua hệ thống Super Chat - một tính năng có trên YouTuber. Ở đó, người hâm mộ càng chi nhiều tiền thì bình luận và nhận xét của họ càng được chú ý đến.

bat-ngo-voi-nghe-la-het-noi-cuoi-tai-nhat-ban-thu-ve-hang-trieu-usd-nhung-tiem-an-noi-lo-3-1652196765.jpg
Mayu Iizuka lo lắng người hâm mộ sẽ thất vọng khi biết con người thật đằng sau nhân vật Yume

Thực tế cho thấy 9 kênh YouTube thu về số tiền nhiều nhất thế giới từ Super Chat năm ngoái đều thuộc về VTuber.

Trang web phân tích dữ liệu Playboard cho biết cả 9 người đều có liên kết với một công ty tài năng có trụ sở tại Tokyo. Cụ thể, mỗi người trong số họ thu về từ 700.000 USD đến 1,7 triệu USD từ quà tặng tiền mặt.

Đa số người hâm mộ chỉ chi vài trăm yên cho mỗi bình luận. Tuy nhiên, có những fan cuồng có lúc chi tới 50.000 yên (khoảng 380 USD) để có thể đăng những lời nhắn tới thần tượng ảo của họ. 

Để bình luận của mình được tô đỏ cho VTuber yêu thích có thể nhìn được, anh Kazuma Murakami, 30 tuổi, từng chi 10.000 yên. “Tôi thực sự muốn cô ấy thấy tôi đang có mặt xem kênh của cô ấy”, lời chia sẻ của Murakami.

Một fan hâm mộ VTuber khác cũng đã chi tiền để trang trí căn phòng nhỏ với các hình ảnh đóng khung, móc khóa, các tấm poster có nhân vật Mio Ookami mà anh yêu mến. Sau giờ làm việc và vào những ngày nghỉ cuối tuần, anh thường dành thời gian để đắm mình trong các video của Mio và vẽ minh họa về thần tượng.

Chuyên gia kinh doanh kỹ thuật số tại công ty quảng cáo D.A. Consortium, Noriyuki Nagamatsu cho biết anh đã dành 5-10 tiếng chỉ để suy nghĩ về thần tượng của mình. Anh chia sẻ: “Cô ấy giống như gia đình của tôi vậy”.

Theo Nagamatsu, về cơ bản, Super Chat là phần mở rộng của văn hóa fan ủng hộ thần tượng bằng cách mua hàng hóa của họ. Đây cũng là cách gây sự chú ý từ người mà họ yêu thích và hâm mộ. Ngoài ra, điều đó cũng mang đến một cảm giác nổi trội hơn cho họ so với những người khác.

Từ thế giới ảo đến đời thực

Thông thường, các VTuber gác lại con người thật của họ sau các nhân vật ảo. Kazumi, như nhiều người hâm mộ khác nói rằng tình yêu của anh dành cho nhân vật Mio, mà hoàn toàn không phải là người đứng sau đóng thế cô ấy.

Tuy nhiên, giữa thế giới ảo và đời thực có thể tồn tại một ranh giới rất mong manh. Gần đây, một tòa án Nhật Bản đã ra phán quyết có lợi cho một VTuber, về sự việc có người cho rằng những lời vu khống nhắm vào nhân vật ảo của cô cũng đồng nghĩa với việc nhắm vào cô.

bat-ngo-voi-nghe-la-het-noi-cuoi-tai-nhat-ban-thu-ve-hang-trieu-usd-nhung-tiem-an-noi-lo-2-1652196764.JPG
Mayu Iizuka là một VTuber lồng tiếng và tạo chuyển động cho nhân vật Yume Kotobuki trong các buổi phát trực tiếp trên YouTube

Luật sư của nguyên đơn, Kazuhito Ozawa cho biết VTuber có thể vượt qua tuổi tác, giới tính, vóc dáng nhưng nếu có một con người thật đang nói chuyện trong đời thực quả thực là một điều quan trọng.

Đối với nữ diễn viên lồng tiếng chuyên nghiệp cho nhân vật Yume - Iizuka, việc tiết lộ danh tính của mình sau 4 năm làm video là một quyết định rất khó khăn và đầy căng thẳng.

Tôi lo sợ rằng người hâm mộ Yume sẽ quay lưng và thất vọng khi biết con người thật bên trong như thế nào. Bởi lẽ, vốn dĩ nhân vật ảo Yume là cô gái có đôi mắt to tròn, và sở hữu một thân hình hoàn hảo”, cô nói.

Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, người hâm mộ có phản ứng vẫn rất hòa nhã. Bản thân Iizuka cũng đã dần được tác động bởi tính cách thẳng thắn, hoạt bát của Yume. “Tôi từng rất rụt rè và e ngại khi nói trước đám đông, thế nhưng Yume là một streamer có kinh nghiệm nên tôi buộc phải nói chuyện tự tin hơn khi trở thành Yume”, cô chia sẻ.